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Le SEO est un travail considérable.
Il est donc important de savoir si tout ce travail porte ses fruits.
Malheureusement, la plupart des entreprises ne suivent pas les résultats du SEO.
Je l’ai constaté de mes propres yeux…
Une entreprise se lance à fond dans une campagne de SEO.
Elle crée donc énormément de contenu.
Elle construit des liens.
Elle optimise les balises de titre.
Et lorsque vous leur demandez si elles ont vu un retour sur investissement (ROI), elles haussent les épaules.
Étant donné que le SEO représente un investissement considérable en termes de temps et d’énergie, il est important de savoir si tous ces efforts ont porté leurs fruits.
(Je vais vous montrer comment faire cela dans un instant)
Deuxièmement, vos résultats en SEO vous permettent de savoir si vous devez changer d’approche.
Un manque de résultats ne signifie pas nécessairement que « le SEO ne fonctionne pas ».
Cela peut simplement signifier que vous devez changer ou ajuster ce que vous faites.
Et en surveillant de près vos résultats, vous saurez si vous êtes sur la bonne voie… ou si vous devez changer de cap.
Pratiques recommandées
Trafic organique
Le trafic organique est ma principale métrique SEO.
Pourquoi ?
Parce que l’objectif ultime du SEO est d’obtenir plus de trafic à partir des moteurs de recherche.
Et si votre trafic organique ressemble à ceci…
…il est clair que le SEO ne fonctionne pas pour vous.
Oui, vous devriez également suivre le classement de votre site sur Google pour vos mots clés principaux. Cependant, passer de la 7e à la 5e place sur Google peut ne pas faire une différence significative dans votre trafic.
De plus, se fier uniquement aux classements ne vous apprend pas grand-chose. Les classements des sites web montent et descendent tout le temps. Et si vous suivez des milliers de mots clés, il est difficile de donner un sens à tous ces mouvements.
C’est pourquoi je me concentre sur le trafic organique.
Pour mesurer le trafic organique, connectez-vous à Google Analytics.
Et cliquez sur « Audience » → « Aperçu ».
Cliquez sur la boîte « Ajouter un segment » en haut de la page.
Et choisissez « Trafic organique ».
Ensuite, définissez la plage de dates sur les 90 derniers jours :
Et voilà ! Vous verrez votre trafic en provenance des moteurs de recherche au cours des 3 derniers mois.
Si vous voulez creuser davantage, cliquez sur « Comparaison avec la période précédente » pour voir comment les 90 derniers jours se comparent aux 90 jours précédents :
Si les choses évoluent à la hausse, c’est super !
Sinon, cela pourrait signifier que votre approche en SEO a besoin d’un ajustement ou d’une refonte majeure.
(Note : Oui, le SEO prend du temps pour donner des résultats complets. Mais si vous consacrez beaucoup de temps au SEO, vous devriez commencer à voir UNE amélioration dans les 2 à 3 mois)
Classements des mots clés
Regarder les classements de votre site sur Google n’est PAS aussi utile que de regarder le trafic organique.
Cela dit, les classements sont quand même une partie importante de la mesure des résultats du SEO.
En fait, je suis le classement de centaines de mots clés dans Semrush :
Alors : pourquoi les classements sont-ils utiles à suivre ?
Vos classements vous indiquent si votre site évolue dans la bonne direction.
Par exemple, disons que vous êtes classé 10e pour votre mot clé cible :
Et vous avez utilisé des blogueurs influents pour obtenir 9 nouveaux liens vers cette page.
Ces liens ont fait passer votre page de la 10e… à la 6e place.
Ces améliorations de classement ne feront probablement pas une grande différence pour votre trafic organique. Mais cela ne signifie pas que votre campagne de promotion n’a pas fonctionné.
En fait, cela montre que votre construction de liens A FONCTIONNÉ. Et que vous devriez continuer sur cette voie.
Les classements sont également utiles pour diagnostiquer une augmentation ou une diminution soudaine du trafic organique.
Par exemple, disons que votre Google Analytics montre que votre trafic organique a augmenté de 10 % :
Vos classements de mots clés peuvent vous aider à comprendre quelles pages (ou quelles pages) sont à l’origine de cette augmentation.
Coût du trafic SEMRush
Le coût du trafic SEMRush estime la valeur du trafic SEO d’un site.
En d’autres termes, cette métrique répond à la question :
Combien coûterait-il pour obtenir ce même trafic exact en utilisant Google Ads ?
Je me réfère de plus en plus au coût du trafic SEMRush.
C’est parce qu’il ne se contente pas de regarder la quantité de trafic (comme le trafic organique).
Il mesure également la qualité du trafic.
Je vais vous l’expliquer avec un exemple…
Il y a quelques mois, cette page de mon site a commencé à se classer en première page pour mon mot clé cible :
Et cela a conduit à une GRANDE augmentation du trafic vers cette page.
Tout va bien, non ?
Eh bien… pas vraiment.
