Les défis de l’intégration de l’IA dans les recherches Google

Les « Aperçus IA » de Google sont des fonctionnalités qui tentent d’intégrer l’intelligence artificielle dans les requêtes de recherche standard. Ces aperçus utilisent le contenu de la recherche, l’historique de l’utilisateur et d’autres facteurs pour répondre aux questions des utilisateurs sans qu’ils aient besoin de naviguer en dehors des résultats affichés. Cependant, leur lancement a été semé de problèmes.

Des problèmes initiaux dans les Aperçus IA de Google

L’intégration des outils IA par Google a d’abord été plus agaçante que pratique, avec des problèmes tels que la fourniture de réponses non désirées ou même d’informations carrément fausses. En raison de cette faible qualité, Google a réduit le pourcentage d’apparition des aperçus de 50% à seulement 7% des requêtes.

Les domaines de l’éducation, du divertissement et du commerce en ligne ont connu les plus grandes baisses d’apparition des Aperçus IA. Ces domaines sont souvent remplis d’informations trompeuses ou nuisibles. Pour remédier à cela, Google a presque complètement supprimé les citations de Reddit et Quora, des sources qui publiaient souvent des informations incorrectes, intentionnellement ou non.

L’augmentation des recherches Google sans clic

Malgré cette baisse massive de l’utilisation de l’IA, les recherches Google sans clic continuent d’augmenter. En effet, la majorité des recherches Google – 58,5% aux États-Unis et 59,7% dans l’UE – ne donnent lieu à aucun clic. Cela est dû aux nombreuses autres tentatives de Google pour répondre à la requête de l’utilisateur le plus rapidement possible.

Les différentes façons dont Google répond aux requêtes des utilisateurs

Google utilise différentes méthodes pour répondre aux questions des utilisateurs sans qu’ils aient besoin de cliquer sur un résultat. Voici quelques-unes de ces méthodes :

1. Les panneaux de connaissances : Google affiche des panneaux de connaissances qui fournissent des réponses directement dans les résultats de recherche.

2. Les menus déroulants : Google utilise des menus déroulants pour afficher des informations supplémentaires sur un sujet spécifique.

3. Les profils Google Business : Google fournit toutes les informations nécessaires sur les entreprises locales via les profils Google Business, de sorte que les utilisateurs n’ont pas besoin de recherches supplémentaires pour trouver ce dont ils ont besoin.

L’importance du suivi du trafic en ligne pour les entreprises

Pour les entreprises, il peut être difficile de suivre le trafic en ligne d’une année sur l’autre. En raison de l’augmentation des recherches Google sans clic, les entreprises devraient s’attendre à voir une baisse du trafic.

Si le trafic des entreprises locales augmente mais que les visites en ligne diminuent, cela peut être dû au fait que les utilisateurs trouvent votre entreprise sur Google puis la visitent sans avoir besoin de recherches supplémentaires. Cependant, il est important de prendre en compte d’autres facteurs qui pourraient influencer ces chiffres.

Évaluer les changements de trafic par rapport à la recherche vocale

Il est essentiel d’évaluer les changements de trafic de votre site web par rapport à la force négative d’un Google de plus en plus sans clic. Si vous constatez de légers changements dans le trafic de votre site web, vous devez les évaluer en tenant compte de cette tendance.

Il est également important de noter que près de 30% des clics vont vers des propriétés Google, ce qui signifie que pour l’utilisateur moyen, environ 36% des clics vont vers le web ouvert. Cela peut également influencer les chiffres de trafic de votre site web.

En conclusion, l’intégration de l’IA dans les recherches Google a été semée de problèmes, mais les recherches Google sans clic continuent d’augmenter. Les entreprises doivent être conscientes de cette tendance et évaluer leurs chiffres de trafic en tenant compte de ces changements.