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Le SEO technique est une composante essentielle du référencement naturel. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le SEO ne se limite pas à des aspects techniques, mais il est indubitablement une partie importante du processus de référencement. Dans cet article, nous nous concentrerons sur les différents aspects techniques qui influencent le classement d’un site sur Google. Nous ne parlerons pas du contenu, des mots-clés et des liens, mais plutôt des CMS, des erreurs 404 et d’autres éléments tels que le fichier robots.txt. Bien que nous ne puissions aborder toutes les techniques nécessaires au SEO en détail, nous espérons que ces bonnes pratiques seront intégrées dans votre future stratégie marketing !
L’importance du SEO technique dans la pyramide du SEO
L’étude du SEO technique est si vaste qu’il est nécessaire de réaliser un audit complet du domaine. On distingue généralement trois catégories d’optimisation SEO : le SEO technique, l’optimisation sémantique et le netlinking. Chacune de ces spécialités correspond à un domaine d’expertise distinct. La pyramide du SEO est souvent représentée comme suit :
- La base : la technique
- Au-dessus : la sémantique
- Enfin : le netlinking
Plus un site compte de pages, plus la technique est importante. Un audit SEO technique est donc essentiel pour les sites de e-commerce, les marketplaces et les sites d’actualités. En effet, si votre site n’est pas optimisé sur le plan technique, les moteurs de recherche ne pourront pas indexer correctement vos URL importantes, ce qui aura un impact sur leur classement dans les SERP. La technique n’est pas une option, mais une condition préalable nécessaire.
Pourtant, de nombreux sites web présentent des faiblesses techniques importantes. Il s’agit d’un aspect central de votre performance en SEO.
Indexabilité du site
L’objectif de l’analyse et des recommandations SEO lors d’un audit est de s’assurer que le maximum d’URL stratégiques soient indexables par les moteurs de recherche. Il est donc important de vérifier que la structure de votre site est propre et que les pages importantes sont bien mises en avant. L’outil Botify permet notamment d’identifier :
- Les pages peu susceptibles de générer du trafic organique
- Les URL qui peuvent faire perdre du temps de crawl à Google au détriment des pages importantes
- Les liens pointant vers des pages qui diluent le PageRank
Le travail technique initial consiste donc à nettoyer la structure du site. Cela permettra d’utiliser au mieux le budget de crawl, qui est un élément central de votre stratégie de référencement naturel.
Pour cela, vous devrez analyser les raisons pour lesquelles vos URL ne sont pas indexables :
- Les pages en NoIndex
- Les codes HTTP incorrects (erreurs 404, redirections 301, redirections 302, etc.)
- Les URL qui renvoient vers d’autres URL via des balises canoniques
Crawlabilité
Les robots de Google ont des ressources limitées pour explorer l’ensemble du web. Ce temps est appelé “budget de crawl” et il n’est pas suffisant pour les sites web de grande envergure (plus de 10 000 URL). Le SEO doit donc mettre en place une stratégie pour s’assurer que le contenu le plus important soit bien crawlé. Le risque est que les robots de Google passent du temps à crawler des URL non prioritaires au détriment de vos pages stratégiques. L’analyse des logs permet d’identifier et de suivre le parcours et la fréquence de passage des robots de Google. Vous pourrez ainsi connaître le taux de crawl des différents segments de votre site internet.
Pour améliorer la crawlabilité de votre site, vous devrez optimiser sa structure, mais aussi surveiller la vitesse de chargement du code HTML. Plus le code se charge rapidement, plus Google pourra découvrir de pages avec le budget de crawl qu’il alloue à votre site.
Le fichier sitemap est également important car il aide les moteurs de recherche à découvrir vos URL plus facilement. Le fichier sitemap doit être propre et ne contenir que des pages stratégiques ou les nouvelles URL que vous souhaitez indexer.
Le contenu dupliqué peut également avoir un impact sur la crawlabilité de votre site. En effet, vos pages peuvent se positionner sur les mêmes requêtes et se cannibaliser mutuellement. De plus, le moteur de recherche crawlera moins efficacement un domaine qui contient du contenu dupliqué. Pour améliorer la crawlabilité de votre site web, vous devez donc prendre en compte le score de similarité dans votre stratégie de référencement naturel.
Les pages orphelines sont des pages qui ne sont pas liées dans la structure de votre site, ce qui les rend inaccessibles aux robots d’exploration. Elles consomment du budget de crawl, mais ne bénéficient pas du PageRank apporté par le maillage interne. Il est donc important d’identifier les pages orphelines importantes qui génèrent du trafic via des liens externes et de les relier à nouveau dans la structure de votre site. Si ces pages ne sont pas stratégiques, il est préférable de les supprimer afin de bloquer le crawl des robots de Google et d’éviter de gaspiller votre budget de crawl.
