L’importance des benchmarks SEO pour établir des objectifs de performance SEO

Les benchmarks SEO sont essentiels pour évaluer la performance de votre site web en termes de trafic organique et pour adapter vos stratégies afin d’obtenir de meilleurs résultats. En comparant les performances de votre site web aux derniers benchmarks SEO, vous pouvez contextualiser les données de l’année en cours et ajuster vos objectifs pour maximiser vos résultats. C’est un moyen efficace de s’assurer que votre stratégie de recherche organique est bien positionnée pour réussir en 2024 et les années suivantes. Vous pouvez ainsi voir comment votre site se situe par rapport aux derniers benchmarks de trafic organique et de SEO, spécifiques à votre secteur d’activité et sous-secteur.

Pourquoi utiliser des benchmarks SEO pour fixer des objectifs ?

Il existe généralement deux types de benchmarks SEO pour vous aider à mieux comprendre la performance de votre recherche organique. Le premier type de benchmark SEO consiste à comparer vos métriques actuelles, telles que les sessions organiques, les conversions et les classements de mots clés, à vos métriques historiques sur une base annuelle, trimestrielle ou mensuelle. Il s’agit d’une vue unique de la progression de votre marque.

Le deuxième type de benchmark SEO consiste à comparer votre marque à une norme moyenne de l’industrie, ce qui est l’objectif de notre rapport annuel sur les benchmarks de trafic organique de recherche. Les benchmarks SEO par industrie sont un moyen précieux de comparer votre marque à vos concurrents dans le même secteur, d’affiner votre stratégie de contenu pour maximiser votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), de mieux comprendre les tendances du trafic web et d’augmenter le trafic organique de recherche et la visibilité numérique globale.

L’utilisation de benchmarks de trafic organique de votre site web vous aide également à comprendre la position de votre domaine par rapport à votre secteur d’activité et à évaluer l’efficacité de vos stratégies SEO. Utilisez les derniers benchmarks SEO fournis dans ce rapport pour évaluer votre performance de recherche organique et adapter vos indicateurs clés de performance (KPI) en conséquence.

Benchmarks de trafic organique par industrie

Le trafic web provient de divers canaux, tels que la recherche organique, directe, payante, de référence et sociale. La recherche organique est probablement la forme de trafic la plus importante, car elle permet de connecter le bon public, avec une intention de recherche appropriée, à votre site web via les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) et vous aide à répondre aux questions que vos clients se posent. C’est également le seul canal qui produit du trafic fiable et à long terme. Contrairement aux campagnes payantes, il n’y a pas de date de fin pour la durée de vie d’un contenu. Un contenu de valeur et optimisé peut continuer à bien se classer pendant des années.

Pour le rapport sur les benchmarks SEO organiques 2024, nous avons analysé plus de 800 domaines et les avons classés dans sept industries : l’éducation, la finance, les soins de santé, les services professionnels, le commerce de détail, la technologie et les voyages et l’hôtellerie.

Nous avons constaté qu’en moyenne, la recherche organique représente 33% du trafic global des sites web de ces sept industries clés.

Marque vs. non-marque : Benchmarks de trafic organique par industrie

Pour comprendre les tendances du trafic organique de recherche et évaluer la performance de votre site web, il est également important de regarder la répartition entre le trafic organique de marque et le trafic organique non-marque. Cela permet de contextualiser vos résultats et de déterminer comment tirer parti de la synergie entre le payant et l’organique pour augmenter le retour sur investissement (ROI) et accroître la notoriété de votre marque tout en préservant vos dépenses publicitaires pour les mots clés très concurrentiels pour lesquels vous ne pouvez pas vous classer de manière organique.

Chaque sous-industrie analysée dans notre rapport sur les benchmarks SEO 2024 comprend des benchmarks moyens pour le trafic organique de marque et non-marque, ainsi que des benchmarks moyens pour l’industrie dans son ensemble. Les benchmarks de trafic organique de marque et non-marque pour l’industrie des services professionnels ci-dessous montrent à quel point ces moyennes peuvent varier d’une sous-industrie à l’autre.

Les benchmarks moyens de l’industrie, qu’ils soient spécifiques à la marque ou non, sont un outil utile pour comprendre la répartition à cibler lorsque vous commencez à analyser ces données de trafic organique. Les grandes marques avec une stratégie SEO plus avancée devraient baser leurs KPI sur les taux spécifiques à la sous-industrie plutôt que sur les moyennes de l’industrie dans leur ensemble, afin de pouvoir comparer plus précisément leur progression par rapport à celle de leurs concurrents directs (et indirects).