Le CPC moyen pour mon mot clé cible (« noms de chaînes YouTube ») est seulement de 0,56 centime.
Donc, chaque visiteur de cette page « vaut » environ 5 dollars.
Pas horrible… mais cela n’augmentera pas le coût du trafic SEMRush.
Maintenant :
Vers la même période où ma page sur les noms de chaînes YouTube est arrivée en première page, cet article sur la façon de réaliser des audits de site SEO s’est hissé dans le top 5 :
Et mon trafic organique a également augmenté :
Mais voici où les choses deviennent intéressantes.
L’enchère moyenne pour « audit SEO » est de 15,54 dollars :
Ce qui signifie que chaque visiteur de cette page vaut 155 dollars.
Donc, même si les deux pages ont connu une augmentation du trafic organique, l’augmentation du trafic pour ma page d’audit SEO vaut 31 fois plus :
Visibilité dans les moteurs de recherche
La visibilité dans les moteurs de recherche mesure le nombre de personnes qui voient votre site dans les résultats de recherche.
À mon avis, cette métrique n’est pas très utile.
(Après tout, il ne s’agit pas du nombre de personnes qui voient votre résultat. Il s’agit du nombre de personnes qui cliquent et convertissent)
Cela dit, la visibilité dans les moteurs de recherche peut vous donner un aperçu global de la santé de votre SEO.
En général, si votre visibilité dans les moteurs de recherche augmente, c’est un bon signe.
Vous pouvez suivre la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche dans Moz Pro :
Ou SEMRush :
Donc oui, la visibilité dans les moteurs de recherche a sa place. Mais je ne me concentrerais pas dessus.
Clics et impressions
La Google Search Console vous donne UNE TONNE d’informations utiles sur les performances SEO générales de votre site.
Et vous pouvez utiliser la GSC pour mesurer les résultats de vos efforts en SEO.
Plus précisément, vous voulez regarder les « clics » globaux de votre site :
(Les « clics » sont le nombre total d’utilisateurs de Google qui cliquent sur votre site dans les résultats de recherche. C’est essentiellement l’équivalent du trafic organique dans Google Analytics)
Et les « impressions » :
(Les « impressions » sont le nombre total d’utilisateurs qui ont vu votre site se classer pour un mot clé spécifique)
Vous pouvez aller plus loin et regarder comment les clics, les impressions et le taux de clics organiques moyen d’une page ont évolué au fil du temps.
(ce qui est judicieux si vous avez une page ou un mot clé de haute priorité sur lequel vous avez travaillé)
Mais en ce qui concerne le suivi des résultats globaux du SEO de votre site, les « clics » et les « impressions » vous disent à peu près tout ce que vous devez savoir.
Conversions
En fin de compte, l’objectif du SEO est de vendre plus de choses.
C’est pourquoi je recommande aux gens de suivre tout ce que j’ai décrit jusqu’à présent… et les conversions totales sur l’ensemble du site.
Par exemple, l’objectif numéro 1 de mon site est de développer ma liste d’abonnés par e-mail.
Je suis donc le nombre de visiteurs qui s’inscrivent à ma liste d’abonnés dans Google Analytics.
Et si vous voulez vraiment vous concentrer sur l’efficacité du SEO, vous pouvez suivre le nombre de conversions provenant des utilisateurs de Google :
Vous pouvez même regarder combien de nouveaux leads ou clients sont venus des différents moteurs de recherche (comme Bing) :
Une chose que je devrais souligner :
Il est possible que le trafic organique augmente et que les conversions diminuent. Ou que les conversions restent stables même si votre trafic organique a considérablement augmenté.
Pourquoi cela se produit-il ?
Eh bien, cela peut être dû au fait que vous ne ciblez pas des mots clés avec une forte intention commerciale. Les gens visitent donc votre site, mais ils ne sont pas intéressés par ce que votre site vend.
Ou cela peut être dû à une mauvaise configuration du suivi des conversions.
Ou peut-être avez-vous apporté des modifications à votre site qui ont nui à votre taux de conversion ou à l’expérience globale de l’utilisateur.
Mais dans 95 % des cas, vos conversions totales augmenteront avec le trafic organique des moteurs de recherche.
En savoir plus
Mettez en place le suivi des conversions pour votre site web : Un guide de Google qui vous montre comment suivre les conversions sur votre site à l’aide de Google Analytics.
Comment obtenir de meilleurs classements sur Google [Nouvelle liste de contrôle] : Une liste de contrôle qui vous montre comment améliorer votre SEO technique. Vous apprendrez également comment créer du contenu qui sera lié et partagé sur les médias sociaux.
Combien de temps faut-il pour que le SEO fonctionne (La VRAIE réponse) : Excellente vidéo de John Lincoln sur les facteurs qui influencent la durée nécessaire au SEO pour commencer à fonctionner.
Mes 15 meilleures astuces SEO de tous les temps (qui donnent des résultats) : Une vidéo avec 15 stratégies pratiques pour vous aider à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.
