Le volume de recherche de mots-clés correspond au nombre moyen de recherches mensuelles pour un terme de recherche spécifique dans une localisation spécifique. Il se réfère généralement aux recherches sur Google.

Par exemple, l’outil Aperçu des mots-clés de Semrush montre que “nourriture pour chien” a un volume de recherche de 135 000 aux États-Unis :

Cela signifie qu’il y a environ 135 000 recherches sur Google pour “nourriture pour chien” aux États-Unis en un mois typique.

Notez que les volumes de recherche de Semrush sont basés sur les recherches effectuées sur Google au cours des 12 derniers mois. Notre base de données américaine offre les volumes de recherche les plus précis du marché.

Pourquoi les volumes de recherche sont-ils importants ?

Les volumes de recherche indiquent le niveau d’intérêt pour un mot-clé et la quantité de trafic que vos résultats de recherche pourraient générer.

Cela signifie qu’ils peuvent vous aider à choisir les meilleurs mots-clés pour :

• L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) : les efforts pour se classer dans les résultats de recherche organique (non payants).
• Le marketing au coût par clic (CPC) : les efforts pour se classer dans les résultats de recherche sponsorisés (payants).

Cependant, les mots-clés à fort volume ne sont pas toujours pertinents pour votre entreprise et attirent généralement une forte concurrence d’autres sites web.

Il est donc important de prendre en compte les volumes de recherche en même temps que d’autres métriques de mots-clés.

Comment trouver les volumes de recherche de mots-clés ?

Une des meilleures façons de trouver les volumes de recherche de Google est d’utiliser l’outil Keyword Magic de Semrush.

Entrez un terme pour baser votre recherche, choisissez votre pays cible et cliquez sur “Rechercher”.

L’outil vous présentera une liste de mots-clés “Correspondance large” contenant votre mot-clé de départ ou une variation proche.

Et affichera leurs volumes de recherche mensuels dans la colonne “Volume”.

Pour vérifier si un mot-clé est pertinent, cliquez sur l’icône dans la colonne “SF”.

Cela vous permet de consulter la page de résultats Google dans l’emplacement choisi (à la date indiquée dans la colonne de droite). Ainsi, vous pouvez voir quels types de résultats sont performants.

Jetez également un coup d’œil aux autres métriques fournies dans l’outil Keyword Magic.

Si vous effectuez une recherche de mots-clés pour le SEO, saisissez votre domaine dans la zone violette. Ensuite, regardez la colonne PKD% (Difficulté de mot-clé personnelle).

Cela vous indique à quel point il sera difficile pour votre domaine spécifique de se classer parmi les 10 premiers résultats organiques de Google.

Vous voudrez peut-être le comparer à la métrique de difficulté de mot-clé générale (KD%). Parce que lorsque votre score de difficulté de mot-clé personnel est inférieur des deux nombres, cela indique que le terme est particulièrement pertinent pour votre site web.

Si vous effectuez une recherche de mots-clés pour le CPC, faites attention à la colonne “CPC (USD)” qui indique le coût moyen par clic payé par les annonceurs pour chaque mot-clé.

Et la colonne “Densité concurrentielle” (Com.), qui vous indique le niveau de concurrence entre les annonceurs, sur une échelle de 0,00 (moins compétitif) à 1,00 (plus compétitif).

Astuce : vous pouvez également trouver les volumes de recherche de mots-clés et d’autres métriques dans ces outils :

• Aperçu des mots-clés : rassemblez les métriques pour les mots-clés pré-sélectionnés.
• Recherche par sujet : obtenez des idées de contenu basées sur votre sujet choisi.
• Recherche organique : saisissez une URL pour voir les mots-clés pour lesquels elle se classe.
• Écart de mots-clés : comparez vos classements de mots-clés à ceux de vos concurrents.

Comment trouver les volumes de recherche de mots-clés locaux ?

Avec l’outil Aperçu des mots-clés, vous pouvez trouver des volumes de recherche locaux, c’est-à-dire des volumes de recherche dans des régions ou des villes particulières.

Cela vous aide à comprendre votre portée potentielle dans les zones cibles et à mieux comprendre vos publics locaux.

Pour commencer, saisissez un mot-clé dans la barre de recherche.

Ensuite, choisissez votre pays cible et votre sous-localisation. Et cliquez sur “Rechercher”.

L’outil affichera les volumes de recherche locaux et nationaux :

Vous pouvez également obtenir d’autres métriques utiles pour la recherche de mots-clés locaux.

Et analyser la page de résultats pour votre emplacement de recherche choisi.

