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Le SEO est une course de fond. Il faut du temps pour voir des résultats. Il peut prendre des mois pour détecter des problèmes ou des erreurs et encore plus de temps pour les corriger.
L’analyse des données est cruciale pour réussir avec le SEO. Cela vous aide à savoir quelles tactiques fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Le suivi des performances vous donnera les informations et le pouvoir nécessaires pour affiner votre SEO et augmenter votre retour sur investissement. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez examiner une gamme de données, de l’engagement au trafic, aux conversions, au ROI, et plus encore.
Les classements, le trafic organique, les backlinks et les pages indexées sont des indicateurs essentiels à évaluer pour vous assurer que vos efforts SEO fonctionnent comme prévu. Avec ces indicateurs de performance clés, vous êtes au courant de la situation. Si vous travaillez avec une agence, les KPI sont encore plus importants car ils montrent s’ils atteignent vos objectifs et fournissent les effets souhaités de votre investissement.
Trafic organique
Les entreprises veulent se classer plus haut pour une raison principale : obtenir plus de visiteurs naturels sur leur site web. Le trafic organique est lorsque vous obtenez des visites à partir des résultats de recherche sans payer pour une publicité. Si vous remarquez plus de visiteurs issus de la recherche organique, votre campagne se déroule bien et la visibilité de votre site web s’améliore.
Google Analytics
Il est facile de suivre le trafic organique. Ouvrez Google Analytics, cliquez sur Audience > Vue d’ensemble, et sélectionnez Ajouter un segment. Sélectionnez le trafic organique pour voir le pourcentage total de visites sur le site web à partir de la recherche organique.
Le trafic organique est essentiel pour les sites web car il est ciblé. Lorsque votre site se classe pour les bons mots clés, par exemple “meilleures stratégies SEO”, il atteint les bonnes personnes au bon moment. Si vous fournissez du contenu qui répond à leurs besoins, vous pouvez influencer leurs décisions et renforcer votre marque. De plus, contrairement à des services tels que Google Ads, chaque clic à partir du trafic organique est gratuit. Le trafic organique est donc un excellent choix si vous recherchez un moyen plus rentable d’améliorer votre retour sur investissement.
Backlinks
Il est compréhensible de se demander pourquoi il est important de mesurer les liens. Après tout, n’y a-t-il pas des mesures SEO plus importantes à suivre ? La réponse est oui, les liens sont essentiels pour le SEO. Google considère la qualité des backlinks pour déterminer si votre site est autoritaire et précieux pour les chercheurs.
Ahrefs
Plus la qualité et la pertinence de vos backlinks sont élevées, plus votre classement et votre autorité de domaine seront élevés. Donc, si vous voulez vous classer plus haut et renforcer votre autorité de domaine, vous devez suivre la qualité de vos liens. Se contenter de regarder le nombre de liens ne suffit pas, Google ne classe pas en fonction de la quantité seule.
Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs pour voir quel pourcentage de vos backlinks sont de haute ou de basse qualité.
Taux de conversion
Les métriques SEO peuvent vous aider à construire votre argumentaire commercial pour le marketing de recherche et à affiner votre stratégie SEO pour un retour sur investissement maximal. Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui effectuent l’action souhaitée. Vous pouvez l’utiliser pour comparer le contenu et orienter votre stratégie de contenu.
Taux de rebond
Le taux de rebond indique quand les visiteurs consultent une page de votre site web puis reviennent aux résultats de recherche. De nombreux experts en SEO prennent les métriques SEO très au sérieux car elles peuvent affecter votre classement dans la recherche organique.
Wordstream
Les études de WordStream montrent qu’un taux de rebond plus faible est lié à de meilleurs classements. Même si cela peut sembler simple, c’est plus complexe.
Le taux de rebond peut être trompeur, car cela ne signifie pas que les visiteurs qui ont quitté votre site après une page l’ont fait en cliquant sur le bouton de retour vers Google ; ils auraient pu aller sur un autre site ou fermer leur navigateur.
Cependant, le calcul de votre taux de rebond est facile : divisez le nombre de visites à une seule page par le nombre total de sessions sur votre site web. Donc, si 6 300 de vos 20 000 sessions sont des visites à une seule page, votre taux est de 31,5 %, soit 0,315.
En moyenne, quel devrait être le taux de rebond ?
Il n’y a pas de chiffre unique qui le décide ; les taux de rebond varient considérablement en fonction de l’industrie. Généralement, cependant, un taux de 26 à 40 % est raisonnable, et 41 à 55 % est moyen.
Un faible taux de rebond est bon, bien qu’il puisse être faussé par des problèmes techniques tels que des codes Google Analytics en double, des références et du spam de bots. Si votre taux de rebond est inférieur à 10 %, il est prudent de le vérifier et de prendre en compte les changements soudains d’un mois à l’autre.
Vitesse de la page
La vitesse de la page est primordiale ; c’est un facteur essentiel pour les moteurs de recherche et une partie importante de l’expérience utilisateur exceptionnelle. Des études ont prouvé que chaque seconde supplémentaire de temps de chargement entre 0 et 5 secondes entraîne une baisse moyenne de 4,42 % des taux de conversion.
Unbounce
Unbounce a réalisé une étude qui a révélé que 7 consommateurs sur 10 prennent en compte la vitesse de chargement dans leur décision d’acheter sur un site web de commerce électronique.
Obtenir des informations claires est essentiel pour toute entreprise SEO !
Vous pouvez modifier vos stratégies pour obtenir des résultats concrets en suivant des métriques pertinentes. Évitez les conjectures et prenez l’avantage en suivant vos performances SEO.