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L’optimisation des mots-clés est le processus visant à améliorer vos pages pour mieux utiliser les requêtes cibles afin d’aider un plus grand nombre de personnes à trouver votre site Web dans les moteurs de recherche.
Ce n’est pas seulement une question de trouver, d’analyser et de choisir des mots-clés. C’est ce qu’on appelle la recherche de mots-clés.
L’optimisation des mots-clés consiste à les utiliser correctement, au bon endroit et de la bonne manière. Cela vous aidera davantage à atteindre vos objectifs en matière de référencement.
Et c’est un processus continu.
Ce que les utilisateurs recherchent exactement (et ce que les moteurs de recherche privilégient) lorsqu’ils effectuent des recherches sur certains mots-clés peut changer. Il y a donc toujours des opportunités d’améliorer votre contenu.
Astuce : Si vous n’avez pas encore effectué de recherche de mots-clés, utilisez l’outil Keyword Magic pour générer de nombreuses idées basées sur un seul terme lié à votre entreprise. Les sujets suggérés dans la colonne de gauche du tableau vous permettent de trouver facilement des termes particulièrement pertinents.
Pourquoi l’optimisation des mots-clés est-elle importante ?
Voici pourquoi l’optimisation de recherche de mots-clés est importante :
Améliore la visibilité dans les moteurs de recherche
L’optimisation des mots-clés aide à indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu correspond aux requêtes que vous avez choisies, ce qui améliore la visibilité générale de votre site.
Pourquoi ?
Parce que lorsque vous utilisez stratégiquement des mots-clés pertinents, votre contenu peut atteindre le sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est donc plus susceptible d’être vu par les visiteurs potentiels.
Cette visibilité accrue peut entraîner une augmentation du trafic, plus de prospects et plus de conversions.
Apporte de la valeur aux utilisateurs
L’optimisation des mots-clés pour le référencement ne consiste pas seulement à satisfaire les moteurs de recherche, mais aussi à offrir de la valeur à votre public.
La création d’un contenu de qualité qui utilise les bons mots-clés de la bonne manière vous permet de répondre aux besoins et aux attentes de votre public.
Cela améliore leur expérience sur votre site, renforce la confiance et la crédibilité.
Au fil du temps, ces utilisateurs peuvent devenir des clients et peuvent même revenir pour effectuer des achats supplémentaires.
Comment optimiser les mots-clés pour booster le succès du référencement
Voici exactement comment optimiser vos mots-clés :
Astuce : Inscrivez-vous gratuitement sur Semrush (aucune carte de crédit requise) pour suivre les étapes.
- Regroupez les mots-clés similaires
Le regroupement des mots-clés consiste à regrouper des termes similaires afin de pouvoir cibler un groupe entier avec une seule page.
Gardez à l’esprit que les gens recherchent les mêmes réponses de différentes manières.
Cela signifie que l’incorporation de plusieurs termes de recherche pertinents peut vous aider à apparaître dans encore plus de résultats de recherche et à générer plus de trafic.
Vous pouvez facilement créer des groupes avec l’outil Keyword Manager.
Commencez par ouvrir une liste de mots-clés que vous avez déjà créée à partir de l’outil Keyword Magic ou d’un autre outil Semrush.
Ensuite, allez dans l’onglet « Clusters » et cliquez sur « Cluster this list ».
Ou cliquez sur « create a regular list » pour les ajouter vous-même.
Si vous ajoutez manuellement des mots-clés, cliquez sur le bouton « Add keywords » dans le coin supérieur droit.
Et ajoutez vos mots-clés dans l’espace prévu.
L’outil regroupera automatiquement les mots-clés apparentés en fonction du sujet et affichera le volume de recherche collectif pour chaque groupe, ainsi que le volume de recherche de chaque terme individuel.
Pour chaque cluster, vous voudrez identifier le mot-clé principal, celui sur lequel vous allez concentrer un contenu. Vous pouvez ensuite utiliser les autres termes du cluster comme mots-clés secondaires.
