Comment trouver les bons mots-clés en SEO ?

Introduction

Dans le domaine du référencement naturel (SEO), trouver les mots-clés appropriés est essentiel pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Cet article présente différentes méthodes pour trouver les bons mots-clés en SEO et optimiser ainsi le positionnement d’un site web.

Bien connaître son offre

Avant de commencer à rechercher des mots-clés, il est crucial de bien connaître son offre ou ses prestations. Il est important de comprendre la demande spécifique à laquelle votre offre répond. Vous devez également être familiarisé avec le champ lexical de votre secteur d’activité. Par exemple, si vous travaillez dans le domaine de l’expertise comptable, vous devez connaître les mots-clés fréquemment utilisés dans ce domaine tels que « bilan », « amortissement », « ordonnateur », etc. Ces mots-clés doivent faire partie de votre stratégie SEO.

Analyser la concurrence

L’analyse de la concurrence est une étape importante dans la recherche de mots-clés en SEO. Elle permet de comparer votre potentiel sémantique à celui de vos concurrents. Il est essentiel de connaître les mots-clés pertinents utilisés par vos concurrents et de déterminer ceux que vous ne visez pas encore. Des outils comme Semrush peuvent vous aider à réaliser cette analyse et à identifier les mots-clés manquants ou sur lesquels vous êtes moins bien positionné que vos concurrents.

Bien connaître sa cible

Pour optimiser votre stratégie SEO, il est essentiel de bien connaître votre public cible. Plus vous en savez sur votre cible, mieux vous pourrez créer du contenu adapté à ses besoins et attentes. Vous pouvez dresser des personas pour mieux comprendre votre public cible et ajuster votre stratégie de mots-clés en conséquence.

Comprendre l’intention de recherche

Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs est fondamental en SEO. Il s’agit de comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils effectuent une requête sur un moteur de recherche. En analysant les intentions de recherche de votre public cible, vous pourrez choisir les mots-clés les plus pertinents pour répondre à ces intentions. Des outils d’analyse des mots-clés et des intentions de recherche peuvent vous aider à réaliser cette étape.

Vérifier la volumétrie

La volumétrie d’une requête correspond au nombre de fois où cette requête est tapée par les utilisateurs sur une période donnée. Il est important de vérifier la volumétrie des mots-clés que vous envisagez d’utiliser dans votre stratégie SEO. Des outils de recherche de mots-clés peuvent vous fournir ces informations. Vous serez confronté à différents cas de figure, mais il est conseillé de privilégier les mots-clés ayant une volumétrie intéressante et un niveau de concurrence moins élevé.

Vérifier le niveau de difficulté

Le niveau de difficulté d’un mot-clé est une information importante dans le choix de vos mots-clés. Il mesure la compétitivité d’un mot-clé par rapport à d’autres mots-clés similaires. Un outil comme Semrush peut vous fournir cette information. Il est recommandé de prioriser les mots-clés ayant une volumétrie intéressante et un niveau de difficulté faible.

Viser la longue traîne

La longue traîne fait référence à des requêtes spécifiques et détaillées, souvent moins courantes que les mots-clés génériques. Les mots-clés longue traîne sont généralement moins concurrentiels et offrent donc plus de chances de se positionner. Ils ont également tendance à être plus convertissants, car ils correspondent à des recherches plus précises. Il est donc judicieux d’inclure des mots-clés longue traîne dans votre stratégie SEO.

Bien identifier le mot-clé principal

Lorsque vous établissez une liste de mots-clés liés à un même champ lexical, il est important d’identifier le mot-clé principal. Ce mot-clé sera travaillé sur la page pilier de votre site, qui peut être une page catégorie ou une landing page destinée à convertir vos prospects. Les pages secondaires doivent être optimisées pour des mots-clés associés plus longs. Cette approche par cluster permet de structurer vos contenus de manière cohérente et de mieux répartir le jus SEO entre les différentes pages.

Trouver les requêtes associées

Les requêtes associées sont des mots-clés annexes qui permettent de compléter un topic cluster et de structurer un article. Elles fournissent également des idées de mots-clés liés à votre sujet. Vous pouvez trouver des requêtes associées directement sur la page de résultats des moteurs de recherche ou en utilisant des outils SEO spécialisés.

Faire attention à la cannibalisation

La cannibalisation se produit lorsqu’il y a plusieurs pages de votre site en concurrence pour un même mot-clé. Cela dilue les efforts de référencement et rend plus difficile le choix de la page la plus pertinente par les moteurs de recherche. Il est donc important de veiller à ce que chaque page de votre site soit optimisée autour d’un seul mot-clé afin d’éviter la cannibalisation.

En conclusion, la recherche de mots-clés en SEO est un processus important pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il est essentiel de bien connaître son offre, d’analyser la concurrence, de comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, de vérifier la volumétrie et le niveau de difficulté des mots-clés, de viser la longue traîne, d’identifier le mot-clé principal, de trouver les requêtes associées et de faire attention à la cannibalisation. En suivant ces étapes, vous pourrez optimiser votre stratégie de mots-clés et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.