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Les trois principaux types de résultats enrichis par industrie

Comprendre les types de résultats de recherche enrichis les plus courants pour votre sous-industrie peut être un moyen efficace d’évaluer si vous fournissez les meilleures informations, dans le bon format, à votre public cible. L’analyse des tendances des résultats de recherche enrichis pour votre secteur met également en évidence les opportunités de créer ou d’optimiser du contenu pour les types de contenu les plus demandés. Nous avons analysé la prévalence des types de résultats de recherche enrichis pour chaque sous-industrie en utilisant Conductor Intelligence pour identifier les trois types les plus courants.

Le type de résultat “Les gens ont également posé la question” était le plus courant pour 24 des 27 sous-industries analysées. C’est pourquoi une recherche approfondie des mots clés est essentielle pour vous assurer de répondre aux questions les plus courantes de votre public cible, ainsi qu’aux questions connexes dans votre contenu.

Une tendance notable identifiée dans notre analyse 2024 était l’augmentation mois après mois des requêtes de recherche déclenchant le type de résultat “Vidéo” pour diverses sous-industries de plusieurs secteurs, notamment le droit des entreprises, comme illustré ci-dessus.

Pour le droit des entreprises, l’augmentation des résultats vidéo dans les SERPs pourrait indiquer que les utilisateurs veulent entendre directement les experts juridiques répondre aux questions courantes plutôt que de lire du contenu long. La création de vidéos utiles et simples avec différents avocats du cabinet peut aider à humaniser vos services, à augmenter la visibilité de la recherche organique et à renforcer la confiance de votre public. C’est juste un exemple de la manière de traduire ces données en actions concrètes pour améliorer vos stratégies de SEO et de contenu.

L’optimisation de votre contenu pour cibler les types de résultats enrichis les plus courants dans votre industrie peut considérablement augmenter le trafic organique, car ces types de résultats apparaissent en haut des résultats de recherche, l’espace le plus convoité sur les SERPs. Pensez à adapter votre stratégie de contenu pour tenir compte des principaux types de résultats de votre industrie et formatez votre contenu en conséquence.

Méthodologie

En utilisant Conductor Intelligence, nous avons analysé plus de 800 domaines d’entreprise et les avons classés dans sept industries. Ces industries ont ensuite été réparties en 26 sous-industries pour fournir des informations détaillées.

Comme indiqué précédemment, les données de notre rapport sur les benchmarks 2024 ont été réparties en sept industries : l’éducation, la finance, les soins de santé, les services professionnels, le commerce de détail, la technologie et les voyages et l’hôtellerie. Lors du choix des industries et des sous-industries à inclure, nous avons pris en compte plusieurs facteurs. Les industries sélectionnées ont été identifiées comme étant les principaux moteurs économiques ; elles devraient générer une croissance significative des revenus au cours des 5 à 10 prochaines années.

Les 26 sous-industries sélectionnées sont les secteurs les plus concurrentiels parmi les industries principales répertoriées. Certaines sous-industries, comme la location de voitures, n’ont pas été incluses en raison de la concurrence limitée au sein du groupe (par exemple, trois grandes sociétés possédaient toutes les principales marques de location de voitures aux États-Unis).

La nouveauté de cette année est l’industrie de l’éducation. Nous avons également élargi les sous-industries du commerce de détail pour inclure les vêtements de luxe, les grands magasins hybrides (avec des offres en ligne et en magasin physique) et les grands magasins exclusivement en ligne. Cela a été fait pour fournir des benchmarks pour les géants des grands magasins tels que Target, Walmart, Amazon, etc., qui autrement fausseraient les catégories de sous-industries standards comme l’habillement ou l’électronique grand public avec des taux anormalement élevés. Nous avons également inclus nos premières conclusions sur l’impact des aperçus de l’IA de Google depuis leur lancement en mai 2024.

Les conclusions initiales de ce rapport sur le trafic organique de recherche, la répartition entre marque et non-marque, et les valeurs moyennes du trafic organique de recherche sont basées sur des données globales de trafic web pour les appareils de bureau. Ces benchmarks sont une moyenne basée sur une analyse des données mensuelles de trafic organique de recherche sur les 12 derniers mois (juin 2023 – mai 2024) dans Conductor Intelligence et Semrush, l’un de nos partenaires de plateforme certifiés.

Les principaux types de résultats de recherche enrichis et les principaux fournisseurs de contenu sont basés sur des données spécifiques aux États-Unis en ce qui concerne la recherche organique dans Google durant le mois de mai 2024. Pour identifier ces résultats, nous avons analysé plus de 400 000 requêtes de recherche, représentant plus de 26 milliards de volumes de recherche mensuels, dans Conductor Intelligence.

Ce rapport est un instantané de l’évolution du paysage de la recherche organique et des benchmarks SEO par industrie pour 2024.

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