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Comprendre les métriques de performance SEO est essentiel pour améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche et attirer plus de trafic organique.
Dans ce blog, nous explorons sept métriques essentielles que vous devez suivre, notamment le classement dans les résultats des moteurs de recherche, les impressions, le trafic organique, le taux de clics (CTR), le taux d’engagement, l’autorité de domaine et la santé technique du site.
En surveillant régulièrement ces métriques, vous pouvez obtenir des informations précieuses et prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie SEO.
1. Position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
La première chose que vous voudrez surveiller dans le cadre de votre performance SEO est la position de votre site web dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les requêtes de recherche pertinentes.
Chaque SERP comporte 10 liens bleus (résultats organiques qui ne sont pas des extraits en vedette, des encadrés de connaissances ou des publicités payantes) – votre objectif est d’apparaître le plus haut possible sur la page. Lors de l’analyse des rapports SEO, les meilleurs résultats sont indiqués par des chiffres plus bas (par exemple, la position 1 pour le meilleur résultat, puis 2, 3, 4, etc.).
Les principales métriques à suivre comprennent votre position globale moyenne, les classements pour les mots clés importants, les mots clés de marque par rapport aux mots clés non marqués et la répartition du classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Vous pouvez surveiller plusieurs métriques clés à l’aide de Google Search Console, telles que votre position globale moyenne. Toutefois, il est important de noter que les classements inférieurs pour les mots clés moins pertinents peuvent avoir un impact significatif sur cette métrique.
Vous pouvez également suivre le classement de votre site web pour des mots clés spécifiques qui sont cruciaux pour votre marque, comparer la position des mots clés de marque par rapport aux mots clés non marqués et analyser la répartition de vos classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Rappelez-vous : l’objectif est d’améliorer vos classements dans les première et deuxième SERP.
Google Search Console est un outil gratuit qui suit les positions des mots clés dans le temps. Cependant, pour des comparaisons approfondies, vous devez souvent organiser manuellement les données dans Excel ou Google Sheets.
Des outils payants comme SEMrush, MOZ et Ahrefs automatisent ce processus, collectent des données sur les mots clés et fournissent des fonctionnalités d’analyse avancées. Ces outils permettent de gagner du temps en éliminant la nécessité de collecter manuellement des données, ce qui vous permet de vous concentrer sur l’analyse et l’optimisation de vos stratégies SEO.
2. Impressions
Les impressions sont une métrique importante à surveiller en SEO – une impression est comptabilisée chaque fois que votre site web apparaît dans les résultats de recherche pour la requête d’un utilisateur.
Alors que de nombreuses stratégies SEO se concentrent fortement sur l’obtention de positions élevées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est crucial de se souvenir que l’objectif est d’augmenter la visibilité auprès des visiteurs potentiels.
Après tout, il ne sert à rien d’avoir un classement en première page pour une requête particulière si cela n’amène pas réellement votre site web devant le public.
Si vous avez un classement en première page mais un faible nombre d’impressions, il est probable que le mot clé pour lequel vous êtes classé ait un faible volume de recherche, il se peut donc qu’il ne génère pas de trafic précieux vers votre site.
Vous pouvez suivre différents aspects des impressions, tels que :
- Total des impressions
- Impressions pour des groupes spécifiques de mots clés
- Performance des mots clés de marque par rapport aux mots clés non marqués.
Cette analyse permet d’évaluer votre visibilité globale et votre pertinence dans les résultats de recherche.
Vous pouvez facilement suivre les impressions à l’aide de Google Search Console ; cependant, si vous ne mesurez que les impressions d’un certain groupe de mots clés, vous devrez collecter ces données manuellement.
Cette approche garantit que vous ne visez pas seulement des classements élevés, mais que vous optimisez également la visibilité et le trafic précieux vers votre site web.
3. Trafic organique
Le trafic organique est crucial une fois que votre site web atteint une position élevée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et attire des impressions d’utilisateurs. Il représente les clics, les utilisateurs ou les sessions générés vers votre site via les résultats de recherche non payants.
En d’autres termes, une fois que votre site est bien classé et visible dans les résultats de recherche, l’objectif est d’inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Le trafic organique montre à quel point votre SEO fonctionne en suivant ces clics et visites.
Vous aurez la possibilité de mesurer votre trafic global, le trafic provenant de mots clés spécifiques, le trafic de marque par rapport au trafic non marqué, ou le trafic provenant de recherches pertinentes.
Google Analytics est l’un des moyens les plus populaires pour évaluer le trafic organique, car il offre des options d’analyse détaillées. Vous pouvez suivre les sessions ou les utilisateurs, mais rappelez-vous que les utilisateurs doivent accepter les cookies pour cela.
