Table des matières
Introduction
Dans le passé, Google a été ambigu quant aux facteurs et aux signaux de classement qui composent son algorithme de classement organique. Cependant, le 27 mai, une fuite de données a révélé 2 596 modules GitHub avec 14 014 attributs (pensez à eux comme à des facteurs de classement nommés) à la communauté SEO, fournissant ainsi un aperçu de la logique derrière l’algorithme.
Récemment, l’ancien employé de Google, Rand Fishkin, a divulgué un ensemble étendu de documents confidentiels de Google. Ces documents offrent un aperçu sans précédent des facteurs les plus importants utilisés par l’algorithme de recherche de Google pour classer les sites web. Alors que Google a longtemps été prudent quant à la divulgation des signaux de classement précis, cette fuite a levé le voile sur des systèmes tels que “SiteAuthority”, “NavBoost” et d’autres qui intègrent des métriques que Google a précédemment niées ou minimisées.
La fuite a confirmé de nombreux facteurs que les spécialistes du référencement ont souvent mis en avant, tels que la valeur des backlinks, l’optimisation des mots-clés, l’expertise/l’autorité de l’auteur et la fraîcheur du contenu, qui ont effectivement un poids significatif. Cependant, elle a également révélé que Google collecte plus de données utilisateur, telles que l’activité de navigation Chrome et les signaux de clics, que ce qui avait été précédemment reconnu.
L’importance est double
Cela valide de nombreuses pratiques et stratégies de référencement “white hat” que des entreprises éthiques comme la nôtre ont priorisées pour optimiser le contenu, obtenir des liens, cultiver des marques/créateurs d’autorité et publier régulièrement du matériel neuf. Ce sont des investissements judicieux. Cela expose le manque de transparence de Google et les incohérences entre ses déclarations publiques et ses systèmes de classement réels. Cela a érodé la confiance et a forcé l’industrie à réévaluer les idées reçues sur les opérations et les motivations de Google.
En fin de compte, cette fuite donne un aperçu rare de ce qui se passe en coulisses tout en renforçant l’importance de donner la priorité à d’excellentes expériences utilisateur, à un contenu de haute qualité et à des tactiques de référencement durables plutôt que de chercher des astuces de classement à court terme. En tant que leaders d’opinion en marketing numérique, la philosophie d’Overdrive reste fermement alignée sur l’interprétation et la valorisation des facteurs de classement confirmés.
Principaux facteurs de classement cachés révélés
Fraîcheur du contenu
Google suit les dates de publication du contenu pour déterminer la fraîcheur et la fréquence de mise à jour d’un site avec de nouveaux éléments. Maintenir un rythme régulier de nouveau contenu est avantageux.
Optimisation sur la page
Avoir vos mots-clés cibles dans des emplacements critiques comme la balise de titre et correspondre étroitement à la requête de recherche continue de renforcer la pertinence. L’optimisation complète sur la page reste essentielle.
Signaux de l’auteur
L’expertise, l’autorité et la réputation des auteurs derrière votre contenu ont beaucoup de poids. Mettre en valeur les qualifications peut vous être bénéfique et vous aider à construire des défenseurs de la marque.
Backlinks
Le nombre et la diversité de vos liens entrants à partir de sites de haute qualité restent des facteurs de classement extrêmement importants. Les liens organiques obtenus grâce à la promotion de contenu, aux relations publiques et au développement d’actifs pouvant être liés devraient continuer à être une priorité dans la construction de votre présence numérique.
Alors que certains détails révélés sur des systèmes tels que “SiteAuthority” et “NavBoost” étaient inattendus, ils correspondent à l’approche globale d’Overdrive en matière de référencement, qui consiste à poursuivre des stratégies holistiques axées sur une expérience utilisateur exceptionnelle.
“SiteAuthority” fait référence à un concept de référencement qui évalue la “force” ou l’autorité globale d’un domaine particulier, comme le concept de PageRank. “NavBoost”, également connu sous le nom de “Glue”, aide à déterminer quels sites web sont les plus pertinents et doivent apparaître en haut des résultats de recherche. Il analyse les données utilisateur pour comprendre comment les gens interagissent avec les sites web, en tenant compte de facteurs tels que :
- Combien de temps restent-ils sur une page
- Comment ils naviguent sur le site
- S’ils cliquent sur le site et y restent un certain temps
- Taux de clics
- Actions de l’utilisateur
- Qualité du site
- Pertinence
- Contexte
Bien que les détails spécifiques de ces systèmes étaient auparavant inconnus, leurs principes sous-jacents correspondent à l’accent mis sur une excellente expérience utilisateur, qui a longtemps été une pratique recommandée dans la communauté du référencement.
Au lieu de s’appuyer uniquement sur les messages officiels de Google, il est judicieux de se concentrer sur les données objectives, les expérimentations et les meilleures pratiques démontrées dans les domaines mentionnés ci-dessus. En donnant la priorité à l’expérience utilisateur et en optimisant en permanence en fonction des données du monde réel, les entreprises peuvent s’assurer que leurs sites web restent pertinents et visibles dans les résultats de recherche.
Notre engagement envers une pratique SEO éthique et pérenne
Chez Overdrive, nous avons toujours adhéré à une philosophie de référencement “white hat” qui donne la priorité à la création d’une expérience utilisateur exceptionnelle conforme à la mission de Google. Bien que certaines révélations dans les documents divulgués soient inattendues, les signaux fondamentaux mis en évidence – les backlinks, l’optimisation sur la page, l’autorité des créateurs de contenu et la publication régulière de contenu frais – sont validés, car ils sont les piliers fondamentaux de notre approche en matière de référencement. Ces documents divulgués montrent également que les stratégies de référencement utilisées par Overdrive pour générer davantage de trafic organique qualifié sont éthiques, durables et fermement ancrées dans les meilleures pratiques des webmasters.
Alors que le paysage numérique évolue constamment, Overdrive continue d’examiner et de peaufiner ses pratiques de marketing numérique pour rester à la pointe des tendances émergentes. Notre engagement envers nos clients reste de fournir des conseils stratégiques qui protègent la visibilité en ligne et la réputation de la marque grâce à des techniques qui créent de la valeur pour les utilisateurs humains, tout comme Google l’intend.
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