Table des matières
Introduction
L’objectif premier du SEO est d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche naturels c’est-à-dire la liste des sites proposés qui s’affichent sur un moteur de recherche à la suite d’une requête. Grâce à une bonne optimisation des pages, le SEO manager vise les premiers rangs, les plus visibles et les plus visités par les internautes. En augmentant sa visibilité il augmente donc le nombre de visiteurs sur le site, créant ainsi plus d’opportunités de vente (leads), d’utilisation, d’intéractions.
Lorsque le spécialiste SEO est également spécialiste de création de contenus, il est généralement appelé Content Manager et gère les deux versants.
Les activités du SEO manager
Le SEO Manager utilise différentes techniques pour atteindre ses objectifs :
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L’optimisation technique du site web : Cela consiste à améliorer la structure du site, la vitesse de chargement, le code HTML et les balises meta. Le site doit être techniquement performant.
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La création de contenu de qualité : Le contenu doit être pertinent, informatif et optimisé pour les moteurs de recherche. Les moteurs prennent en compte différents aspects comme la structure et le champ sémantique contenu dans le texte qui leur permet de juger du propos. Mais les visuels et la composition des pages jouent aussi un rôle. Le SEO Manager fait appel à des rédacteurs ou peut être amené à produire lui/elle-même du contenu.
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La mise en place d’une stratégie de netlinking : Le netlinking consiste à obtenir des liens vers le site web depuis d’autres sites web de qualité. Ces liens sont pris en compte par les moteurs de recherche comme des preuves de la crédibilité d’un site.
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L’analyse des données et le suivi des performances : Le SEO Manager doit suivre les performances du site web et analyser les données pour identifier les points d’amélioration. Il doit aussi effectuer le reporting de ses activités. Qu’il/elle travaille en agence ou au sein d’un service web marketing dans une entreprise, le SEO manager est appelé à effectuer des points réguliers au cours desquels il/elle présente ses avancées et résultats.
Référencement naturel, gratuit, payant
Le SEO permet de positionner son site en première page de Google de manière naturelle, c’est-à-dire sans avoir recours à des actions payantes. Le SEA pour Search engine advertising est le pendant payant du référencement, il consiste à mener des campagnes de promotion du site et des pages dans les catégories payantes. Les deux spécialités forment le SEM, terme généraliste (Search Engine Marketing).
