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Les méta-descriptions sont des éléments essentiels pour optimiser votre référencement naturel (SEO) et améliorer votre présence en ligne. Elles permettent de convaincre les internautes de cliquer sur votre site web lorsqu’ils voient les résultats de recherche sur Google. Dans cet article, nous vous expliquerons comment rédiger des méta-descriptions captivantes pour augmenter votre taux de clics et booster vos ventes.
Qu’est-ce qu’une Méta-Description ?
Une méta-description est un court résumé des contenus de votre page web. Elle apparaît sous le titre et l’URL de votre page dans les résultats de recherche. Une méta-description bien rédigée informe les lecteurs sur le contenu de la page et les incite à visiter votre site web. En d’autres termes, une méta-description ciblée et optimisée donne aux internautes une raison de choisir votre site parmi les autres.
Il est important d’adapter votre méta-description à l’intention de recherche de l’utilisateur. Considérez ces extraits comme un argumentaire de vente. Ils doivent être suffisamment convaincants pour que les internautes décident en une fraction de seconde de visiter votre site.
L’Importance des Méta-Descriptions pour le SEO
Les méta-descriptions sont essentielles pour le SEO, mais pas de la manière traditionnelle. En effet, les moteurs de recherche ne les considèrent pas comme un critère de classement direct. Ne pas inclure de méta-description n’affectera donc pas vos chances d’apparaître en première page de Google. Cependant, cela peut influencer votre position dans les résultats de recherche.
Google prend en compte le comportement des utilisateurs pour classer les pages dans les résultats de recherche. Si davantage de personnes cliquent sur votre site, le moteur de recherche récompensera vos pages en les positionnant plus haut.
Cela s’explique par le fait que des taux de clics élevés indiquent clairement que les lecteurs apprécient votre contenu et le trouvent utile. Google ajuste constamment ses algorithmes pour mettre en relation les utilisateurs du web avec le contenu qui répond le mieux à leurs besoins.
Les moteurs de recherche peuvent mettre en évidence les mots clés et les informations pertinentes correspondant à la requête de recherche dans les méta-descriptions. Cela aide les internautes à cliquer sur le site qui répond le mieux à leurs besoins, ce qui augmente votre taux de clics.
Dans la dernière mise à jour, appelée « Mise à jour du contenu utile » (HCU), Google a récompensé les sites web qui répondaient à ses critères de confiance en les positionnant plus haut dans les résultats de recherche, et a supprimé ceux qui ne le faisaient pas.
Est-ce que Google Réécrit les Méta-Descriptions ?
Oui, Google réécrit les méta-descriptions, mais seulement 70% du temps. En réalité, les méta-descriptions ne sont que des suggestions. Google peut générer automatiquement des extraits en fonction des informations présentes sur la page ou des requêtes des utilisateurs.
Alors pourquoi se donner la peine de rédiger des méta-descriptions ? Google réécrit généralement les méta-descriptions s’il estime qu’elles ne répondent pas à l’intention de recherche de l’utilisateur. Mais c’est aussi parce qu’il est impossible de traiter tous les aspects liés à un mot clé, ce qui est une bonne chose en soi.
Cependant, Google est peu susceptible de réécrire les extraits pour vos mots clés les plus fréquents. Il est probable que Google affiche votre méta-description convaincante et parfaitement structurée pour les mots clés les plus rentables.
Par conséquent, rédiger d’excellents extraits pour vos mots clés les plus fréquents vous donne un avantage. Les descriptions convaincantes apparaîtront telles que vous les avez écrites et inciteront les internautes à agir.
Comment Rédiger des Méta-Descriptions Captivantes
Pour les novices, rédiger des méta-descriptions captivantes peut sembler intimidant. Les conseils suivants peuvent vous aider à améliorer vos extraits et à augmenter votre taux de clics.
Considérez Votre Public
Au moment de rédiger un article de blog, vous avez une connaissance approfondie de votre public cible. Une description précise de votre persona d’acheteur vous aide à comprendre leurs besoins, ce qui les motive et pourquoi.
Utilisez ces connaissances pour créer de superbes méta-descriptions qui incitent votre public cible à cliquer sur vos titres.
Idéalement, vos balises doivent clarifier une chose : ce que ce client a à gagner en cliquant sur votre site web.
Utilisez un Texte Convaincant Axé sur les Avantages
Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, mettez toujours en avant les avantages. Indiquez clairement dès le départ ce que le lecteur a à gagner en visitant votre site web.
