Table des matières
- Contenus générés rapidement, mais génériques et impersonnels
- Un style d’écriture et un ton difficilement reproductibles
- Le risque de négliger sa stratégie de contenu et sa ligne éditoriale
- Quelle valeur ajoutée pour sa marque et son audience ?
- Votre marque, votre voix : l’IA en soutien, jamais en porte-voix
L’utilisation croissante de l’IA générative, telle que ChatGPT, suscite un engouement chez les créateurs de contenu web. La possibilité de générer du contenu rapidement, facilement et à moindre coût est tentante, mais il est important de se demander si les résultats sont à la hauteur des attentes et quels sont les écueils potentiels d’une délégation complète de la rédaction de contenu à l’IA.
Contenus générés rapidement, mais génériques et impersonnels
L’IA générative, comme ChatGPT, est capable de produire rapidement du contenu sur une variété de sujets. Cependant, cette rapidité peut souvent se faire au détriment de la singularité. Les contenus générés peuvent être grammaticalement corrects, mais ils manquent souvent de créativité et de prise de position audacieuse qui font la saveur d’un contenu authentique. Le risque est de voir apparaître des contenus interchangeables, uniformisés, qui manquent de personnalité humaine. Cela pourrait compromettre les efforts de différenciation des marques et des créateurs.
Un style d’écriture et un ton difficilement reproductibles
Au-delà du fond, la forme est également un défi pour l’IA dans la rédaction de contenu. Chaque rédacteur et chaque marque ont leur propre identité stylistique, forgée au fil du temps. Malgré leurs avancées technologiques, les IA ont du mal à reproduire ces subtilités rédactionnelles. Elles peuvent imiter superficiellement, mais sans jamais capturer l’essence profonde d’un style. Les conversations avec ChatGPT illustrent cette limite. Le contenu généré peut sembler plat et dépourvu de cette petite musique qui fait vibrer les lecteurs. Un rédacteur web n’a pas à craindre d’être supplanté par ces outils s’il utilise son style d’écriture comme sa plus grande force.
Le risque de négliger sa stratégie de contenu et sa ligne éditoriale
Il est facile de succomber à la tentation de produire du contenu à tout-va en utilisant l’IA, mais il est important de ne pas négliger sa stratégie de contenu et sa ligne éditoriale. Un contenu de qualité ne s’improvise pas, il doit être réfléchi et cohérent avec la vision de la marque. Déléguer sa ligne éditoriale à une IA pourrait compromettre les messages clés, la singularité et l’identité de la marque. L’IA doit être un outil au service d’une stratégie de contenu élaborée par des humains.
Quelle valeur ajoutée pour sa marque et son audience ?
Si le web était inondé de contenus générés par l’IA, les articles pourraient devenir interchangeables, lisses et sans relief. Les lecteurs pourraient rapidement se lasser d’une telle masse uniforme de contenus. Une marque pourrait également se perdre dans une production de contenus standardisés. Ce qui fidélise une audience et forge l’attachement à une marque, c’est sa capacité à se démarquer et à proposer une expérience unique. Ces promesses ne peuvent être tenues que par un contenu empreint d’une vraie personnalité humaine. Déshumaniser le contenu pourrait entraîner la perte d’un lien précieux avec les lecteurs.
Votre marque, votre voix : l’IA en soutien, jamais en porte-voix
Il est évident qu’il est risqué de confier entièrement sa stratégie de contenu à un outil comme ChatGPT. Cependant, cela ne signifie pas qu’il faut ignorer ces innovations. Une approche hybride, dans laquelle l’humain reste au contrôle de la stratégie et de la création de contenu, et où l’IA joue un rôle de soutien pour l’optimisation et la performance, est la voie de la sagesse. C’est précisément cette philosophie que nous prônons chez LAPLUME.MG. Nous allions le meilleur des deux mondes pour créer un contenu de grande valeur, adapté aux besoins de nos clients et de leurs lecteurs.