Si les cookies posent problème, utilisez Google Search Console pour suivre les clics à la place.
Ici, les données sont extraites des systèmes existants de Google et des journaux produits lors d’une recherche.
Selon le CMS que vous utilisez pour votre site web, vous pouvez également suivre le trafic organique grâce à des rapports internes, tels que Traffic Analytics de HubSpot.
La comparaison du trafic de votre site web avec celui de vos concurrents peut être difficile, car vous n’avez pas accès directement à leurs données. Cependant, des outils comme SEMrush et MOZ facilitent cette tâche.
Par exemple, l’outil de recherche organique de SEMrush fournit des estimations du trafic de vos concurrents. Il le fait en analysant les mots clés pour lesquels ils sont classés et les volumes de recherche de ces mots clés, vous donnant une idée de la quantité de trafic qu’ils pourraient obtenir et de votre position par rapport à eux.
Bien que ces chiffres ne soient jamais précis à 100 %, ils offrent des informations précieuses pour vous aider à comprendre votre position concurrentielle dans l’industrie.
4. Taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site web après l’avoir vu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Votre balise de titre (Title Tag) et votre méta-description sont essentielles pour attirer des clics à partir des SERP ; la balise de titre est le titre qui résume le contenu de votre page, tandis que la méta-description fournit un bref aperçu.
Des balises de titre et des méta-descriptions bien rédigées, pertinentes et riches en mots clés peuvent considérablement augmenter votre CTR en rendant votre lien plus attrayant pour les utilisateurs, ce qui entraîne plus de trafic organique vers votre site.
La surveillance du CTR est cruciale pour la performance SEO, car elle vous aide à comprendre à quel point vos résultats de recherche sont attrayants pour les utilisateurs et à suivre l’impact des modifications que vous apportez.
Selon votre objectif, vous pouvez utiliser Google Search Console pour suivre le CTR global de votre site web, le CTR de pages spécifiques ou le CTR de mots clés particuliers. Ces informations vous aident à optimiser votre stratégie SEO et à améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche.
5. Taux d’engagement
Le taux d’engagement mesure le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec votre site web en y restant plus de 10 secondes, en cliquant sur quelque chose ou en soumettant un formulaire. Pensez-y comme l’opposé du taux de rebond.
L’objectif est de maintenir un taux d’engagement élevé (idéalement de 60 % à 70 %) car cela signifie que les gens trouvent votre contenu intéressant et pertinent. Un taux d’engagement faible signifie que les utilisateurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin, ce qui peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
Un faible taux d’engagement peut également avoir un impact négatif sur votre position dans les SERP, il s’agit donc d’une métrique clé lors de la mesure de votre performance SEO.
Le suivi du taux d’engagement vous permet de voir à quel point votre SEO fonctionne bien. Vous pouvez le vérifier pour l’ensemble de votre site, des pages spécifiques ou de certains mots clés. Google Analytics 4 propose d’excellents outils pour cela, vous permettant de raffiner et de filtrer les rapports pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
6. Autorité de domaine
L’autorité de domaine est une métrique utilisée par des outils tiers (comme MOZ) pour indiquer comment Google classera votre site en fonction de l’autorité des liens. Suivre l’évolution de votre autorité de domaine au fil du temps est crucial pour surveiller l’impact de vos efforts de création de liens sur votre position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Chaque outil tiers calcule l’autorité de domaine différemment, il est donc important de surveiller régulièrement votre progression. Le suivi de cette métrique vous permet d’évaluer l’efficacité de vos stratégies SEO et d’améliorer le potentiel de classement de votre site.
7. Santé technique du site
Si vous utilisez déjà des outils tiers tels que SEM Rush, vous pouvez accéder à des rapports d’audit de site qui vous fournissent un score de santé technique du site.
Ce score reflète l’état technique du SEO de votre site, notamment des problèmes tels que des descriptions méta manquantes, des liens brisés, des balises de titre en double, etc.
La résolution de ces problèmes peut améliorer considérablement la performance SEO de votre site, ce qui fait des scores de santé technique du site une métrique essentielle à suivre.
Si vous débutez en SEO, le suivi de la santé technique du site (en plus de vos autres métriques) est un bon moyen de commencer.
Établir des objectifs clairs et un plan d’action pour optimiser votre site web facilitera la décision des métriques à mesurer dans le cadre de votre performance SEO.
Si vous avez des questions sur le suivi des métriques SEO telles que le trafic, le taux d’engagement ou l’amélioration de la santé technique du site, contactez notre équipe ! Nous sommes là pour vous aider à naviguer et à optimiser efficacement votre stratégie SEO.