Aussi douloureux que cela puisse paraître, les clients se soucient peu de votre marque. Mais ils se soucient de ce que votre marque ou vos produits peuvent faire pour rendre leur vie plus facile, meilleure, plus sûre ou plus sécurisée.
Naturellement, l’avantage dépend du problème et du mot clé que vous abordez sur la page. Par exemple, chez webavis.fr, nous aidons nos clients à satisfaire rapidement et facilement leurs besoins en marketing de contenu. Nous le mentionnons clairement sur notre page d’accueil.
La méta-description reflète également cela :
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Restez Sous 155 Caractères
Les méta-descriptions sont essentiellement des arguments de vente. Il est donc préférable de les garder courts et concis. Bien qu’il n’y ait pas de limite technique lors de la rédaction des méta-descriptions HTML, il est préférable de rester en dessous de 155 caractères.
Google tronque généralement les extraits en fonction de l’espace d’affichage disponible sur différents appareils. Cela représente environ 105 caractères sur mobile et 152 caractères sur ordinateur.
Une méta-description efficace met en avant les avantages pour attirer l’attention du lecteur. En la maintenant sous 155 caractères, vous évitez que des informations essentielles ne soient coupées.
Incluez le Mot Clé Principal
Il peut sembler contre-intuitif d’inclure votre mot clé principal puisque Google n’utilise pas les méta-descriptions comme un critère de classement. Cependant, avoir votre mot clé principal dans les extraits présente de nombreux avantages.
Google met souvent en gras les expressions de recherche qui répondent efficacement aux requêtes de recherche pour les faire ressortir dans les résultats de recherche. Les pages avec des mots clés en gras ont des taux de clics plus élevés et peuvent augmenter facilement votre trafic web.
Le fait que votre page aborde explicitement les besoins de l’internaute est mis en évidence. Cela peut, du moins dans l’esprit du lecteur, être considéré comme un sceau d’approbation de Google.
Rédigez une Méta-Description Unique pour Chaque Page
Il est préférable de rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page de votre site web. En revanche, des méta-descriptions génériques et dupliquées peuvent nuire à votre taux de clics.
Contrairement à la version générique, des extraits ciblés communiquent de la valeur et permettent à Google de vous accorder ses signaux de confiance pour augmenter considérablement votre trafic web.
Rédiger un extrait personnalisé peut sembler difficile lorsque vous avez un grand site web, mais cela en vaut la peine. Apple a perfectionné cette approche en véritable art.
Lorsque vous utilisez des expressions de recherche spécifiques, telles que « acheter un iPhone », Apple utilise l’intention de recherche pour transformer la méta-description en une mini-page de vente. L’extrait vous incite à en apprendre davantage sur les options de paiement, les reprises et les offres des opérateurs.
Par contre, si vous utilisez une expression de recherche telle que « Comparaison des iPhones », Apple comprend que vous avez besoin de plus d’informations. L’extrait vous indique que vous pouvez facilement comparer les fonctionnalités des derniers modèles d’iPhone sur la page.
Rédiger une méta-description pour chaque page de votre site web vous permet de répondre à l’intention de recherche et de rassurer les prospects en leur montrant que vous avez ce qu’ils recherchent.
Incluez un Appel à l’Action
Une méta-description ne serait pas complète sans un appel à l’action (CTA). Il ne suffit pas d’indiquer à un internaute que vous avez ce dont il a besoin, vous devez lui dire ce qu’il doit faire ensuite. Incitez-le à visiter votre site web, sans utiliser de mots génériques tels que « cliquez ici ».
Inclure des CTA dans votre méta-description vous permet d’obtenir plus de clics. Les CTA encouragent les internautes à passer à l’action.
En rédigeant un extrait personnalisé pour chaque page de votre site web, vous pouvez associer le mot clé principal à l’intention de recherche. Vous pouvez également adapter le CTA aux besoins des lecteurs.
Naturellement, le CTA à utiliser dépend du contenu de la page – les articles de blog auront des CTA différents des pages de produits. Avec de la pratique, vous pouvez perfectionner l’art de rédiger des méta-descriptions concises et captivantes qui incitent les internautes à passer à l’action.
Augmentez Facilement Vos Taux de Clics
Les méta-descriptions persuasives et captivantes sont une arme secrète pour augmenter facilement votre taux de clics. Elles permettent à votre site web de se démarquer dans les résultats de recherche en montrant à vos prospects que vous comprenez réellement leurs besoins.
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