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L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche n’est pas une tâche facile. Les mystères du référencement naturel sont parfois bien cachés, et la concurrence sur le Web est féroce. Vous aurez certainement besoin d’outils pour vous aider à analyser votre site. Heureusement, il existe une variété d’outils gratuits et payants pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Dans cet article, nous vous présenterons un aperçu des principaux outils SEO afin de vous aider dans votre démarche. Veuillez noter que cette liste n’est pas exhaustive et que chaque outil a ses forces et ses faiblesses. Dans le cadre de notre prestation d’accompagnement SEO, nous utilisons plus de 15 outils différents pour obtenir une analyse approfondie.
Les outils officiels de Google
Avant de passer aux outils tiers, examinons d’abord les solutions proposées par Google. Le leader incontesté des moteurs de recherche propose toute une gamme d’outils qui présentent deux avantages majeurs : ils vous aident à comprendre comment Google perçoit votre site et ils sont tous gratuits !
Google Search Console
C’est l’outil de base à utiliser pour optimiser votre site. Il vous permet d’accéder aux informations suivantes :
- L’indexation de vos pages
- Les mots-clés qui ont généré du trafic naturel sur votre site
La Search Console fournit également des informations intéressantes pour les administrateurs de sites. En effet, Google améliore constamment la Search Console pour vous signaler les anomalies à corriger sur votre site.
Les API de la Search Console vous permettent d’exporter vos données en masse. Vous pourrez ainsi les croiser avec des données provenant d’autres sources pour réaliser des analyses SEO approfondies.
Google Analytics
Google Analytics vous permet de suivre les audiences de votre site, qu’elles proviennent du référencement naturel ou d’autres sources d’acquisition. Cet outil complète parfaitement la Search Console. Google Analytics vous permet d’évaluer les éléments suivants :
- Vos audiences en temps réel
- Le comportement de votre audience sur votre site
- La contribution de vos différents canaux d’acquisition de visiteurs
- Le comportement de navigation des internautes
- Les conversions de vos pages
Google Analytics est essentiel pour suivre vos performances dans le temps.
Google PageSpeed Insights
La vitesse de chargement de votre site est un critère important pour la satisfaction des internautes. Google est conscient de la complexité de ce sujet et a donc créé un outil de mesure et de recommandations. Le test “PageSpeed Insights” évalue les performances de chargement de votre site en navigation mobile ou desktop.
Une fois le test effectué, Google vous propose des recommandations pour améliorer la vitesse de chargement de votre site.
Une nouvelle version de l’outil PageSpeed Insights est disponible depuis novembre 2021.
Fiche d’établissement Google
Le référencement local est très important pour certaines industries. Google a donc développé Google My Business, désormais appelé “fiche d’établissement”. Cette fiche vous permet de présenter localement votre activité et vos horaires d’ouverture. Elle permet également à vos clients de laisser des avis sur votre établissement.
Les fiches d’établissement sont mises en évidence dans les résultats de recherche et bénéficient d’une forte visibilité. Il peut donc être intéressant de les intégrer à votre stratégie.
Les outils SEO généralistes
Passons maintenant aux meilleurs outils tiers. Comme vous pouvez vous en douter, la qualité a un prix… Ces outils sont donc tous payants. Heureusement, la plupart d’entre eux proposent une version d’essai gratuite pour vous permettre de les tester.
Commençons par les outils les plus généralistes. Bien qu’ils couvrent de nombreuses fonctionnalités liées au SEO, leurs concurrents plus spécialisés sont également très intéressants. Leur approche “touche à tout” les rend parfois moins performants dans certains domaines, comme l’audit technique. C’est pourquoi nous vous présenterons également de nombreuses alternatives !
Semrush
Semrush est l’un des outils les plus utilisés par les professionnels du SEO. Accessible directement sur le Web, il offre de nombreuses informations pour analyser la performance d’un site :
- Estimation du trafic naturel et payant, pour vous et vos concurrents
- Recherche du volume et de la concurrence d’un mot-clé avec l’outil Keyword Magic Tool
- Positionnement global et suivi de certains mots-clés
- Part des mots-clés de marque et hors marque
- Analyse des backlinks (bien que Ahrefs soit bien meilleur dans ce domaine)
Cet outil vous permet d’identifier les points forts et les points faibles d’un site par rapport à ses concurrents. Il se concentre principalement sur les aspects sémantiques et les backlinks. Bien qu’il propose un petit crawler pour effectuer un audit technique basique, ses fonctionnalités sont limitées. C’est un excellent outil pour les débutants, mais il ne vous permettra pas d’aller très loin.
