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Le domaine du référencement naturel (SEO) est en constante évolution, et il connaît actuellement un nouveau changement majeur. L’importance des backlinks, qui était primordiale dans le domaine, s’est considérablement réduite.
De nos jours, pour l’algorithme de Google, la qualité du contenu est le facteur clé d’un bon classement sur les pages de résultats (SERP). Par conséquent, les spécialistes du référencement naturel doivent revoir leur stratégie.
Le poids croissant de la qualité du contenu en SEO
Auparavant, les backlinks étaient déterminants dans l’évaluation par Google de la qualité d’un site internet et de son positionnement sur les SERP. Bien qu’ils restent importants, ils sont maintenant moins influents en matière de SEO, selon Gary Illyes, analyste au sein de l’équipe Google Search, lors de la conférence PubCon. Les backlinks ne font donc plus partie du top 3 des résultats de recherche organiques du célèbre moteur de recherche.
D’ici 2024, un contenu de qualité, qui est déjà le critère numéro un, continuera à gagner en importance dans les facteurs de référencement web de Google. Une rédaction soignée, une information pertinente par rapport à la thématique et une valeur ajoutée élevée font un contenu riche qui répond à la règle “people-first”.
En effet, toutes les évolutions mises en œuvre visent à répondre le plus rapidement et précisément possible aux besoins des utilisateurs. L’algorithme s’efforce ainsi de comprendre l’intention de recherche réelle derrière chaque requête, au lieu de se baser uniquement sur les mots-clés saisis.
Un rôle important, mais à ajuster, des backlinks
Un contenu de qualité favorise les interactions des internautes avec un site web. Ces actions peuvent prendre différentes formes : commentaires, partages, taux de clics, “j’aime”, temps passé sur la page, etc. Google valorise donc les sites qui réussissent à susciter un tel engagement de la part du public.
Plus les sources de trafic sont nombreuses et variées, plus Google accorde un bon classement au site. Cela indique que le contenu est apprécié et partagé. Les référenceurs ont donc intérêt à exploiter tous les canaux disponibles : sites internet traitant de sujets similaires, réseaux sociaux, campagnes d’emailing, etc.
Cela signifie que, bien que les backlinks ne soient pas un critère dominant, ils jouent encore un rôle essentiel dans le référencement naturel. Ils doivent donc faire partie d’une stratégie SEO plus globale et diversifiée. Les récentes mises à jour de Google représentent une opportunité de s’adapter pour rester compétitif.
L’accompagnement d’une agence SEO peut donc être précieux pour revoir en profondeur son approche et ses pratiques.
Conclusion
Dans le domaine du référencement naturel, la qualité du contenu est devenue un facteur clé pour un bon classement sur les pages de résultats de Google. Bien que les backlinks restent importants, leur poids s’est considérablement réduit. Les spécialistes du SEO doivent donc revoir leur stratégie et mettre l’accent sur la création de contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs. Les backlinks, bien qu’encore essentiels, doivent faire partie d’une approche SEO plus globale et diversifiée. L’accompagnement d’une agence SEO peut être précieux pour s’adapter aux nouvelles exigences de Google et rester compétitif.
