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Le SEO (Search Engine Optimization) est un domaine en constante évolution, et les conseils et experts en référencement se doivent d’adapter leurs pratiques et outils pour rester compétitifs. SEOFOMO, une plateforme regroupant des informations, actualités et conseils sur le SEO, a mené une étude auprès de 337 spécialistes du référencement pour comprendre le paysage actuel du conseil SEO et mettre en lumière les pratiques des professionnels.
Difficultés dans la vente des services de conseil SEO
Selon l’étude, 43 % des experts interrogés estiment qu’il est aujourd’hui plus difficile de vendre des services de conseil SEO qu’il y a deux ans. Cette difficulté est attribuée à l’adoption accélérée du marketing numérique pendant la période de la Covid, lorsque les gens étaient confinés à la maison. Pour trouver des clients, les conseils SEO doivent donc s’orienter intelligemment vers les bonnes personnes. Selon l’étude, 77 % des professionnels interrogés trouvent leurs clients par le biais de références de clients ou d’autres entreprises, tandis que le référencement naturel ne représente que 39 % de l’acquisition de clients.
Préférence pour les processus SEO continus
La plupart des consultants SEO préfèrent se concentrer sur les processus SEO continus plutôt que sur des consultations SEO ponctuelles. En effet, 79 % des professionnels interrogés déclarent privilégier les processus SEO continus, tandis que 56 % se tournent vers des consultations SEO ponctuelles.
Utilisation des outils de communication à distance
Pour délivrer leurs conseils, les professionnels du SEO utilisent principalement les appels en visioconférence (88 %), suivis des plateformes de messagerie d’équipe (53 %) et des systèmes de gestion de projet (39 %). La rencontre physique n’est utilisée que par 35 % des sondés. Ainsi, l’activité de conseil SEO est de plus en plus réalisée à distance. En ce qui concerne la transmission des recommandations, les consultants en référencement utilisent principalement les outils de Google. Parmi les outils les plus utilisés, on retrouve Sheets/Excel (90 %), Docs/Word (65 %), Slides ou Microsoft PowerPoint (62 %). Ces recommandations sont principalement apportées à des clients situés en Amérique du Nord (59 %) et en Europe (57 %).
Les outils d’analyse SEO les plus utilisés
SEOFOMO a réalisé un top 10 des outils d’analyse SEO les plus utilisés par les conseils SEO, basé sur les réponses des professionnels interrogés. Voici le classement :
- Screaming Frog : 19,9 %
- Semrush : 19,04 %
- Google Search Console : 16,44 %
- Ahrefs : 13,85 %
- Google Analytics : 5,38 %
- Sitebulb : 2,69 %
- Sistrix : 1,92 %
- SE Ranking : 1,44 %
- ChatGPT : 1,35 %
- Moz : 0,77 %
Il convient de noter que d’autres outils, bien qu’ils n’apparaissent pas dans le classement, sont également appréciés par les professionnels. Par exemple, Power BI, Ahrefs et Diffbot sont des outils largement utilisés pour avoir une vue globale du site et combiner différentes sources de données.
L’adoption de l’IA dans le SEO
L’étude révèle que la plupart des professionnels du conseil SEO ont adopté l’intelligence artificielle dans leurs activités quotidiennes. En effet, 81 % des référenceurs utilisent des outils ou des fonctionnalités d’intelligence artificielle, et 13 % supplémentaires ont l’intention de l’utiliser dans un avenir proche. Seuls 6 % des professionnels n’ont pas l’intention d’utiliser l’IA. Cependant, certains experts considèrent que l’adoption de l’IA accroît la concurrence et brouille les propositions de valeur des consultants.
Les menaces liées à l’IA dans le SEO
L’intelligence artificielle pourrait également représenter une menace pour les conseils SEO. Selon l’étude, 41 % des experts sondés considèrent que l’AI Overviews, la nouvelle façon de rechercher l’information sur le web proposée par Google, constitue une menace pour le métier. De même, 37 % des experts estiment que l’adoption de modèles de langage pour la recherche et 32 % pensent que la personnalisation par IA des résultats sont des menaces pour le métier. En fin de compte, c’est Google lui-même qui inquiète le plus les référenceurs professionnels. En effet, 52 % des experts craignent que les futures mises à jour de Google favorisent certains types de sites ou les propres services de Google.
En conclusion, les conseils et experts en SEO doivent s’adapter aux nouvelles pratiques et outils du référencement pour rester compétitifs. L’utilisation d’outils d’analyse, de communication à distance et d’intelligence artificielle est de plus en plus répandue. Cependant, l’adoption de l’IA peut également représenter une menace pour les professionnels du SEO, en particulier si Google continue de favoriser certains types de sites ou ses propres services.
