L’importance de la part de voix dans le référencement

Le référencement est essentiel pour une entreprise qui souhaite se démarquer dans un environnement concurrentiel. Pour évaluer la position d’une entreprise sur le marché, il est important de mesurer sa part de voix (SOV). La part de voix permet de déterminer la notoriété d’une marque par rapport à ses concurrents et d’identifier les opportunités d’amélioration.

Qu’est-ce que la part de voix ?

La part de voix est un indicateur qui permet à une entreprise de mesurer sa notoriété par rapport à ses concurrents sur le marché. Traditionnellement, la part de voix mesurait la part de publicité d’une entreprise dans les médias traditionnels tels que la presse écrite, la radio et la télévision. Aujourd’hui, elle englobe également la présence en ligne, les campagnes publicitaires payantes, le trafic sur le site web, etc.

Pourquoi suivre la part de voix ?

Il est essentiel de mesurer la part de voix pour avoir une vue d’ensemble de son activité et prendre des décisions éclairées. Voici les avantages de suivre l’évolution de la part de voix :

• Une meilleure connaissance de l’audience : La part de voix permet de mieux comprendre le public et les prospects d’une entreprise. Elle permet de déterminer pourquoi les consommateurs préfèrent une marque à ses concurrents et comment améliorer son positionnement. Elle permet également d’identifier des segments d’audience inexploités et de trouver des moyens d’attirer de nouveaux segments.

• Optimisation de la recherche sur les concurrents : La part de voix permet de savoir ce que font les concurrents et offre un avantage stratégique pour différencier sa marque en fonction de ses forces et de ses faiblesses.

• Amélioration de la gestion de la marque : La part de voix permet de surveiller la réputation de la marque en mesurant le nombre de conversations autour de celle-ci et le sentiment qui les sous-tend.

• Des campagnes affinées : La part de voix offre des possibilités d’amélioration des campagnes en mesurant la part de voix de sa propre entreprise et des campagnes concurrentes. Elle permet d’analyser les informations spécifiques au public cible et de reproduire les stratégies qui fonctionnent.

• Des efforts accrus en matière de relations publiques : La part de voix permet de mesurer l’efficacité de la stratégie médiatique en comparant sa part de voix dans les nouvelles à celle de ses concurrents.

Comment calculer la part de voix ?

La part de voix peut être calculée à l’aide d’outils ou manuellement. Voici comment calculer la part de voix pour différentes formes de marketing :

1. Partage de la voix et des médias : Mesurer le degré d’implantation d’une marque parmi ses pairs du secteur et dans les médias. Utiliser des outils d’écoute sociale pour estimer sa part de voix dans les médias.

2. Partage de la voix et médias sociaux : Mesurer la part de voix sur les médias sociaux en calculant le nombre de mentions de la marque et en les comparant à celles de ses concurrents. Utiliser des outils d’écoute des médias sociaux pour obtenir des données améliorées.

3. Partage de la voix et du PPC : Mesurer la part de voix du PPC en calculant la part d’impression, c’est-à-dire le nombre de fois que les annonces auraient pu être diffusées en fonction des paramètres de la campagne. Utiliser les statistiques de Google Ads pour mesurer la part d’impression.

Quels paramètres mesurer avec la part de voix ?

Les paramètres qui peuvent être mesurés avec la part de voix sont les suivants :

• Mots-clés PPC
• Mots clés organiques
• Atteindre
• Impressions
• Recettes
• Hashtags
• Mentions

Pour mesurer la part de voix, il est important de calculer ces paramètres pour sa propre entreprise et pour ses concurrents, puis de les comparer.

En conclusion, la part de voix est un indicateur précieux pour évaluer la notoriété d’une marque par rapport à ses concurrents. En mesurant et en analysant sa part de voix, une entreprise peut identifier les opportunités de croissance et prendre des décisions basées sur des données. En utilisant les bons outils, il est possible de calculer facilement sa part de voix et de gagner en visibilité sur le marché.