L’importance des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), également connues sous les noms de « SERPs » ou « SERP », sont la réponse de Google à la requête de recherche d’un utilisateur. Les SERPs incluent généralement les résultats de recherche organiques, les résultats payants de Google Ads, les extraits en vedette, les graphiques de connaissances et les résultats vidéo.

En d’autres termes :

Vous tapez (ou dites) quelque chose à Google. Et les SERPs sont ce que vous obtenez en retour.

Bien que Google dispose désormais de dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page, les deux catégories les plus importantes sont les résultats payants et les résultats organiques.

Les résultats payants sont ceux des annonceurs qui enchérissent sur des mots-clés via Google Ads. Bien que Google Ads tienne compte de la pertinence des annonces, leur positionnement revient essentiellement au plus offrant.

Les résultats organiques sont des positions « gagnées » déterminées par l’algorithme de Google comme étant les meilleurs résultats les plus pertinents pour une recherche donnée.

Pourquoi les SERPs sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Les SERPs déterminent l’apparence de votre site sur la première page de Google.

Par exemple, supposons que vous classiez votre site en première page de Google pour le mot-clé « comment créer un site web ».

C’est génial… jusqu’à ce que vous voyiez que les fonctionnalités SERP poussent le résultat n°1 bien en dessous du pli.

Ce qui signifie que même si vous apparaissez en première page, vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de clics.

En revanche, la SERP pour « construction de liens » est beaucoup moins chargée.

C’est essentiellement 10 liens bleus. Ce qui signifie que votre résultat organique a de bonnes chances d’être cliqué.

Il y a aussi un autre facteur important à prendre en compte lors de l’évaluation des SERPs : les « recherches sans clic ».

Selon Sparktoro, il y a de plus en plus de « recherches sans clic ».

Et ces recherches sans clic sont largement dues aux fonctionnalités SERP (surtout les extraits en vedette).

Par exemple, supposons que vous recherchiez « quand Google a commencé ».

Pourquoi cliquer sur l’un des 10 liens bleus dans les résultats de recherche lorsque vous obtenez votre réponse directement sur la première page ?

C’est pourquoi vous voulez cibler des mots-clés qui n’ont pas beaucoup de fonctionnalités SERP. De cette façon, votre résultat se démarquera et sera cliqué.

Avec cela, voici les éléments d’une SERP Google typique :

Résultats de recherche organiques

Les résultats organiques sont déterminés par l’algorithme complexe de Google (qui comporte plus de 200 signaux de classement).

Bien que l’algorithme de Google soit top secret, ils ont confirmé publiquement quelques facteurs de classement clés, notamment :

• Signaux de référencement hors page (le nombre de sites web faisant un lien vers une page spécifique, également connus sous le nom de « backlinks »)
• Signaux de référencement sur page (les mots-clés que vous utilisez sur votre page)
• Vitesse de chargement du site
• Présence de la marque et signaux de confiance

Un extrait de résultat de recherche organique standard comprend :

• Titre de la page (balise de titre)
• URL de la page
• Meta description

Google ajoute parfois des fonctionnalités spécifiques aux extraits organiques.

Par exemple, s’ils considèrent que la date de publication d’une page est importante, ils l’afficheront :

Ou, pour certains résultats, ils afficheront des « liens de site » sous le résultat.

Les liens de site renvoient à des sections d’une page ou à des pages connexes sur le même site.

Et, lorsque le schéma est utilisé sur une page, Google ajoute parfois des étoiles de notation, des images et des informations sur les événements qui transforment un résultat normal en un « extrait enrichi ».

Résultats de recherche payants

Les résultats de recherche payants sont marqués d’une petite icône « Annonce » dans le coin supérieur gauche de leur extrait.

Selon Rank Ranger, les annonces apparaissent sur 51,61 % des SERP de la première page.

Et lorsque des annonces apparaissent, il y a en moyenne 3,10 annonces par page.

Et pour les termes de recherche très concurrentiels et à forte valeur ajoutée, Google placera également des annonces en bas des SERP.

Étant donné que les annonces apparaissent en haut et en bas de la page, elles peuvent éclipser les résultats organiques.

Cela dit : Je ne recommande pas d’éviter les mots-clés qui ont beaucoup d’annonces. Même si les annonces réduiront probablement votre CTR, le fait que les gens enchérissent sur ces termes montre que le trafic est précieux.

En fait, je cible généralement spécifiquement les termes avec beaucoup d’annonces et une forte « intention commerciale ». Bien sûr, je n’obtiendrai peut-être pas autant de clics. Mais les clics que j’obtiens sont d’autant plus précieux.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont une courte section de contenu tirée d’une page web ou d’une vidéo.

Voici un exemple :

Selon une étude de l’industrie réalisée par Ahrefs, 12 % de toutes les SERP contiennent un extrait en vedette.

