Stratégie SEO pour améliorer la visibilité de Volkswagen sur la SERP

Introduction

Volkswagen a fait appel à Havas Market, l’agence e-commerce d’Havas Media Network, et à Ekino pour améliorer le référencement naturel et la visibilité de sa marque grâce à l’intelligence artificielle (IA). La stratégie se décline en 3 étapes : étendre et améliorer la visibilité de Volkswagen sur des mots-clefs stratégiques, mettre en place un maillage interne fort et pertinent, et combiner l’analyse humaine stratégique d’un expert SEO à l’intelligence artificielle.

Contexte économique difficile

La conjoncture économique difficile et les impératifs écologiques ont modifié les comportements d’achat dans l’industrie automobile. Depuis l’annonce de la fin des voitures thermiques en 2030, l’ensemble du secteur automobile a adopté une politique forte d’acquisition organique sur la thématique de l’électromobilité.

Objectif SEO pour 2024

L’objectif majeur de la stratégie SEO pour Volkswagen en 2024 est d’augmenter la couverture de mots-clés liée à l’électromobilité et à terme à chaque thématique du site. Cela permettra d’améliorer la visibilité et le trafic organique au global du site.

Étape 1 : Étendre et améliorer la visibilité sur des mots-clés stratégiques

La première étape consiste à étendre et améliorer la visibilité de Volkswagen sur des mots-clés stratégiques. Cela implique une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour le secteur de l’électromobilité, ainsi que la création de contenu optimisé pour ces mots-clés.

Étape 2 : Mise en place d’un maillage interne fort et pertinent

La deuxième étape de la stratégie SEO pour Volkswagen est de mettre en place un maillage interne fort et pertinent. Un maillage interne bien structuré permet d’améliorer l’expérience utilisateur sur le site, l’indexation des pages par les moteurs de recherche et le classement dans les résultats de recherche de Google. Havas Market et Ekino ont utilisé l’intelligence artificielle pour identifier des schémas et des relations de contenu inexploitées qui peuvent ne pas être évidents pour l’humain.

Étape 3 : Combinaison de l’analyse humaine et de l’intelligence artificielle

La troisième étape de la stratégie consiste à combiner l’analyse humaine stratégique d’un expert SEO à l’intelligence artificielle. Cette combinaison permet de maîtriser les coûts, d’optimiser le temps consacré à certaines tâches SEO et de trouver des opportunités de contenus. L’IA a permis de réduire le temps d’analyse de plus de 70%.

Implémentation et résultats

En utilisant l’IA pour identifier et réorganiser les contenus sémantiquement proches, Volkswagen a pu optimiser l’architecture de son site web pour une catégorie spécifique. L’IA a également identifié les pages les plus performantes et proches sémantiquement, ce qui a amélioré la visibilité SEO de Volkswagen sur les expressions clés dans les résultats de Google. Ce travail a été récompensé par un Semy Awards dans la catégorie Innovation lors du SMX Paris en mars 2024.

Selon Maxime Guernion, Head Of SEO chez Havas Market : « En exploitant le pouvoir de l’intelligence artificielle (IA), nous avons développé une approche innovante pour identifier les liens les plus pertinents entre les contenus du site Volkswagen. Cette démarche a permis de mettre en place des actions SEO concrètes et efficaces, améliorant ainsi la visibilité du site sur Google ».

En conclusion, la stratégie SEO mise en place par Havas Market et Ekino a permis d’étendre et d’améliorer la visibilité de Volkswagen sur la SERP. Cette approche combinant l’analyse humaine et l’intelligence artificielle a donné des résultats concrets et efficaces pour augmenter la visibilité et le trafic organique du site. La mise en place d’un maillage interne fort et pertinent a également contribué à améliorer l’expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche de Google.