Pour écrire du contenu optimisé pour le SEO, il est essentiel de choisir les mots-clés pertinents à travailler. Avant de commencer à écrire, vous devez utiliser des outils comme Ahrefs ou Semrush pour connaître le volume de recherche mensuel moyen d’un mot-clé, la difficulté de positionnement sur ce mot-clé et l’intention de l’utilisateur. Un bon équilibre entre un bon volume de recherche, une concurrence raisonnable et une thématique adaptée est essentiel.

Les volumes de recherche peuvent varier en fonction des déclinaisons d’un mot-clé. Par exemple, le mot-clé « sneakers » peut avoir un volume de recherche mensuel de 74 000, tandis que « sneakers femme » peut avoir un volume de recherche mensuel de 40 500. Il est important de noter que le mot-clé à plus fort volume n’est pas toujours le plus intéressant. Il faut également tenir compte de la concurrence et de la conversion. Parfois, il peut être plus judicieux de se positionner sur une niche moins recherchée mais offrant une visibilité rapide.

La difficulté du mot-clé est un autre aspect à prendre en compte. Il ne suffit pas de choisir un mot-clé très recherché, il faut également évaluer les chances de se positionner dessus. Si le mot-clé est monopolisé par des sites web plus importants, il sera difficile de se positionner. Il est donc important de choisir les mots-clés les plus pertinents sur un plan concurrentiel en fonction de la taille de votre site, son ancienneté, son historique, votre budget et le temps que vous êtes prêt à y consacrer.

L’intention de recherche est également un aspect crucial. Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé permet de mieux répondre aux besoins des internautes en proposant un contenu pertinent. On peut généralement classer l’intention de recherche en quatre catégories : navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle. Chaque mot-clé a l’une de ces intentions, et il est important de choisir des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche que vous souhaitez cibler.

Il est également intéressant de voir les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents. Cela peut vous fournir une source d’inspiration et vous aider à identifier des mots-clés que vous pourriez travailler. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou Semrush pour identifier les mots-clés qui génèrent du trafic chez vos concurrents et sur lesquels vous n’êtes pas positionné.

La richesse sémantique

Pour apparaître dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche, il est important d’avoir un contenu riche sémantiquement. Cela signifie que votre contenu doit être pertinent pour la requête visée et traiter la thématique dans sa globalité. Pour cela, il est nécessaire de faire une analyse sémantique autour du mot-clé principal. Il faut identifier les autres mots-clés associés à la thématique, les questions de l’internaute et les mots-clés sur lesquels se positionnent les contenus dans le top 5 des résultats de recherche.

Cette analyse sémantique va vous permettre d’identifier les mots-clés secondaires à intégrer dans votre page, de les regrouper par sous-thématiques afin de structurer votre contenu, et d’évaluer le volume de recherche de chaque partie pour prioriser vos paragraphes. Il est important d’organiser et de rédiger votre page à partir de cette analyse sémantique pour montrer à Google que votre contenu est plus riche et plus profond que celui de vos concurrents.

Le balisage de la page

L’analyse sémantique réalisée va vous permettre d’identifier le mot-clé principal, les mots-clés secondaires les plus intéressants et les principales questions de l’internaute. Vous devez intégrer ces éléments dans votre contenu mais également dans les balises HTML de votre page. Les balises représentent des « zones chaudes » pour Google et aident à comprendre sur quel mot-clé vous souhaitez positionner votre page.

Il est important de faire apparaître le mot-clé principal dans les balises Title et H1, ainsi que quelques mots-clés secondaires. Les autres mots-clés et les questions peuvent être placés dans les balises Hn de votre page. Le but est d’avoir un contenu riche sémantiquement et structuré autour de l’intention utilisateur, également appelé contenu SEO friendly.

Il est possible de s’inspirer des balisages et des optimisations réalisés par vos concurrents dans les résultats de recherche pour améliorer votre propre balisage.

Le maillage interne

Le maillage interne est un aspect très important d’un point de vue sémantique. Les ancres des liens sont utilisées par Google pour mieux comprendre la thématique et le mot-clé principal de la page. Il est donc essentiel de faire des liens depuis vos autres pages en prenant soin de travailler vos ancres pour améliorer la performance SEO.

Dans les ancres, vous devriez inclure le mot-clé principal, des déclinaisons orthographiques de ce mot-clé et des mots-clés secondaires issus de l’analyse sémantique. Le maillage interne doit être pensé à la fois pour l’internaute et pour Google. C’est un levier SEO très puissant pour renforcer la sémantique de votre site et transmettre le PageRank vers vos pages principales.

L’analyse sémantique des contenus existants

L’analyse sémantique n’est pas seulement utile pour créer de nouveaux contenus, elle peut également être utilisée pour optimiser les contenus existants. Les contenus existants sont déjà indexés par Google et positionnés, ce qui facilite l’analyse des mots-clés positionnés sur ces pages et l’optimisation en conséquence.

L’optimisation des contenus existants est un levier de performance SEO très efficace. Cela permet de gagner du temps, de l’argent par rapport à la création de nouveaux contenus et de capitaliser sur un travail déjà réalisé. L’analyse sémantique des contenus existants peut également révéler des phénomènes de cannibalisation entre certaines pages, ce qui nécessite une optimisation de la sémantique pour se positionner sur des requêtes distinctes.

L’analyse sémantique et la structure du site

L’analyse sémantique est également essentielle pour optimiser la structure de votre site. Elle met en lumière les thématiques que vous devez couvrir et les sous-thèmes associés. Cela vous permet de définir ou d’optimiser l’arborescence du site et la navigation.

L’analyse sémantique permet également de structurer les cocons sémantiques à développer ou à enrichir. Elle se retrouve à la fois au niveau macro dans l’organisation du site et au niveau micro dans l’optimisation des pages.

Si vous avez besoin d’un accompagnement sur votre stratégie sémantique, n’hésitez pas à nous contacter sur webavis.fr.