Google I/O 2024 L’intelligence artificielle générative au service du classement dans les moteurs de recherche

Introduction

Il y a un an, la conférence Google I/O avait été l’occasion pour le géant américain de rassurer ceux qui le pensaient dépassé par l’incroyable succès de ChatGPT. Cette année, la keynote d’ouverture de sa conférence annuelle destinée aux développeurs lui a permis de passer à l’attaque. “Il y a encore tellement d’opportunités devant nous”, a promis Sundar Pichai, son directeur général.

L’intelligence artificielle générative au service du classement dans les moteurs de recherche

Principale annonce: le déploiement à grande échelle de l’intelligence artificielle générative au sein de son moteur de recherche. Ces nouvelles fonctionnalités, testées depuis début 2023, seront accessibles dès cette semaine à l’ensemble des utilisateurs américains. D’autres pays suivront “prochainement”. D’ici à la fin de l’année, un milliard de personnes y auront accès.

Les fonctionnalités offertes par l’IA générative de Google

Concrètement, un nouveau module, baptisé “AI overview”, s’affichera en haut de la page de résultats pour certaines recherches, au-dessus des traditionnels liens. Il inclura une réponse fournie par Gemini, le grand modèle de langage de Google. Ce texte structuré, citant plusieurs sources, remplacera notamment les “knowledge graphs”, les petits extraits de site Internet affichés jusqu’à présent pour répondre à certaines questions.

Au-delà, Google promet une “nouvelle expérience de recherche entièrement repensée”. Le site sera, par exemple, capable de planifier un voyage en utilisant Google Maps et en allant chercher des informations nécessaires (hôtel, vol) directement sur le compte Gmail des utilisateurs. Pour les recherches “d’inspiration”, comme des suggestions de restaurants, de films, de recettes ou de produits, l’IA générera l’ensemble de la page de résultats, les classant en différentes catégories. Enfin, il sera aussi possible de poser une question avec une vidéo, par exemple pour comprendre pourquoi un appareil électronique ne fonctionne plus.

Google face à la concurrence

Malgré l’émergence de l’IA générative, Google a pris son temps pour modifier le fonctionnement de son moteur – à l’inverse de Microsoft, qui a très rapidement intégré des réponses générées par l’IA à Bing. L’intérêt autour de la start-up Perplexity.AI, qui revendique plus de 10 millions d’utilisateurs mensuels, et les rumeurs autour du lancement d’un moteur de recherche par OpenAI, le concepteur de ChatGPT, a certainement accéléré son calendrier.

Face à ces nouveaux concurrents, Google pourra compter sur son image de marque et sur les habitudes bien ancrées des internautes. Le groupe met aussi en avant sa base de données de plus de “1000 milliards d’informations sur les gens, les lieux et les choses”, explique Liz Reid, la toute nouvelle directrice de Google Search. Et aussi sur son “incomparable système de classement” qui doit permettre de faire remonter les informations les plus pertinentes.

Impact sur le modèle économique de Google

Ces changements représentent cependant une menace pour le modèle économique de Google, qui repose sur les liens sponsorisés que des entreprises achètent pour apparaître en haut des résultats de recherche. Ils pourraient en effet se traduire par une baisse des recettes publicitaires, tout en provoquant une hausse des coûts à cause des ressources informatiques nécessaires pour faire tourner les grands modèles de langage. Selon le Financial Times, la société réfléchit ainsi à rendre payant l’accès à certaines fonctionnalités alimentées par l’IA.

L’intégration de Gemini sur les services de Google

Au cours des deux heures de présentation, intégralement consacrées à l’intelligence artificielle, Google a aussi annoncé le déploiement de Gemini sur de nombreux services maison. Le grand modèle de langage va notamment être ajouté à la prochaine génération d’Android, pour remplacer l’actuel Google Assistant. Intégré au niveau du système d’exploitation, il pourra interagir avec différentes applications et aussi écouter les conversations téléphoniques. Une partie de ces nouvelles options pourront tourner en local, sans passer par une plateforme de cloud. Gemini va également débarquer sur Google Photos, pour offrir des options de recherche encore plus avancées. Et sur la suite Workspace (Gmail, Drive…) mais seulement pour les utilisateurs payants.

Les nouveaux modèles d’IA de Google

Google a également dévoilé de nouveaux modèles d’IA. D’abord, une version Flash de Gemini, annoncée comme plus rapide et efficiente pour certaines requêtes (résumer une conversation, légender des photos…). Ensuite, Imagen 3, la dernière déclinaison de son générateur d’images. Et enfin Veo, un modèle capable de créer des vidéos, rival de Sora d’OpenAI, pour le moment uniquement disponible en phase de tests.

Le projet Astra et les lunettes connectées

Enfin, la société a aussi levé le voile sur le projet Astra, censé représenter “le futur des assistants d’IA”. Dans une vidéo de présentation, filmée en temps réel, une utilisatrice interagit avec une IA en utilisant la caméra de son smartphone pour obtenir des informations. Google promet des temps de réponse rapides, contrairement à l’AI Pin, la broche d’IA conçue par la start-up Humane. La vidéo se conclut sur un possible teaser: des lunettes connectées…

Conclusion

Avec le déploiement de l’intelligence artificielle générative au sein de son moteur de recherche, Google espère renforcer son positionnement et faire face à la concurrence. Les nouvelles fonctionnalités annoncées lors de la conférence Google I/O 2024 offrent une expérience de recherche repensée, mais posent également des défis économiques pour l’entreprise. Toutefois, avec son image de marque et sa base de données, Google compte bien maintenir sa position dominante dans le classement des moteurs de recherche.