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La stratégie SEO (Search Engine Optimization) repose sur l’optimisation du trafic généré par les résultats naturels des moteurs de recherche. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui utilise la publicité, le SEO se concentre sur des actions visant à influencer les critères d’analyse de Google et à positionner un site web de manière optimale. Cette stratégie repose sur trois piliers : la technique, la sémantique et la popularité, et vise des résultats à long terme.
Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
Une stratégie SEO consiste à étudier la concurrence pour adapter ses actions et ses objectifs en fonction des résultats de la SERP (Search Engine Result Page). Cette étude permet d’identifier les concurrents, d’analyser les mots clés sur lesquels ils se positionnent, d’auditer leur site web, d’évaluer leur notoriété et de suivre leurs activités sur les réseaux sociaux. Il est recommandé de privilégier des recherches spécifiques plutôt que des recherches générales, afin de cibler les résultats pertinents.
L’établissement des objectifs de la stratégie SEO
Une fois la concurrence identifiée et le public cible défini, il est important d’établir des objectifs précis avant chaque action. Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels, selon la méthode SMART. Par exemple, l’objectif peut être d’augmenter de 25 % le nombre de leads générés par le site web en 6 mois, en remontant les pages de la 2e à la 1ère position dans les résultats de recherche de Google. Il est également important de définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l’évolution de la stratégie, tels que le taux de clics, les sessions organiques, le nombre de pages par session et le taux de conversion.
L’analyse et l’audit du site
Une stratégie SEO implique de satisfaire aux attentes de Google en ce qui concerne votre site web. Cela nécessite une parfaite connaissance du SEO afin de déterminer les éléments à améliorer en priorité parmi les nombreux critères de référencement du moteur de recherche. Il est recommandé d’utiliser des outils d’audit payants tels que Ahrefs, Botify, Semrush, SEObserver, Moz, Allorank, Hotjar, Google Mobile Test et PageSpeed de Google pour analyser différents aspects du site, tels que la technique SEO, l’architecture, les mots clés, l’expérience utilisateur, etc.
Stratégie de référencement : sur quels leviers agir ?
L’optimisation technique
Plusieurs facteurs techniques influencent la stratégie de référencement naturel. Il est essentiel de prendre en compte des éléments tels que le protocole HTTPS, le langage HTML, les erreurs 404, le sitemap et le fichier robots.txt. Il est également important de tenir compte des habitudes des utilisateurs, qui passent de plus en plus de temps sur leur smartphone. Il est donc essentiel que le site web soit adapté aux appareils mobiles pour offrir une expérience agréable aux utilisateurs. Le temps de chargement des pages est également un facteur important pour Google, qui compte trois Core Web Vitals (LCP, FID et CLS) pour évaluer la qualité des pages.
Un contenu sémantique pertinent
En plus de l’aspect technique, une stratégie SEO efficace repose sur la production de contenus pertinents pour les robots d’indexation et les utilisateurs. Il est important de rechercher des mots clés qui génèrent du trafic et de créer un contenu qui répond aux attentes des visiteurs. Différentes approches peuvent être utilisées, telles que les recherches locales, les requêtes nationales, le trafic international, les questions fréquentes ou la longue traîne. Il est également possible de structurer le contenu autour d’un silo sémantique, avec une page principale et des pages secondaires traitant différents aspects d’une thématique. Il est intéressant de noter que le contenu vidéo joue un rôle de plus en plus important dans la stratégie SEO, compte tenu de la prévision selon laquelle 82 % du trafic Internet mondial sera lié au streaming et au téléchargement de vidéos en 2022.
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est au cœur des préoccupations de Google, qui cherche constamment à l’améliorer. Il est essentiel de prendre en compte certains points clés pour optimiser l’UX. Il est recommandé de faciliter la lecture des pages en utilisant des éléments tels que la table des matières, le fil d’Ariane, une mise en page esthétique et une structure cohérente. Il est également important d’améliorer le temps de chargement des pages, d’offrir un site adapté aux appareils mobiles et de limiter les pop-ups et les publicités invasives.
Pourquoi penser la stratégie SEO sur le long terme ?
Position 0 sur des requêtes précises
Une stratégie SEO peut viser la position 0, qui correspond au résultat en haut de la page de recherche de Google. Cette position est attribuée à la réponse jugée la plus pertinente par rapport à la question posée. Il peut s’agir d’un texte, d’un paragraphe, d’une liste, d’une vidéo ou d’un tableau comparatif. Il est important de noter que la position 0 ne s’applique qu’aux requêtes précises avec une question spécifique.
La longue traîne, l’approche fidélité et qualité
Une stratégie de référencement naturel axée sur la longue traîne vise à attirer des visiteurs sur des requêtes spécifiques. Bien que le nombre de visiteurs soit moins élevé, ils sont de meilleure qualité. La longue traîne consiste à cibler une suite de 3 à 4 mots clés, créant une chaîne de mots clés. Par exemple, au lieu de se positionner sur le mot clé générique “manteau”, il peut être plus judicieux de se concentrer sur une requête spécifique telle que “Où trouver un manteau marin imperméable” pour mieux vendre des cirés jaunes. Il est important de distinguer les mots clés génériques, spécifiques et de longue traîne dans la stratégie SEO.
Link Building, l’atout “recommandation”
Une bonne stratégie SEO repose sur le link building, c’est-à-dire la création de liens provenant d’autres sites vers le vôtre. Cette approche vise à obtenir des recommandations de sites externes afin d’augmenter votre autorité aux yeux de Google. Il est important de trouver des sites de qualité dans votre thématique, d’établir une fréquence variée de liens et de diversifier les ancres (le texte sur le lien). En plus des backlinks, il est également important de soigner le netlinking interne pour maintenir les visiteurs sur le site et les inciter à naviguer entre les pages.
En conclusion, une stratégie SEO efficace est basée sur une approche à long terme. En visant la position 0 sur des requêtes précises, en utilisant la longue traîne pour attirer des visiteurs de qualité et en développant un link building solide, il est possible d’obtenir des résultats durables. En gardant à l’esprit l’expérience utilisateur et en produisant un contenu de qualité et optimisé, il est également possible de limiter les risques liés aux mises à jour de l’algorithme de Google. Pensée de manière globale, la stratégie SEO est un investissement sécurisé pour améliorer la visibilité et la pertinence d’un site web.
