Stratégie SEO Le Ranch-Style SEO – Une nouvelle approche pour un référencement efficace

Le monde du référencement ne cesse d’évoluer et une nouvelle tendance fait de plus en plus parler d’elle : le Ranch-Style SEO. Cette nouvelle stratégie renverse la méthode traditionnelle du “Skyscraper” en proposant des contenus plus digestes et alignés avec le parcours de recherche de l’utilisateur. Dans un article publié sur webavis.fr, nous découvrons cette approche novatrice proposée par Bernard Huang, qui semble faire ses preuves.

Ce qu’il faut retenir

En optant pour une approche plus granulaire et ciblée, le référencement de type “Ranch” se démarque de la stratégie traditionnelle du Skyscraper. Cette nouvelle méthode est en adéquation avec les changements opérés par Google ces dernières années en matière de contenu de haute qualité, de pertinence et d’intention de recherche. Le Ranch-Style SEO permet de fournir des informations uniques aux utilisateurs, que les IA ne sont pas en mesure de générer. Cependant, certaines pages ne sont pas adaptées à cette approche.

Définition du SEO de type “Ranch”

Pour bien comprendre l’approche “Ranch”, il est nécessaire de la comparer à un concept familier des SEO : la technique du Skyscraper. Introduite en 2013 par Brian Dean, cette technique populaire consiste à créer un contenu massif et global. En opposition, la stratégie de type “Ranch” se base sur des éléments de contenu granulaires et ciblés, conçus pour correspondre étroitement au parcours de recherche de l’utilisateur. Concrètement, au lieu de proposer un contenu qui couvre un sujet global sous différents angles, il s’agit de diffuser du contenu de haute qualité à travers de nombreux articles individuels, adaptés à l’intention de recherche de l’utilisateur et à chaque étape de son parcours.

Contrairement au SEO traditionnel qui met l’accent sur les mots-clés et le volume de recherche, le Ranch-Style SEO privilégie la pertinence du sujet et l’intention de recherche. En mettant l’accent sur la création d’un contenu frais et original, cette stratégie permet de transmettre une expérience directe, de démontrer une expertise, de capturer des perspectives de recherche pertinentes et d’ajouter de nouvelles informations au Knowledge Graph de Google.

Pourquoi le Ranch-Style SEO est la stratégie de contenu du futur ?

Face à la prolifération de contenus de mauvaise qualité générés par des IA, Google a choisi de se focaliser sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Le Knowledge Graph joue également un rôle central dans cette nouvelle dynamique. L’approche de type Ranch permet aux créateurs de contenu de fournir des informations pertinentes que les IA ne peuvent pas reproduire.

Bernard Huang énumère trois raisons pour lesquelles cette stratégie est l’avenir de la recherche :

1. Le passage d’un SEO axé sur les mots-clés à une approche centrée sur le sujet
   Au cours de la dernière décennie, les algorithmes de Google ont été modifiés par plusieurs mises à jour axées sur le contenu, telles que Hummingbird (2013), RankBrain (2015), EEAT (2022) et Helpful Content (2022 et 2023). Cette tendance s’est accélérée ces dernières années, marquant un changement de paradigme important : le passage d’un contenu SEO axé sur les mots-clés et les backlinks à un contenu axé sur la pertinence, la qualité et la satisfaction de l’intention de recherche de l’utilisateur.

2. L’impact de l’IA générative sur la stratégie de contenu
   L’émergence de l’IA générative a entraîné une augmentation significative de la production de contenu sur Internet. Cela a conduit à une détérioration de la qualité du contenu et à une saturation des contenus générés par IA dans les classements, en particulier sur les sujets où il existe un fort consensus. Lorsqu’un sujet atteint un fort consensus, la SERP affiche souvent un “Feature Snippet” qui fournit une réponse immédiate. Cette fonctionnalité est bénéfique pour les utilisateurs, mais complique la tâche des créateurs de contenu qui ont du mal à se classer, d’autant plus que la plupart des résultats de recherche contiennent un contenu identique. Pour résoudre ce problème de contenu identique, Google récompense désormais les articles qui apportent de nouvelles informations. Ces concepts ou entités pertinents intègrent alors le Knowledge Graph. Ainsi, Google pénalise le contenu générique à faible valeur ajoutée au profit du contenu de haute qualité offrant un gain d’information.

3. L’expérience directe comme critère de classement
   Afin de regagner la confiance des utilisateurs, qui se tournent de plus en plus vers des alternatives comme Reddit, Quora, Slack, Discord et l’IA générative pour obtenir des informations, Google accorde désormais la priorité au contenu de haute qualité. Pour évaluer la qualité des pages, Google s’appuie en partie sur des évaluateurs humains. Ces évaluateurs jouent également un rôle crucial dans l’entraînement de l’algorithme de Google. Lors de la création de contenu, il est donc important de considérer que cet évaluateur humain pourrait examiner en détail le contenu. L’objectif est de démontrer son expertise en prouvant son autorité sur le sujet, en renforçant sa crédibilité avec des données propriétaires, en utilisant des visuels personnalisés pour se démarquer et en captant l’attention du lecteur en mettant en avant son expertise.

Les limites de l’approche

Malgré la solidité de cette stratégie pour les contenus longs, le Ranch-Style SEO peut présenter certaines limites avec les contenus plus courts. Il est notamment plus difficile de l’appliquer aux pages de liste de produits, aux pages de catégories, aux pages de produits SaaS et aux pages dédiées au référencement local. De plus, cette stratégie n’est pas adaptée à l’optimisation des recherches de navigation et de marques.

En adoptant la stratégie du Ranch-Style SEO, les créateurs de contenu peuvent se démarquer en proposant des contenus granulaires et ciblés, en accord avec les attentes des utilisateurs et les changements opérés par Google. Cette approche permet de fournir des informations uniques et de haute qualité, tout en démontrant une expertise et en répondant à l’intention de recherche de l’utilisateur. Le Ranch-Style SEO est donc une stratégie prometteuse pour l’avenir du référencement.