Table des matières
La différence entre la requête principale et les mots-clés n’est pas toujours facile à comprendre. La requête principale fait référence à ce que l’internaute tape dans la barre de recherche, par exemple “comment choisir ses chaussures de running ?”. Les mots-clés, quant à eux, représentent le vocabulaire et les expressions sémantiquement liées à cette requête. Ils ont deux rôles principaux :
- Indiquer à Google de quoi parle votre contenu
- Positionner votre page sur d’autres mots-clés liés à la requête principale
Il est important de garder à l’esprit que chaque page doit être optimisée pour une requête principale et une intention de recherche.
Critères pour choisir la requête principale
Lors du choix de votre requête principale, il y a plusieurs critères à prendre en compte pour générer des leads qualifiés sur votre site internet.
1. Le volume de recherche
Le volume de recherche est le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur une période donnée. Les mots-clés à fort volume sont souvent les plus généralistes et les plus compétitifs en termes de référencement. En visant des mots-clés plus précis, appelés “longue traîne”, vous pouvez qualifié davantage vos prospects, même si le volume de recherche est plus faible.
Outils pour trouver le volume de recherche d’un mot-clé:
– Google Keyword Planner
– Ubersuggest
– Ranxplorer
Outils gratuits pour trouver des mots-clés de longue traîne:
– Les autres questions posées sur la SERP de Google
– Answer The Public
– Suggestions dans la barre de recherche Google
2. L’intention de recherche
L’intention de recherche est le motif qui pousse un internaute à chercher quelque chose sur internet. Il existe cinq types d’intentions de recherche : navigationnelle, informationnelle, commerciale, transactionnelle et locale. Il est important de répondre à l’intention de recherche de l’internaute en proposant le contenu adapté, car Google privilégie les contenus pertinents dans ses résultats de recherche.
Outils pour trouver l’intention de recherche:
– La page de résultats de Google
– Ranxplorer
3. Le nombre de résultats et la difficulté SEO
Il est essentiel d’analyser le nombre de résultats et la difficulté SEO pour les mots-clés que vous ciblez. Plus il y a de résultats, plus la concurrence est élevée. Si les sites de géants du e-commerce comme Amazon et Fnac apparaissent en premier, il peut être difficile de les dépasser. Dans ce cas, il est préférable de viser des mots-clés de longue traîne.
Outils pour trouver le nombre de résultats sur un mot-clé:
– Sur la SERP de Google
– Ranxplorer
4. Vos concurrents directs
Analyser les sites web de vos concurrents vous permettra de comprendre sur quels mots-clés ils se positionnent. Cela peut vous aider à choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre activité.
Outils pour analyser vos concurrents:
– Ranxplorer
– Cuik
5. Les mots-clés à zéro volume de recherche
Il est courant de négliger les mots-clés à zéro volume de recherche. Cependant, il est important de ne pas les éliminer complètement. Les outils de recherche de mots-clés ne sont pas toujours fiables à 100 % et zéro ne signifie pas toujours zéro. Si vous savez que ces mots-clés correspondent aux besoins de votre cible, visez-les. Les requêtes à faible volume de recherche sont moins concurrentielles. Cependant, ne basez pas toute votre stratégie sur ces mots-clés.
Importance de rester en veille constante
Il est important de noter que le référencement naturel n’est jamais acquis. Les comportements des internautes, l’algorithme de Google et la concurrence peuvent changer. Il est donc essentiel de rester en veille constante sur votre visibilité et de vous faire accompagner par un professionnel du SEO pour optimiser vos chances de succès.
En suivant ces conseils et en restant vigilant, vous pourrez améliorer votre stratégie de mots-clés et maintenir votre positionnement dans les résultats de recherche.
