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Le référencement naturel (SEO) et la conception de site Web sont deux éléments essentiels pour améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche pertinents. En créant un site qui combine à la fois le référencement naturel et un design attrayant, vous pouvez augmenter le trafic vers votre site et améliorer la rétention des utilisateurs.
Dans cet article, nous allons explorer tous les aspects de la conception de site Web SEO-friendly pour vous aider à créer un site qui génère du trafic et des leads pour votre entreprise.
Commençons !
Qu’est-ce que la conception de site Web SEO-friendly ?
La conception de site Web SEO-friendly fait référence à la création et au développement de sites Web qui sont optimisés pour le référencement naturel. Un site Web SEO-friendly suit les meilleures pratiques du référencement naturel, telles que :
- Une structure de code propre et organisée
- Une conception réactive pour les appareils mobiles
- Un contenu de qualité
- Des images optimisées
- Une navigation intuitive
- Une structure de site logique
En pratiquant la conception de site Web SEO-friendly, vous facilitez la compréhension de votre site par les moteurs de recherche et améliorez son classement dans les résultats de recherche. De plus, cela permet à votre public cible de trouver votre entreprise plus facilement et de naviguer sur votre site en toute simplicité.
Pourquoi la conception de site Web SEO-friendly est-elle importante ?
Le référencement naturel et la conception de site Web peuvent avoir un impact considérable sur les résultats financiers de votre entreprise.
Grâce au référencement naturel, vous permettez à vos prospects de trouver votre entreprise. En revanche, la conception de site Web leur offre une excellente expérience utilisateur sur votre site, ce qui renforce votre relation avec eux.
En combinant ces deux stratégies, vous pouvez :
- Augmenter la notoriété de votre marque
- Accroître le trafic vers votre site Web
- Générer plus de leads
- Améliorer les conversions sur votre site
En conséquence, vous augmentez vos revenus.
7 facteurs à optimiser pour une conception de site Web SEO-friendly
Maintenant que vous comprenez le lien entre le référencement naturel et la conception de site Web, examinons les aspects spécifiques de votre site qui sont affectés par les deux, et comment vous pouvez les optimiser pour une conception de site Web SEO-friendly.
1. Code
Les concepteurs ont plusieurs options en ce qui concerne le code qu’ils utilisent pour créer les éléments majeurs de votre site. La plupart optent pour HTML et CSS, et ce n’est pas un hasard.
Alors que les sites Flash peuvent sembler cool, ils sont extrêmement difficiles à optimiser. Les moteurs de recherche ont du mal à indexer les sites basés sur Flash, ce qui réduit considérablement leurs chances de bien se classer dans les résultats de recherche.
Pour une conception de site Web SEO-friendly, demandez à votre concepteur de se tenir à l’écart de Flash, et votre référencement naturel vous en remerciera.
2. Adaptabilité mobile
Saviez-vous que 54% de tout le trafic Web provient des téléphones mobiles ? C’est pourquoi votre conception de site Web doit être adaptative afin de s’afficher correctement sur tous les appareils.
Une conception de site Web adaptative est un avantage pour votre référencement naturel et votre conception de site Web. Un site adaptatif augmente vos chances d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche pertinents.
C’est parce que le principal moteur de recherche, Google, utilise l’indexation mobile-first. Cela signifie qu’un moteur de recherche indexe et classe un site Web en fonction de sa version mobile par rapport à sa version de bureau.
Une conception de site Web réactive offre également aux visiteurs une excellente expérience utilisateur, leur permettant de lire votre contenu, d’utiliser votre site et de remplir vos formulaires, quel que soit la taille de leur écran.
3. Lisibilité
Lors de l’optimisation du référencement naturel et de la conception de site Web, veillez à la lisibilité de vos pages. Cela nécessite des efforts conjoints de la part de vos rédacteurs et de vos concepteurs.
Les rédacteurs SEO peuvent rendre le contenu lisible en écrivant de manière concise et en utilisant de courts paragraphes. Vous pouvez également utiliser des titres, qui divisent votre contenu en sujets et facilitent la lecture en diagonale.
D’autre part, les concepteurs Web doivent choisir des polices et des couleurs faciles à lire pour vos visiteurs. Ils doivent concevoir des pages avec suffisamment d’espace blanc, qui guide vos utilisateurs pour se concentrer sur les éléments importants de la page et facilite la lecture du contenu.
4. Contenu de qualité
Les moteurs de recherche comme Google ont affiné leurs algorithmes pour s’assurer qu’ils affichent les meilleures pages répondant à l’intention de recherche d’un utilisateur. Google a même créé un ensemble de directives appelées E-A-T, qui indique que pour que les utilisateurs en ligne aient confiance en votre marque, vous devez disposer des éléments suivants :
- Expérience
- Expertise
- Autorité
- Fiabilité
Bien que l’E-A-T ne soit pas un facteur de classement, le fait de suivre ces directives améliorera votre contenu et augmentera ses chances de bien se classer.
5. Images
En plus de votre contenu, vos images doivent également être optimisées pour le référencement naturel et la conception de site Web. Utilisez des images de haute qualité qui complètent votre contenu.
