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Tous les ans, c’est la même chose : à la faveur de l’été, vos collaborateurs et vos clients se relaient pour partir en vacances. Ne reste que vous, face à une baisse d’activité, en cette période d’accalmie. Et si vous en profitiez pour préparer la rentrée et le second semestre, et plus particulièrement pour vous pencher sur votre stratégie de contenu ?
Pourquoi une stratégie de contenu est-elle essentielle ?
Indispensable à votre visibilité en ligne, votre stratégie de contenu doit vous permettre d’attirer des prospects sur vos plateformes (site internet, réseaux sociaux, etc.) et, in fine, de les transformer en clients. Pour ce faire, tous les supports sont envisageables (textes, visuels, vidéos), tant qu’ils vous sont propres et apportent une valeur ajoutée à votre audience. Autrement dit, c’est l’occasion idéale pour partager votre expertise et les valeurs propres à votre entreprise.
Reste qu’une stratégie de contenu efficace ne doit rien laisser au hasard ! Son élaboration prend du temps, et la période estivale est donc idéale pour s’y atteler.
Conseil n° 1 : auditez-vous rapidement
Première étape dans l’élaboration de votre stratégie de contenu : faire le point sur votre présence en ligne et celle de vos concurrents.
Pour votre entreprise
Identifiez les valeurs qui vous sont chères, les messages que vous souhaitez véhiculer et, surtout, les contenus dont vous disposez déjà. Dans une stratégie de contenu, inutile de réinventer la roue en permanence : pousser un contenu déjà existant ou l’améliorer sera toujours moins chronophage, pour des résultats parfois plus intéressants.
Pour la concurrence
Jetez un œil à leur façon de communiquer, aux sujets qu’ils abordent et aux mots-clés sur lesquels ils sont positionnés. L’idée n’est pas nécessairement de faire pareil, mais de vous en inspirer pour faire mieux. Si le contenu d’un concurrent, stratégique pour vous, est particulièrement populaire, vous avez tout intérêt à intégrer un contenu similaire pour attirer les internautes.
Conseil n° 2 : envisagez tous les types de contenus
Erreur assez commune : la stratégie de contenu est régulièrement réduite à la simple production de textes. Ils sont en effet essentiels, mais il ne faut pas les négliger. Privilégiez des textes longs dans lesquels vous pourrez facilement partager vos points de différenciation. Répondez également aux questions que se posent les internautes, car cela est particulièrement bien référencé par Google.
N’oubliez pas les autres types de contenus : images, vidéos, infographies, avis d’experts, témoignages clients, démos produits, tutoriels, MOOC, etc. Ils apportent de la valeur pour les internautes et améliorent l’expérience utilisateur.
Conseil n° 3 : faites la part belle au SEO
La stratégie de contenu doit servir au référencement naturel (SEO) de votre site. Choisissez avec soin les mots-clés à travailler en priorité. Utilisez les outils à votre disposition pour trouver des idées de contenus et optimiser votre référencement.
Conseil n° 4 : établissez votre planning rédactionnel
Organisez votre contenu plusieurs mois à l’avance. Déterminez la fréquence de publication et la volumétrie de contenus à produire. Placez les contenus corporate en priorité, tels que les événements, les mises à jour produits ou les rapports d’activité. Complétez avec les nouveaux contenus et ceux à optimiser en fonction de vos thématiques.
Conseil n° 5 : faites-vous accompagner par des experts
Établir sa stratégie de contenu est un processus long et chronophage. Faites appel à des experts qui maîtrisent à la fois les thématiques relatives à la transformation numérique des entreprises et la création de contenus variés. Ils pourront vous aider à toucher toujours plus de prospects et à concevoir les contenus qui vous sont propres.
En résumé, la période estivale est idéale pour préparer votre stratégie de contenu. Faites le point sur votre présence en ligne et celle de vos concurrents, envisagez tous les types de contenus, faites la part belle au SEO, établissez votre planning rédactionnel et faites-vous accompagner par des experts. Une stratégie de contenu bien pensée vous permettra d’attirer des prospects et de les transformer en clients. Alors profitez de l’été pour vous pencher sur ce sujet crucial et préparez-vous à une rentrée et un second semestre réussis.