Astuce : cliquez sur les mots-clés trouvés dans d’autres outils Semrush (par exemple, Keyword Magic) pour les ouvrir dans l’outil Aperçu des mots-clés. Assurez-vous d’entrer votre emplacement cible une fois que vous y êtes.

Qu’est-ce qu’un bon volume de recherche pour un mot-clé ?

Ce qui constitue un bon volume de recherche dépend de la compétitivité du mot-clé, de son coût et de sa valeur commerciale potentielle.

Par exemple, 100 recherches mensuelles peuvent être bonnes pour un mot-clé à faible concurrence, à faible coût et à haute valeur. Parce que le volume est susceptible de se traduire par un trafic et des conversions intéressants.

Mais 100 recherches mensuelles ne sont probablement pas bonnes pour un mot-clé à forte concurrence, à coût élevé et à faible valeur. Parce que le volume est peu susceptible de se traduire par un trafic et des conversions intéressants.

Vous pouvez évaluer ces facteurs ensemble dans l’outil Keyword Magic.

Si vous effectuez une recherche de mots-clés pour le SEO :

• Regardez le volume de recherche dans la colonne “Volume”.
• Évaluez les niveaux de concurrence avec le score de difficulté de mot-clé personnel.
• Analysez la page de résultats pour déterminer les coûts potentiels de création de contenu bien classé.
• Analysez l’intention de recherche (ce que le chercheur veut accomplir) en regardant la colonne “Intention” et en examinant la page de résultats de recherche. Pour comprendre la valeur commerciale potentielle du mot-clé (c’est-à-dire à quel point il est susceptible de générer des conversions et à quel point ces conversions pourraient être précieuses).

Si vous effectuez une recherche de mots-clés pour le CPC :

• Regardez le volume de recherche dans la colonne “Volume”.
• Mesurez la concurrence avec la métrique de densité concurrentielle.
• Évaluez les coûts potentiels avec la métrique du CPC moyen.
• Analysez l’intention de recherche (ce que le chercheur veut accomplir) en regardant la colonne “Intention” et en examinant la page de résultats de recherche. Pour comprendre la valeur commerciale potentielle du mot-clé (c’est-à-dire à quel point il est susceptible de générer des conversions et à quel point ces conversions pourraient être précieuses).

Comprendre les tendances du volume de recherche

De nombreux facteurs influencent les volumes de recherche mensuels réels, notamment :

• La saisonnalité : certaines recherches sont liées à des événements saisonniers (par exemple, Noël).
• Les tendances : les événements actuels et les sujets populaires peuvent entraîner une augmentation des recherches.
• Les campagnes marketing : un marketing efficace peut générer plus de recherches en ligne.
• Le comportement des utilisateurs : les changements dans les habitudes des utilisateurs (par exemple, la montée des recherches mobiles).
• Les facteurs du marché : les activités des concurrents, les indicateurs économiques, etc.

Dans Semrush, le graphique “Tendances” montre comment les volumes de recherche réels ont fluctué au cours des 12 derniers mois.

Si vous avez besoin de plus de contexte, recherchez votre mot-clé dans Google Trends.

Vous pouvez voir comment l’intérêt de recherche a évolué depuis 2004.

Soyez attentif aux types de mots-clés suivants :

• Mots-clés intemporels : des termes qui suscitent un intérêt constant tout au long de l’année. Ceux-ci tendent à être de bons candidats pour le SEO et les campagnes publicitaires à long terme.
• Mots-clés saisonniers : des termes qui suscitent plus d’intérêt à des moments spécifiques de l’année. Pour de meilleurs résultats, vous devez planifier vos efforts de SEO et de CPC en conséquence.
• Mots-clés éphémères : des termes qui connaissent une augmentation soudaine et à court terme de leur intérêt. Ceux-ci peuvent être appropriés pour la publicité, mais ne conviennent pas pour le SEO.
• Mots-clés en déclin : des termes qui deviennent progressivement moins populaires. Ils peuvent s’avérer moins bénéfiques pour votre entreprise que ce que les volumes de recherche actuels suggèrent.
• Mots-clés en hausse : des termes qui deviennent progressivement plus populaires. Ils peuvent s’avérer plus précieux pour votre entreprise que ce que les volumes de recherche actuels suggèrent.

Surveillez vos classements de mots-clés

Quels que soient les mots-clés que vous décidez de cibler, suivez vos classements pour surveiller vos performances.

L’outil Position Tracking de Semrush vous permet de surveiller vos classements organiques et payants pour les mots-clés cibles dans les emplacements cibles.

Ainsi, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et agir en conséquence.