Nous verrons comment organiser tout cela à l’étape suivante.
- Cartographiez vos mots-clés
La cartographie des mots-clés consiste à attribuer des mots-clés spécifiques à différentes pages de votre site Web, ce qui vous aide à optimiser la structure de votre site et votre contenu.
Pensez-y de cette façon :
Planifier quels mots-clés iront sur quelles pages garantit que vous ne ciblez pas les mêmes termes sur plusieurs pages (ce qui est déroutant pour Google) et vous aide à utiliser réellement tous vos clusters.
Pour commencer, faites une copie de notre modèle de cartographie des mots-clés.
Ensuite, ajoutez vos clusters de mots-clés au tableau.
Saisissez le nom de chaque cluster, le mot-clé principal, les mots-clés secondaires, le volume de recherche total et le score de difficulté le plus élevé pour chaque mot-clé.
Comme ceci :
Enfin, attribuez une page (écrite sous forme d’URL) à chaque cluster de votre carte.
Ce sont les pages que vous souhaitez classer pour ce groupe de mots-clés.
À partir de là, vous pouvez commencer à créer et à optimiser du contenu.
Mais ne considérez pas votre carte de mots-clés comme figée.
Au fil du temps, vous devrez ajuster le contenu existant avec des mots-clés supplémentaires ou nouveaux, ou créer de nouveaux contenus.
Il est donc important de revoir régulièrement et de mettre à jour votre carte de mots-clés.
- Créez un contenu de qualité qui correspond à l’intention de recherche
Un contenu de qualité est un contenu pertinent, utile et attrayant pour votre public, ce qui le rend plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.
L’une des meilleures façons d’assurer la qualité est de répondre à l’intention de recherche de votre public, c’est-à-dire l’objectif ou la raison derrière la recherche d’un utilisateur.
L’intention peut vous dire ce que recherchent les utilisateurs, que ce soit une réponse à une question (intention informative), une page spécifique (intention de navigation), une comparaison de marques (intention commerciale) ou un produit à acheter (intention transactionnelle).
Satisfaire l’intention est important car c’est l’un des principaux objectifs de Google.
Vous pouvez facilement trouver l’intention de n’importe quel mot-clé avec l’outil Keyword Overview.
Il suffit de rechercher le widget « Intention ».
Et si vous effectuez une recherche de mots-clés, l’outil Keyword Magic affiche également l’intention de chaque mot-clé dans la colonne « Intention ».
Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous qu’il correspond à l’intention derrière les mots-clés que vous ciblez (par exemple, une comparaison de produits pour un mot-clé avec une intention commerciale).
Vous devez également inclure stratégiquement vos mots-clés cibles dans votre contenu pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
Placez donc les mots-clés dans des parties essentielles comme l’introduction, les sous-titres, la conclusion et les paragraphes du corps.
Mais visez à utiliser les mots-clés de manière naturelle.
Répéter les mêmes mots-clés trop souvent peut entraîner une sur-optimisation des mots-clés, c’est-à-dire l’intégration forcée de mots-clés dans les pages Web, ce qui enfreint les politiques de spam de Google.
Utilisez l’assistant d’écriture SEO dans votre processus de création de contenu pour vous aider à identifier les sur-optimisations des mots-clés qui doivent être corrigées.
Un titre de balise est un extrait HTML qui spécifie le titre de la page et qui peut apparaître dans les résultats de recherche. Et une méta-description est une balise HTML qui résume brièvement une page et qui peut apparaître dans les résultats de recherche.
Voici un exemple de ce à quoi ils peuvent ressembler si Google les utilise lors de l’affichage de votre résultat de recherche :
Et des balises de titre et des méta-descriptions bien rédigées qui incluent vos mots-clés principaux aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos pages, ce qui augmente leurs chances d’apparaître de manière prominente dans les recherches.
Vous devez également garder vos balises de titre entre 50 et 60 caractères pour vous assurer qu’elles ne sont pas tronquées dans les SERP.