Ahrefs
Concurrent de Semrush, Ahrefs est un outil SEO dédié à l’analyse du netlinking. Cette solution SaaS est accessible via un navigateur web. Puissant outil SEO, il propose des fonctionnalités similaires à Semrush. Bien que les deux outils se ressemblent beaucoup en apparence, il est bien connu que la partie backlinks d’Ahrefs est plus avancée. Utilisez Ahrefs pour analyser vos liens en détail et prendre les bonnes décisions dans votre stratégie de netlinking !
Ahrefs permet également d’effectuer des analyses sémantiques approfondies grâce à la fonction “Content Gap”. Celle-ci vous permet d’identifier LE mot-clé qui génère du trafic chez vos concurrents mais sur lequel vous n’êtes pas positionné. C’est une source d’informations précieuse pour votre stratégie de création de contenu et votre calendrier éditorial.
Les outils d’optimisation sémantique
Comme vous le savez déjà, en SEO, le contenu est roi. Pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche, vous devez rédiger des textes riches en mots et de qualité. Heureusement, il existe aujourd’hui des outils spécialisés dans l’optimisation sémantique. Ils vous permettent d’analyser objectivement vos contenus en vous basant sur les données de vos concurrents.
SEO Quantum
SEO Quantum est un outil d’optimisation sémantique. Il permet d’analyser un contenu et d’identifier les mots-clés liés à la thématique que vous devez intégrer. Cet outil évalue la performance d’un contenu et lui attribue un score. Il vous propose ensuite des recommandations pour atteindre un score optimal. SEO Quantum analyse également la densité des mots et des expressions pour vous éviter une sur-optimisation.
En général, SEO Quantum permet :
- D’évaluer le score d’optimisation de votre contenu
- De connaître la longueur optimale du texte à produire
- D’identifier les mots-clés et les expressions à ajouter
- D’optimiser votre balisage
Les outils dédiés au netlinking
Si vous souhaitez acheter des backlinks, il est essentiel de vérifier leur performance. Sinon, vous risquez de payer très cher pour un lien provenant d’un blog totalement inutile. Heureusement, il existe des outils spécialisés, en complément d’Ahrefs.
Majestic
Majestic est un outil d’analyse de backlinks très complet et puissant. Il est idéal pour effectuer un audit des liens externes pointant vers votre site et ceux de vos concurrents. Ses fonctionnalités vous permettent d’identifier les meilleurs liens et d’analyser les ancres pointant vers votre site.
Majestic est célèbre pour ses métriques, qui résument un site web en deux grandes notions :
- Le Trust Flow (TF)
- Le Citation Flow (CF)
Le TF permet de déterminer l’autorité d’un domaine en fonction des liens qu’il reçoit, tandis que le CF se concentre sur le nombre de liens. Il s’agit donc d’une synthèse à la fois qualitative et quantitative. Bien entendu, pour votre référencement naturel, vous devez vous concentrer principalement sur la qualité des liens, même si vous en recevez moins.
Le SEO technique et les outils de crawl
Pour réaliser un audit SEO complet de votre site web, vous n’avez pas d’autre choix que d’utiliser un outil de crawl. Ce type d’outil explore votre site web de la même manière que le feraient les robots des moteurs de recherche. Ils proposent de nombreuses fonctionnalités qui vous permettent de voir des éléments qui vous échapperaient lors de simples visites depuis votre navigateur web.
Botify
Botify est l’outil de crawl le plus complet du marché. Il permet d’analyser des sites complexes avec un grand nombre de pages. Cet outil extrêmement puissant collecte des données techniques et les croise avec des informations sémantiques et de trafic.
Botify est un outil central dans notre prestation d’accompagnement, notamment pour les sites de commerce électronique, les marketplaces et les sites de médias.
Botify permet de suivre les KPI (indicateurs clés de performance) structurels d’un site et leur évolution dans le temps. C’est donc un outil essentiel pour améliorer les performances SEO et suivre les résultats de vos actions.
Screaming Frog
Screaming Frog est un outil de crawl adapté aux petits sites. Contrairement aux autres outils, il s’agit d’un logiciel installé sur votre ordinateur. Il n’est donc pas accessible via un navigateur web. Screaming Frog vous permet de collecter et de suivre de nombreuses données pour travailler sur votre SEO technique. Vous trouverez également des informations sur le SEO Onpage, notamment le balisage. Veuillez noter que plus votre site web est volumineux, plus cela consomme de ressources sur votre ordinateur.
Il existe une version gratuite de Screaming Frog, limitée à 500 éléments, qui peut être très utile pour les petits sites.