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Le SEO, Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français, fait référence aux stratégies organiques mises en place par un site web pour apparaître dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Ces techniques, dites de “référencement naturel” permettent à un site d’améliorer son référencement web sans engendrer de dépenses publicitaires. Cependant, leur implémentation exige une certaine rigueur ainsi que le respect de règles précises et la maîtrise d’outils de référencement. Suivre une formation SEO est donc recommandé afin de maîtriser ces méthodes fondamentales du marketing web et pouvoir en tirer profit.
Les 3 piliers du SEO
Le référencement SEO constitue un processus rigoureux qui s’articule autour de trois dimensions :
1. Le pilier technique en SEO
Le SEO technique est lié à la structure même du site internet. Le premier des trois piliers du SEO, souvent le plus difficile à mettre en place, consiste à améliorer l’exploration et l’indexation du site par les moteurs de recherche, en évitant par exemple le contenu dupliqué ou encore une mauvaise structure d’URL. Il existe des critères techniques essentiels pour améliorer le référencement SEO de votre site grâce au SEO technique.
Le balisage
Le balisage sémantique est l’un des points importants d’une bonne stratégie de référencement SEO. La structure d’une page SEO repose en effet sur les balises Hn, numérotées de H1 à H6. Incluant généralement les mots clés principaux, elles sont utilisées pour hiérarchiser les titres, apporter une meilleure compréhension du contenu pour Google et donc un meilleur référencement. Chaque page ne peut comporter qu’un seul H1, qui correspond au titre de l’article. H2 et H3 indiquent les titres et les sous-titres des différents paragraphes de votre article SEO.
En plus des balises SEO, une attention particulière doit être apportée au métatitre et à la métadescription qui apparaissent tous les deux sur la page de résultats d’une recherche. Le métatitre correspond au titre de la page web, quand à la métadescription, il s’agit d’un résumé du contenu de la page. Elle doit résumer son contenu en 160 caractères maximum et envoyer un message clair à l’utilisateur. Dès lors que la métadescription n’est pas définie ou si elle est mal renseignée, Google choisit arbitrairement les parties à afficher. Ainsi, établir une métadescription unique et percutante est important : elle doit comporter un call-to-action ainsi que des mots clés à fort volume de recherche.
La vitesse de chargement et l’ergonomisation mobile
La vitesse de chargement de votre site a également un rôle à jouer dans son référence web. En effet, la compatibilité du site doit être assurée afin de garantir une bonne expérience utilisateur sur mobile également. Plusieurs outils peuvent aider à rendre un site mobile-friendly. Un test d’optimisation mobile tel que celui disponible sur la Google Search Console permet d’identifier en détail les problèmes techniques dus à l’affichage du site. D’autres outils comme PageSpeed Insights analysent la performance des pages et peuvent être employés en complément pour connaître les modifications à effectuer, pour améliorer la vitesse de chargement des pages notamment.
L’indexation
La crawlabilité et l’indexabilité du site sont deux outils de référencement majeurs du SEO on-site. Assurer la crawlabilité du site signifie permettre aux robots qui visitent et évaluent les pages du site de pouvoir y accéder. En effet, pour que les moteurs de recherche puissent indexer un site, ils doivent au préalable explorer ses pages. Vous avez aussi la possibilité d’utiliser un crawler pour analyser votre site et obtenir des informations telles que le nombre et le statut des pages.
2. Le pilier du contenu en SEO
Le SEO on-page (ou on-site) se concentre sur le contenu du site : cette étape de l’optimisation SEO vise à renforcer la légitimité de votre site et à assurer un bon référencement. La qualité du contenu est un prérequis pour gagner l’intérêt des internautes, mais aussi celui des moteurs de recherche.
Les mots clés
Dans le cas d’une stratégie de référencement SEO, le ciblage des mots clés est restreint mais précis, avec une priorisation de mots clés spécifiques pour ne garder que les plus stratégiques. Les sujets abordés doivent s’adapter aux mots clés ciblés mais aussi à l’intention et aux besoins des visiteurs de votre site. Des outils d’analyse sémantique tels que YourTextGuru ou SEOQuantum peuvent aider à trouver les mots clés SEO les plus pertinents pour votre référencement web dans le champ lexical des mots clés cibles choisis. Le meilleur moyen de développer votre stratégie de mots clés repose sur la production de contenu, et notamment la rédaction d’articles SEO.
Les liens internes
Un travail doit aussi être fait sur les liens internes lors de l’optimisation de votre référencement web. Pour les bots, les ancres de liens sont un moyen de prédire ce qui se trouve derrière un lien et doivent donc envoyer un message clair et concis afin de leur faciliter la tâche. Il faut également limiter le nombre de liens internes sortants : au sein d’une même page, il ne doit pas y avoir de liens inutiles afin que la page ne perde pas de sa puissance.
La popularité (les backlinks)
Le netlinking est un élément déterminant de toute stratégie de référencement SEO. Afin de développer son autorité auprès des moteurs de recherche, votre site doit se démarquer des autres par un bon profil de liens.
Différentes options s’offrent à vous pour mettre en place une stratégie efficace de backlinks. Cela peut passer par la sollicitation d’une agence web spécialisée en SEO, solution idéale si vos connaissances en référencement naturel sont limitées. Cette option suppose néanmoins de prévoir un budget conséquent.
Pour les annonceurs ayant déjà acquis une certaine expérience dans le domaine, recourir à l’achat de liens sur des plateformes spécialisées semble plus judicieux. Vous serez libres dans la gestion de ces backlinks sur des sites dont la thématique ou le trafic sont intéressants et ils permettront d’optimiser votre campagne de netlinking.
3. Le quatrième pilier : l’UX
Enfin, aux trois piliers historiques du référencement SEO s’ajoute l’UX (User Expérience) qui est prise en compte dans les critères de référencement google depuis juin 2021 et amène à parler de « SXO » (UX + SEO). Les trois indicateurs clés à optimiser sont ainsi la vitesse de chargement des contenus principaux jusqu’à la première interaction d’un utilisateur, la capacité du site à exécuter une interaction sur un temps donné ainsi que la stabilité visuelle de la page.
