L’importance de l’optimisation SEO dans le paysage changeant des moteurs de recherche

En tant que l’intelligence artificielle continue de révolutionner le paysage numérique, Google teste une fonctionnalité révolutionnaire appelée “Aperçus AI”. Les Aperçus AI visent à améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des résumés rapides et complets de plusieurs résultats de recherche en un seul endroit. Dans cet article, nous explorons le fonctionnement des Aperçus AI, leurs implications pour le SEO et 7 stratégies pour optimiser votre contenu afin d’améliorer sa visibilité dans cet environnement de recherche en évolution.

Qu’est-ce que les Aperçus AI de Google ?

Les Aperçus AI sont des résumés concis des résultats de recherche créés grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle. Ces aperçus regroupent des informations provenant de plusieurs pages web pour fournir aux utilisateurs une compréhension rapide et globale d’un sujet particulier.

Alimentés par le modèle de langage Gemini de Google, les Aperçus AI s’appuient sur de vastes quantités de données pour garantir l’exactitude et la pertinence. En combinant les informations de différentes sources, ils offrent une vision plus complète que les extraits de recherche traditionnels. L’une des sources d’information pour les Aperçus AI est le Knowledge Graph de Google, qui fournit des réponses en langage naturel et des liens vers des pages web.

Comment fonctionnent les Aperçus AI de Google ?

Les Aperçus AI de Google utilisent l’intelligence artificielle générative pour extraire et synthétiser des informations provenant d’une multitude de pages web à travers Internet. Cette approche permet à l’IA de fournir aux utilisateurs une compréhension succincte mais approfondie du sujet de recherche en question. L'”expérience générative de recherche” de Google offre des résultats de recherche plus personnalisés et complets, ce qui a un impact significatif sur les stratégies de SEO.

Les principales caractéristiques sont :

1. Aperçus AI ajustables : options pour simplifier le langage ou ajouter des détails.
2. Gestion des questions complexes : raisonnement à plusieurs étapes pour les requêtes complexes.
3. Capacités de planification : aide à la création de plans pour les repas et les vacances.
4. Page de résultats organisée par l’IA : classe les résultats sous des titres générés par l’IA pour l’inspiration.
5. Assistance à la recherche vidéo : permet aux utilisateurs de poser des questions avec des vidéos pour le dépannage, disponible.

En général, les systèmes de Google déterminent automatiquement quand afficher les Aperçus AI en analysant la requête de recherche et l’intention de l’utilisateur. Ces résumés apparaissent dans les résultats de recherche de Google lorsque le système détermine qu’un utilisateur cherche à obtenir rapidement et de manière exhaustive des informations provenant de sources multiples. Ce processus automatisé garantit que les Aperçus AI sont affichés lorsque l’utilisateur est le plus susceptible de bénéficier de son expérience de recherche.

Est-ce que le trafic organique va diminuer ?

L’émergence des Aperçus AI dans la recherche Google suscite des inquiétudes quant à une éventuelle baisse du trafic organique. Comme les résumés générés par l’IA fournissent aux utilisateurs des réponses rapides et complètes directement sur la page de résultats de recherche, il peut y avoir moins d’incitations pour les utilisateurs à cliquer sur les pages web individuelles. Ce changement pourrait entraîner une réduction du trafic organique pour les sites web, en particulier ceux qui se concentrent sur la fourniture de réponses simples aux requêtes d’information. Le taux de clic pour ce type de requêtes diminuera donc probablement de plus de 50 %.

Cependant, l’impact sur le trafic organique ne sera pas uniformément négatif. Alors que certains sites pourraient voir une baisse de trafic, d’autres pourraient bénéficier de la visibilité accrue et de la crédibilité d’être cités dans les Aperçus AI. Il convient également de noter que, puisque Google dépend fortement du contenu externe, il ne peut finalement pas avoir intérêt à éclipser complètement ses créateurs de contenu et ses annonceurs.

Aperçus AI et droits d’auteur ?

L’émergence des Aperçus AI soulève d’importantes questions de droits d’auteur, en particulier en ce qui concerne l’utilisation et l’attribution du contenu original. Comme les systèmes d’IA extraient des informations de divers sites web, le risque d’utilisation de contenu sans crédit et/ou autorisation appropriés augmente, ce qui peut entraîner des violations de la propriété intellectuelle !