Les types courants d’extraits en vedette comprennent :

• FAQ : un court paragraphe en réponse aux recherches du type « Qu’est-ce que » et « Qui est »
• Liste à puces : pour les classements et les listes « meilleurs »
• Liste numérotée : utilisée pour les instructions, les bricolages, les recettes, les tâches ordonnées
• Tableaux : une visualisation des dates, des prix, des taux… ou de toute donnée présentée dans un tableau

Bien que la plupart des extraits en vedette contiennent du texte…

…Google a commencé à ajouter des « extraits en vedette vidéo » aux résultats.

Les extraits en vedette sont à la fois une menace et une opportunité.

Les extraits en vedette sont une menace car ils apparaissent presque toujours tout en haut des SERP. Ce qui repousse les résultats organiques vers le bas de la page.

En fait, les extraits en vedette apparaissent si haut sur la première page de Google que beaucoup de gens appellent l’emplacement de l’extrait en vedette « Position #0 ».

Les extraits en vedette sont une opportunité car VOTRE contenu peut apparaître dans un extrait en vedette.

Et lorsque cela se produit, vous pouvez vous retrouver avec un taux de clics organiques très élevé.

Par exemple, mon site se classe actuellement dans la boîte d’extrait en vedette pour « outils de construction de liens ».

Et, selon la Google Search Console, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles mon CTR est de 8,3 %.

Boîte de réponse directe

18 % des résultats de recherche ont des « réponses directes », qui sont une réponse directe à une question spécifique.

Voici un exemple :

Les réponses que Google fournit sont considérées comme faisant partie du domaine public. Ainsi, contrairement à un extrait en vedette, ils ne créditent pas une source ou ne fournissent pas de lien vers la réponse.

Graphique de connaissances et panneau de connaissances

Les graphiques de connaissances et les panneaux de connaissances apparaissent généralement à droite des résultats organiques.

Ils sont essentiellement des statistiques de « cartes de baseball » pour une entreprise ou une personne importante.

La plupart de ces données sont extraites de sources sélectionnées (comme Wikipedia et Crunchbase).

Packs locaux

Les packs locaux apparaissent pour les recherches locales, comme « librairie de bandes dessinées Boston » et « librairie de bandes dessinées près de chez moi ».

Ils peuvent également apparaître lorsque Google estime qu’une recherche « normale » a besoin de quelques résultats locaux. Par exemple, si vous recherchez « plombier », Google sait que vous recherchez probablement un plombier à proximité.

Résultats d’images Google

Google affiche des résultats provenant de Google Images pour les mots-clés pour lesquels les images ont du sens, comme « chats mignons » ou « voitures bleues ».

Résultats vidéo

Ceux-ci apparaissent généralement sous la forme d’un pack de 3 vidéos… avec un carrousel pour voir plus de vidéos.

88 % des résultats vidéo sont extraits de YouTube.

On ne sait pas exactement comment Google décide quels résultats doivent comporter une vidéo. Mais cela repose probablement en partie sur le mot-clé lui-même et sur leurs propres tests fractionnés.

Par exemple, quelqu’un qui recherche « comment peindre un garage » veut probablement voir une vidéo. C’est pourquoi Google affiche un carrousel de vidéos pour ce terme.

Les gens ont aussi demandé

Il s’agit d’une fonctionnalité relativement nouvelle que Google insère généralement au milieu des SERP.

Et lorsque vous cliquez sur l’une d’entre elles, elle se déploie avec une réponse à cette question.

Selon Moz, 58 % des résultats de Google contiennent une fonctionnalité SERP « Les gens ont aussi demandé ».

Résultats Twitter

C’est là que Google extrait les derniers tweets d’un compte Twitter spécifique.

Par exemple, lorsque vous recherchez SEMrush, il affiche leur compte Twitter… avec des liens vers leurs 3 derniers tweets.

Actualités principales

Il s’agit de liens vers des articles de presse sur un sujet spécifique.

Contrairement à la croyance populaire, les actualités principales n’apparaissent pas seulement lorsque vous recherchez des mots-clés tendance.

Par exemple, prenez un mot-clé comme « perte de poids ». Le volume de recherche pour ce terme est assez stable. Pourtant, lorsque vous recherchez « Perte de poids », il y a toujours une section Actualités principales dans les SERP.

Note : Contrairement à la plupart des autres fonctionnalités SERP de cette liste, votre site doit être approuvé par Google News pour figurer dans la section Actualités principales.

Résultats Google Shopping

Les résultats Google Shopping (également connus sous le nom de « Product Listing Ads ») sont des résultats qui apparaissent pour les mots-clés relatifs à un produit spécifique.

Voici un exemple :

Bien que la plupart des résultats Google Shopping soient des annonces, ils incluent également certains résultats organiques.

Parce que la plupart des résultats Google Shopping apparaissent tout en haut de la page… même au-dessus des annonces traditionnelles.

En savoir plus

Glossaire des fonctionnalités SERP : Une liste géante des fonctionnalités SERP (mise à jour) que Google utilise actuellement.

Comment apparaître dans les boîtes de réponse de Google : Une vidéo pratique et claire de Moz sur la façon de faire apparaître votre site dans la précieuse position « n°0 » des extraits en vedette.