Et vos méta-descriptions doivent contenir environ 105 caractères.
Enfin, réfléchissez à la manière dont vous pouvez rendre vos balises de titre et vos méta-descriptions attrayantes. Cela peut être fait en utilisant des verbes d’action tels que « lire plus », « acheter maintenant », etc.
Cela les rend plus attrayantes pour les utilisateurs, ce qui les incite davantage à cliquer sur votre site Web.
- Utilisez et optimisez les en-têtes HTML
L’utilisation d’en-têtes HTML (code qui spécifie les sous-titres et leur hiérarchie) aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page et à la parcourir facilement.
Cela commence par votre balise H1, qui est le titre principal de la page.
Pour ces en-têtes, assurez-vous d’inclure votre mot-clé cible, de les maintenir à moins de 60 caractères et de les faire correspondre à vos balises de titre.
Utilisez les en-têtes suivants (H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et le rendre plus facile à lire et à parcourir.
Ces en-têtes doivent inclure des mots-clés pertinents (y compris vos mots-clés secondaires) et suivre une hiérarchie logique.
Comme ceci :
6. Créez des URL conviviales pour les utilisateurs
La création d’URL conviviales pour les utilisateurs garantit qu’elles sont descriptives et faciles à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Cela peut améliorer les performances du référencement.
Par exemple, considérez ces deux URL :
Bonne URL : https://www.webavis.fr/blog/recherche-de-mots-cles/
Mauvaise URL : https://www.webavis.fr/blogarticle4342
La première est sans aucun doute plus facile à comprendre, car elle indique de quoi parle réellement la page.
Comment pouvez-vous créer de bonnes URL ?
Incluez votre mot-clé cible, gardez-les courtes et privilégiez le langage naturel.
Comme le fait celle-ci :
Astuce : Utilisez l’outil Site Audit pour vérifier si vos URL sont correctement configurées et pour trouver les problèmes que vous devez résoudre (URL trop longues, format incorrect, etc.).
- Optimisez vos images
L’optimisation des mots-clés implique également l’utilisation des meilleures pratiques de référencement des images. Cela vous permet d’obtenir plus de trafic à partir des résultats de recherche traditionnels, des résultats de recherche d’images et même des résultats de Google Lens.
Il existe de nombreuses façons d’optimiser les images, mais seules quelques-unes sont spécifiques à l’utilisation des mots-clés.
Cela inclut l’ajout de vos mots-clés cibles aux noms de fichiers, au texte alternatif (une description de l’image dans le HTML) et aux légendes des images.
Soyez simplement prudent avec la sur-optimisation des mots-clés. Vous ne devez incorporer vos termes de recherche que lorsque cela est possible de manière naturelle.
Surveillez les performances des mots-clés et affinez votre contenu
Vous avez appris comment optimiser correctement vos mots-clés, mais vous n’avez pas terminé.
Vos classements peuvent changer au fil du temps en raison de mises à jour d’algorithmes, de nouveaux concurrents et de changements dans le comportement des utilisateurs.
Il est donc nécessaire de surveiller en permanence vos résultats afin de repérer les baisses qui indiquent que certaines parties de votre contenu doivent être optimisées à nouveau.
L’une des meilleures façons de le faire est d’utiliser un outil comme Position Tracking.
Saisissez votre domaine et cliquez sur « Configurer le suivi ».
Complétez les informations de ciblage. Ensuite, ajoutez vos mots-clés et sélectionnez « Ajouter des mots-clés à la campagne ».
Enfin, cliquez sur « Démarrer le suivi ».
Une fois prêt, accédez au rapport « Aperçu ». Pour commencer à suivre la visibilité dans les recherches, les positions de classement, le trafic organique estimé et d’autres mesures.
Et il continuera à suivre vos mots-clés au fil du temps, ce qui facilite la mise en œuvre des optimisations si vous constatez une baisse de performances.