Alors que, dans leur forme actuelle, les Aperçus AI de Google listent des liens vers les pages sources, ils sont cependant assez vagues quant à ce qui a été cité précisément. Si ce format ne change pas, il est de mon avis qu’il pourrait bien finir par être contesté devant les tribunaux en raison de possibles problèmes de droit d’auteur. Potentiellement aussi pour cette raison, le moteur de recherche bing.com de Microsoft utilise déjà des citations dans le texte en plus des liens plus généraux.

Aperçus AI – Liens sources :

vs.

Résultats de recherche AI de Bing – Liens :

D’une manière ou d’une autre, Google et d’autres moteurs de recherche devront mettre en place des politiques pour respecter les lois sur le droit d’auteur et protéger les droits des créateurs. En le faisant, ils peuvent favoriser un écosystème plus transparent et équitable où les créateurs de contenu sont reconnus et récompensés équitablement pour leurs contributions. Un dialogue continu entre les développeurs, les experts juridiques et les créateurs de contenu sera également crucial pour naviguer dans les complexités du droit d’auteur à l’ère de l’IA.

Fausse information dans les Aperçus AI

Une dernière chose qui devrait également être soulignée, c’est qu’à ce stade, les Aperçus AI ne sont pas toujours exacts et ont en fait produit des résultats assez malheureux dans plusieurs cas. Surtout au début du déploiement, il convient donc de manipuler les Aperçus AI avec précaution.

Nouvelles opportunités pour le commerce électronique avec les Aperçus AI

Bien que l’introduction des Aperçus AI puisse sembler initialement préoccupante pour les éditeurs en raison des réductions potentielles d’attribution, en particulier les sites de commerce électronique comme ceux de nos clients peuvent trouver des avantages spécifiques à souligner. Brodie Clark souligne qu’un avantage important est la plus grande visibilité des listes de produits gratuites via les Flux Shopping du “Merchant Center” de Google. Pour de nombreux sites de commerce électronique, ces listes de produits gratuites ont démontré des taux de clic exceptionnellement élevés (CTR), et avec les Aperçus AI, Google rend ces listes encore plus visibles.

La mise en avant des listes de produits gratuites en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans les Aperçus AI représente une opportunité SEO importante pour les sites de commerce électronique qui gèrent efficacement leurs flux de produits, leurs données structurées et leurs stratégies d’optimisation.

Il est important de noter que Google affiche maintenant des listes de produits différentes en haut par rapport au bas des résultats de recherche, incitant les magasins à ajuster leurs stratégies pour sécuriser ces positions privilégiées. De plus, la configuration actuelle des Aperçus AI donne la priorité aux liens organiques par rapport aux publicités, un changement notable où les réponses générées par l’IA ne sont pas précédées d’annonces publicitaires. Bien que cela puisse changer à l’avenir, les entreprises de commerce électronique devraient toujours surveiller de près leurs listes de produits pour tirer parti de ce paysage en évolution.

7 stratégies pour optimiser les Aperçus AI dans la recherche Google

Selon Google Search Central, “Il n’y a rien de spécial à faire pour être considéré autrement que de suivre nos directives habituelles pour apparaître dans la recherche, comme indiqué dans les Fondamentaux de la recherche Google.” Cependant, il existe certainement quelques moyens prometteurs d’augmenter les chances d’apparaître dans les Aperçus AI de Google.

1. Soyez plus spécifique avec votre contenu

Créer un contenu spécifique et détaillé est essentiel pour réussir avec les Aperçus AI. Rédiger un contenu complet et spécifique au sujet qui répond de manière approfondie aux questions des utilisateurs aidera Google à reconnaître l’autorité et la pertinence de votre contenu. Mettre en valeur votre expérience et votre expertise renforcera encore la crédibilité de votre contenu, le rendant ainsi plus susceptible d’être présenté dans les Aperçus AI.

1. Pensez en termes de sujets, pas de mots clés

Pour réussir avec le SEO des Aperçus AI, il est important de penser en termes de sujets plutôt qu’en termes de mots clés individuels. En vous concentrant sur des sujets plus larges plutôt que sur des mots clés exacts, vous pouvez aider Google à relier votre contenu à des concepts pertinents, donnant ainsi une structure à des informations autrement non structurées. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu, améliorant ainsi ses chances d’être présenté dans les Aperçus AI.