Voici les points auxquels vous devez prêter attention :
- Taille du fichier : Compressez vos images, car les fichiers volumineux peuvent ralentir le chargement des pages, ce qui peut nuire à votre classement.
- Nom du fichier : Utilisez des noms de fichiers descriptifs et logiques. Cela nécessite un peu plus de travail que de les laisser avec des noms comme « IMG_0035.jpg », mais cela aidera les moteurs de recherche à « voir » vos images et à les mettre en contexte.
- Balise alt : Vos images doivent également avoir des balises alt optimisées. Ces descriptions aident les moteurs de recherche à déterminer ce qui est représenté, et les utilisateurs peuvent les lire lorsqu’ils survolent une image avec leur souris. Ils aident également les utilisateurs malvoyants (et les utilisateurs dont les navigateurs ne prennent pas en charge vos fichiers) à comprendre ce qui est affiché.
6. Navigation
La navigation est l’un des éléments les plus importants d’une excellente expérience utilisateur, et pour cette raison, elle doit être simple. Plus il est facile pour les visiteurs de votre site de trouver ce dont ils ont besoin, plus ils sont susceptibles de convertir.
Une navigation facile à utiliser réduit également les risques que vos visiteurs se sentent perdus et quittent votre site, ce qui peut réduire votre taux de rebond et améliorer votre classement.
7. Structure du site Web
Imaginez que vous soyez au supermarché pour acheter de la lessive. Vous trouverez généralement tous les types et marques de lessive dans le même rayon, ce qui vous permet de les comparer facilement et de choisir celle que vous voulez.
Un site Web doit être aussi organisé que ce supermarché, car une excellente structure de site facilite la navigation pour vos utilisateurs.
Les robots d’exploration des moteurs de recherche peuvent également mieux comprendre vos pages et leur relation lorsque vous avez un site bien structuré. De plus, votre structure d’URL sera plus facile à comprendre.
FAQ sur la conception de site Web et le référencement naturel
Obtenez des réponses aux questions courantes sur la conception de site Web et le référencement naturel :
Comment la conception de site Web et le référencement naturel sont-ils liés ?
Le but du référencement naturel et de la conception de site Web est de fournir aux utilisateurs une excellente expérience.
Ainsi, tandis que les concepteurs se concentrent sur les aspects esthétiques d’un site et que les professionnels du référencement naturel pensent aux aspects qui aident les sites à bien se classer dans les moteurs de recherche, le résultat souhaité est le même : un site qui donne aux visiteurs ce qu’ils veulent et qui aide une entreprise à augmenter ses revenus.
Pour fournir à vos visiteurs les informations dont ils ont besoin, votre site doit être à la fois fonctionnel et esthétiquement attrayant, deux qualités qu’un bon concepteur doit atteindre. Il doit également être facile pour les clients potentiels de le trouver, ce qui est la responsabilité d’un expert en référencement naturel.
Lequel est le plus important : le référencement naturel ou la conception de site Web ?
De nombreux propriétaires de site pensent qu’un bon design peut compenser un mauvais référencement naturel, ou vice versa, et veulent savoir lequel est le plus important. Cependant, la réponse est aucun des deux.
Pour simplifier, un bon référencement naturel attire les utilisateurs vers votre site, et un bon design les incite à y rester.
Avoir un beau site est inutile si personne ne le voit, et avoir un site bien classé dans les moteurs de recherche ne vous aidera pas si votre mauvais design fait fuir les visiteurs (ce qui, à son tour, nuira à votre classement).
Comment puis-je pratiquer la conception de site Web SEO-friendly pour mon entreprise ?
Étant donné que la conception de site Web et le référencement naturel sont si étroitement liés, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent bien ensemble. C’est pourquoi le processus très courant d’embaucher un concepteur pour créer un site, puis de faire appel à un expert en référencement naturel après coup, doit être évité à tout prix.
Un concepteur et un expert en référencement naturel doivent tous deux être impliqués dès les premières étapes de votre projet. Cela aidera le concepteur à créer une architecture de site adaptée au référencement naturel et permettra également à votre expert en référencement naturel de comprendre les subtilités de la conception de votre site.
Vous pouvez penser que la meilleure façon de vous assurer que votre conception et votre optimisation fonctionnent bien ensemble est d’embaucher une seule personne qui fait à la fois la conception de site Web et le référencement naturel – mais si c’est ce que vous envisagez, soyez très prudent. Ce sont deux domaines distincts, et il vaut mieux embaucher des personnes séparées qui excellent dans chacun d’eux qu’une seule personne moyenne dans les deux.
Une meilleure solution consiste à engager une agence de marketing Internet à service complet. En permettant à une équipe établie de concepteurs, de développeurs et d’experts en référencement naturel de travailler ensemble sur votre site, vous pouvez être sûr non seulement que le résultat final sera cohérent, mais que chaque aspect est réalisé par un professionnel spécialisé.
Faites de la conception de site Web et du référencement naturel une réussite pour votre site
La relation entre la conception de site Web et le référencement naturel est complexe, mais nous espérons que cet article a contribué à la clarifier un peu. Si vous avez des questions sur la façon dont votre site combine les deux, ou si vous envisagez de commencer un projet de conception ou de refonte, WebFX peut vous aider.
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