Parler référencement

Introduction

Depuis l’arrivée de Google au rang de leader des moteurs de recherche généralistes, les spécialistes du référencement naturel (SEO) sont à pied d’œuvre pour déceler son fonctionnement et mieux se positionner. Pourtant, en plus de 20 ans, les usages ont radicalement changé et il pourrait être intéressant pour les référenceurs d’ajouter à la liste des algorithmes à décrypter, un bon lot de nouvelles plateformes.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi les experts SEO se focalisent principalement sur Google, malgré l’évolution des comportements de recherche. Nous discuterons également des nouvelles plateformes émergentes et de la direction que le métier de référenceur pourrait prendre à l’avenir.

Les multiples moteurs et comportements de recherche

Dans les années 90, les annuaires et les moteurs de recherche généralistes pullulaient sur la toile. Côté moteur, on parlait de Yahoo, Lycos, Altavista… avant que Google vienne tout rafler niveau part de marché à partir de 1998. Plus de deux décennies plus tard, Google est toujours présent et très utilisé.

Cependant, les comportements de recherche ont considérablement évolué. Aujourd’hui, Amazon est devenu incontournable pour les recherches e-commerce, tout comme YouTube et TikTok pour la vidéo, et Pinterest et Instagram pour les images. En outre, il existe de nombreuses autres plateformes spécialisées dans des domaines spécifiques, telles que Doctolib pour trouver des professionnels de la santé.

Ces nouvelles habitudes de recherche ont transformé Google en simple passage vers ces sites spécialisés. Les utilisateurs voient Google comme un restaurant de routiers sur leur route, qui les aide à trouver leur destination finale.

Pourquoi se concentrer uniquement sur Google ?

Malgré l’émergence de ces nouvelles plateformes, les spécialistes du SEO continuent de se focaliser principalement sur Google. Plusieurs raisons expliquent cette tendance :

1. Google a été l’un des premiers moteurs de recherche à être largement étudié et documenté. Les référenceurs ont donc accumulé une expertise solide sur son fonctionnement.

2. Google génère toujours énormément de trafic et peut rapporter beaucoup en termes de visibilité et de revenus.

3. Google a ajouté de nombreuses fonctionnalités pour garder ses utilisateurs et satisfaire les référenceurs, tels que les extraits de texte en vedette et les résultats enrichis.

4. Positionner un site web sur Google est relativement plus simple et donne aux référenceurs un certain contrôle sur le classement.

5. Les habitudes des uns et des autres sont difficiles à changer avec le temps.

6. Les autres systèmes de recherche ne sont pas aussi investis que Google en termes de documentation et d’outils pour les référenceurs.

Cependant, de nouveaux acteurs émergent sur ces plateformes, et certains experts SEO voient l’avenir du métier de référenceur dans leur exploration.

La direction future du métier de référenceur

Avec des plateformes comme TikTok et ses milliards de membres actifs par mois, ou YouTube qui est l’un des moteurs de recherche les plus utilisés dans son domaine, il est clair que les usages ont changé et qu’il existe de nombreux autres mondes à explorer en dehors de Google.

De plus, la production de contenu a considérablement augmenté avec l’arrivée de l’IA et de matériels peu onéreux. Il est désormais facile de créer des vidéos de qualité avec nos smartphones, et l’IA peut même générer du contenu textuel, audio et vidéo de manière automatisée.

Les référenceurs ont déjà commencé à adopter ces nouveaux moyens de production, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de contenus publiés, de sites web créés et d’offres disponibles en ligne.

À mesure que de plus en plus de contenus envahissent le web, il devient crucial de se démarquer en proposant des contenus uniques et de valeur. Il est également important de diffuser ces contenus sur d’autres plateformes que Google, telles que TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram, et peut-être même Threads à l’avenir.

Il faudra donc aller là où se trouvent les audiences cibles, en utilisant des formats adaptés pour captiver ces utilisateurs. Il ne s’agira plus simplement de créer des liens bleus vers des sites web, mais de comprendre que chaque plateforme possède ses propres algorithmes de classement, qui doivent être étudiés et exploités pour augmenter la visibilité.

Il est temps de réaliser que le SEO ne se limite plus à Google, même si cela a été le cas pendant de nombreuses années.

Conclusion

Le web a évolué au cours des 30 dernières années, et les comportements et les systèmes de recherche ont suivi. Les utilisateurs ne se contentent plus de rechercher des informations sur Google, mais utilisent une multitude de plateformes spécialisées pour trouver ce qu’ils cherchent.

Pourtant, les spécialistes du référencement se sont principalement concentrés sur Google, en négligeant ces nouvelles plateformes émergentes. Il existe pourtant des opportunités, des listes et des algorithmes à décrypter, qui pourraient permettre de mettre en avant une entreprise, une marque ou un site web, et ainsi créer un cercle vertueux.

Avec l’essor de l’IA et de nouveaux outils de production de contenu, les référenceurs devront probablement s’adapter et explorer ces nouvelles contrées en complément de Google. Le marketing de contenu devrait prendre une place de plus en plus importante dans leur métier, afin de se démarquer dans un paysage saturé de contenus.

Il est temps de repenser le référencement et d’explorer de nouveaux horizons pour répondre aux usages d’aujourd’hui et de demain.