La navigation sur votre site a pour objectif de permettre une découverte efficace de votre arborescence. Mais ce n’est pas tout, le maillage interne permet également de transmettre le PageRank. Le SEO technique doit donc également optimiser les trois types de navigation suivants :
- Navigation descendante (menu)
- Navigation ascendante (fil d’Ariane)
- Navigation horizontale
Optimisation mobile
Nous sommes à l’époque de l’index Mobile First, ce qui signifie que les pages sont évaluées par Google en fonction de leurs critères mobiles et non plus desktop. Vous n’avez donc pas le choix, votre site doit être adapté aux mobiles, ne serait-ce que pour des raisons d’expérience utilisateur. Le test de compatibilité mobile de Google évalue si les éléments de votre page sont adaptés à la navigation mobile. Dans le domaine du référencement web, nous parlons souvent de compatibilité mobile, car cette question est devenue centrale pour tous les moteurs de recherche.
La vitesse de chargement des pages mobiles est également un critère important pour de nombreux sites web en termes de stratégie SEO technique. Il est difficile de connaître l’impact réel de ce critère dans l’algorithme de Google. Du point de vue de l’utilisateur et de la conversion, c’est un critère essentiel. L’outil PageSpeed Insights développé par Google est extrêmement utile pour évaluer la vitesse de chargement de votre site. Vous n’avez plus qu’à suivre les recommandations qui vous sont faites.
Optimisation on-page
Lorsque l’on parle de critères on-page, nous pensons bien évidemment aux balises HTML et à l’arborescence. En particulier, le contenu des balises Title et H1.
Chaque page de votre site étant optimisée pour une requête spécifique, les balises Title et H1 doivent être uniques. En général, il faut réduire au maximum le nombre de balises manquantes ou dupliquées. Cette partie est relativement simple. L’essentiel est que ces balises soient optimisées pour les bons mots-clés. Il est donc important d’analyser les pages qui se positionnent mieux sur une requête, afin de déterminer si la balise Title ou H1 doit être modifiée. Cela vous permettra de gagner des positions dans les SERP.
La balise meta description n’a pas d’impact direct sur le référencement SEO, mais son contenu peut influencer le taux de clics dans les pages de résultats. Il est donc important d’optimiser cette balise d’un point de vue SEO en accordant une attention particulière à la qualité syntaxique.
Les optimisations on-page se situent à la limite entre le technique et le sémantique. De nombreux outils existent pour identifier les balises manquantes ou dupliquées. Une analyse plus fine est nécessaire pour vraiment optimiser cet aspect du SEO on-page.
Vitesse de chargement
Un site qui se charge rapidement est un critère que Google prend en compte. D’une part, un site trop lent agace les utilisateurs, d’autre part, chaque milliseconde compte pour les robots d’exploration. Il est donc essentiel de respecter une règle d’or : les pages ne doivent pas mettre plus de 2 secondes à se charger, afin d’éviter toute pénalité algorithmique. L’idéal est d’avoir un site qui charge chaque page en moins de 500 ms, soit une demi-seconde.
Pour évaluer les performances d’un site, Google ne se contente pas de regarder le temps de chargement total. Il décompose ce processus en plusieurs métriques, les plus importantes étant les signaux Web essentiels. Combien de temps votre page met-elle pour afficher l’élément le plus visible ? Quel est le délai entre la première interaction de l’utilisateur sur votre page et la prise en compte effective de celle-ci ? Pendant combien de temps y a-t-il un décalage de mise en page pendant le chargement ? Ces signaux, parmi d’autres, permettent à Google de juger si votre site est bien optimisé et convivial pour l’utilisateur.
Données structurées
Les données structurées sont intéressantes car elles permettent d’apparaître dans les résultats enrichis (Rich Snippets). Ces résultats enrichis offrent une meilleure visibilité dans les SERP et entraînent donc davantage de trafic organique qualifié.
Il est intéressant d’analyser l’utilisation des données structurées par vos concurrents. Selon votre secteur d’activité, vous n’aurez peut-être pas le choix ! Les données structurées peuvent parfois constituer un avantage concurrentiel dans les pages de résultats de recherche.
Vous trouverez différentes données structurées et la manière de les intégrer sur Schema.org.
En conclusion, le SEO technique est un élément essentiel du référencement naturel. Il est important de prendre en compte tous les aspects techniques qui influencent le classement d’un site sur Google. Un audit SEO technique complet est indispensable pour optimiser la performance de votre site.