1. Les liens en tant que signaux de confiance et d’autorité

Dans un avenir où une grande partie du contenu est générée par l’IA, le rôle des liens dans le classement organique des recherches Google est susceptible de devenir encore plus important. À mesure que le contenu généré par l’IA augmente, la distinction entre les sources de haute qualité et les sources faisant autorité sera essentielle pour maintenir l’intégrité des résultats de recherche. Les backlinks, en tant que métrique de longue date de crédibilité et de fiabilité, joueront un rôle vital dans ce contexte. Les sites web disposant d’un profil de backlink solide, comprenant des liens provenant de sites réputés et pertinents, se démarqueront en tant que sources de confiance au milieu de la vaste mer de contenu généré par l’IA.

De plus, à mesure que les Aperçus AI et les extraits dominent les SERP, l’importance des liens internes au sein des sites web augmentera également. Un maillage interne efficace peut aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre contenu, en veillant à ce que vos pages les plus importantes reçoivent l’attention qu’elles méritent. En liant stratégiquement du contenu connexe, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et guider les algorithmes d’IA pour mieux reconnaître la pertinence et l’autorité de votre site. Par conséquent, une stratégie de liens bien réfléchie, à la fois interne et externe, deviendra un élément clé du succès du SEO dans un paysage de recherche piloté par l’IA.

1. Utilisez des données structurées et des citations

La mise en place de données structurées est une autre stratégie clé pour optimiser les Aperçus AI. Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu. De plus, l’utilisation de citations et de références provenant de sources faisant autorité peut renforcer la crédibilité de votre contenu, le rendant ainsi plus susceptible d’être présenté dans les résumés générés par l’IA. Cela améliore non seulement la visibilité, mais renforce également la confiance de votre public.

Si vous souhaitez vérifier comment votre site web se comporte en matière de données structurées, vous pouvez essayer l’outil de test de données structurées de Google.

1. Exploitez le multimédia et la recherche vocale pour de meilleurs classements

L’exploitation d’éléments multimédias tels que des images, des vidéos et des infographies peut rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre et à présenter pour l’IA. L’optimisation de votre contenu pour les requêtes de langage naturel et conversationnel peut également améliorer votre classement dans les recherches vocales, qui sont de plus en plus utilisées en conjonction avec les Aperçus AI. En incorporant ces éléments, vous pouvez créer un contenu à la fois visuellement attrayant et hautement informatif.

1. Adoptez une mentalité “toujours actif”

Adopter une mentalité “toujours actif” est essentiel dans le paysage de recherche en constante évolution. Passer d’une approche réactive et manuelle à une approche plus automatisée et axée sur la technologie peut vous aider à rester en avance. Utiliser des outils d’IA pour surveiller les tendances et adapter vos stratégies en conséquence vous permettra de maintenir la pertinence et la compétitivité de votre contenu.

1. Surveillez et adaptez-vous aux Aperçus AI pour de meilleurs classements dans les moteurs de recherche

Surveiller les performances de votre contenu dans les résultats de recherche pilotés par l’IA est essentiel pour une amélioration continue. En surveillant la manière dont votre contenu se comporte dans les Aperçus AI, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux et apporter les ajustements nécessaires à vos stratégies.

Cette approche proactive vous aidera à maintenir et à améliorer vos classements dans les moteurs de recherche au fil du temps. Par exemple, SEMrush a commencé à suivre la visibilité des sites web dans les Aperçus AI dans le cadre de son rapport de suivi des positions sous “Fonctionnalités SERP” :

L’avenir du SEO avec les Aperçus AI

Qu’est-ce qui attend les Aperçus AI dans les moteurs de recherche ?

À l’avenir, les Aperçus AI devraient inclure de nouvelles fonctionnalités, avec des tests actuellement en cours dans les laboratoires de Google pour les recherches en anglais aux États-Unis. Ces améliorations futures visent à fournir aux utilisateurs des réponses à des questions auxquelles ils n’ont peut-être pas explicitement demandé, enrichissant ainsi davantage l’expérience de recherche. Le déploiement mondial des Aperçus AI est prévu d’ici la fin de 2024, ce qui pourrait révolutionner la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.

L’impact des Aperçus AI sur la recherche Google et le SEO

L’impact des Aperçus AI sur le SEO reste incertain, mais il est probable que le contenu de haute qualité et informatif provenant de sources crédibles soit favorisé. À mesure que les Aperçus AI deviendront plus courants, la création de contenu à la fois précieux et faisant autorité sera essentielle pour maintenir sa visibilité dans les résultats de recherche. Ces résumés générés par l’IA sont affichés de manière proéminente en haut de la page de résultats de recherche, au-dessus des résultats rédigés par des humains.