L’importance des méta-descriptions pour l’optimisation SEO

Si vous avez déjà essayé d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, vous avez sûrement rencontré des éléments tels que les méta-titres et les méta-descriptions.

Ces deux éléments sont indispensables à toute stratégie de référencement naturel. Ils doivent toujours être pris en compte et modifiés avant de publier un contenu ou de mettre un site web en ligne.

Si vous n’avez jamais touché à l’optimisation SEO de votre site web, cet article devrait vous convaincre que c’est absolument essentiel si vous voulez que votre entreprise réussisse. Certes, il existe de nombreux autres outils marketing pour la promotion, mais pourquoi ne pas laisser Google faire le marketing à votre place ?

Commençons par aborder le référencement naturel de manière générale, puis j’expliquerai l’importance des méta-titres et des méta-descriptions.

Qu’est-ce que le référencement naturel et pourquoi est-il important ?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est assez explicite, mais nous allons le décomposer un peu.

Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, Bing ou même Yandex, l’algorithme du site web essaie de trouver les informations exactes que cette personne recherche. Pour ce faire, l’algorithme recherche des mots correspondants dans le contenu, des images pouvant être en corrélation avec la requête, et bien sûr, les méta-titres et les méta-descriptions.

Le classement se fait en fonction de divers éléments tels que la fréquence des mots clés et l’autorité du site web. Mais cela va trop loin dans les détails, passons au vif du sujet de cet article et parlons des méta-descriptions.

Qu’est-ce que les méta-titres et où pouvez-vous les trouver ?

Chaque article, ainsi que chaque page spécifique d’un site web, a des méta-titres et des méta-descriptions.

Même cet article, une fois publié, en aura.

Mais où pouvez-vous voir ces méta-informations ? Sur la page de recherche de Google, bien sûr.

Prenons un exemple en effectuant une recherche sur quelque chose comme « Est-ce que l’ananas va avec la pizza ? »

Le rectangle rouge montre le méta-titre et le rectangle bleu montre la méta-description.

Ces deux éléments sont utilisés pour intriguer les « chercheurs » et les inciter à entrer sur le site web. C’est pourquoi, dans la plupart des cas, le méta-titre et le titre de l’article sont complètement différents. Ils traitent bien sûr du même sujet, mais le méta-titre est plus « optimisé » pour attirer les lecteurs.

Par exemple, le titre d’un article pourrait être « Quel est le meilleur moyen d’économiser sur l’essence ? », et le méta-titre pourrait être quelque chose comme « Les 5 meilleures façons de réduire vos coûts liés aux prix de l’essence – éprouvées et testées ». Cela ajoute essentiellement un peu plus de dynamisme au titre, ce qui le rend plus susceptible d’être cliqué.

La méta-description, quant à elle, est un endroit où le contenu de l’article ou de la page est décrit. En général, elle fait deux phrases et fournit suffisamment d’informations pour inciter l’utilisateur à cliquer pour en savoir plus.

Dans la plupart des cas, ces deux outils sont utilisés pour attirer des lecteurs, mais ils sont également utilisés pour augmenter les chances de se classer en première page de Google parfois.

Combien de caractères doivent contenir les méta-titres ?

Google ne peut afficher qu’un nombre limité de caractères, il est donc très important que les méta-titres soient courts, descriptifs et incitatifs pour les utilisateurs.

Dans la plupart des cas, les professionnels du SEO savent exactement quelle devrait être la longueur d’un méta-titre, mais les débutants utilisent généralement des outils qui déterminent si le titre est viable ou non. Ces outils peuvent être des outils tiers ou intégrés à une plateforme spécifique. Le plus populaire et le plus utilisé est Yoast SEO pour WordPress.

Prenons l’exemple d’un site web relativement plus petit comme TopForexBrokers.co.za et voyons ce qui doit être amélioré.

Commençons par regarder l’exemple de WordPress et comment il apparaît sur Google, comparé à ce que l’outil nous dit pour optimiser le contenu.

Comme vous pouvez le voir, le titre SEO (méta-titre) montre que tout est bon selon la ligne verte en bas.

Cependant, si nous regardons à la fois le méta-titre et la méta-description dans les résultats de recherche de Google, nous constatons que tout n’est pas affiché.

C’est pourquoi j’ai mentionné que les experts en SEO savent exactement comment mesurer les titres et les descriptions parfaits, car les outils peuvent parfois être inexacts.

Quelle est donc la taille parfaite ?

Pour le méta-titre (qui est calculé en pixels), il est généralement de 65 à 68 caractères, car c’est ce qui atteint généralement la limite de 600 pixels.

Pour la méta-description, c’est 165 caractères, mais la taille recommandée se situe toujours entre 150 et 155 environ.

Pourquoi ? Parce que les informations sont déjà très courtes et afficher quelque chose d’incomplet a très peu de chances d’inciter la personne à se rendre sur le site web, et cela ne donnera pas non plus à Google l’impression que l’article est bien fait.

Taux de clics (CTR) vs SEO : Quand peut-on faire un compromis ?

Parfois, les experts en SEO doivent prendre une décision très difficile entre se concentrer simplement sur un bon classement sur Google ou garantir un taux de clic élevé (CTR).

Bien que les méta-informations soient conçues pour augmenter le CTR, avec un texte simplement incitatif, il existe d’autres méthodes que les experts utilisent.

Cependant, ces méthodes se traduisent généralement par une moins bonne classification sur Google en raison de leur manque de pertinence avec un quelconque texte (ce que Google favorise).

L’une de ces méthodes est l’utilisation d’icônes et d’émoticônes dans le méta-titre et la méta-description.

Cela peut sembler surprenant car le texte ne devrait pas être déconnecté dans une recherche Google, mais imaginez à quel point un émoticône attirerait votre attention.

Voici un exemple de recherche « icônes et émoticônes dans les méta-descriptions ».

Cet exemple n’est peut-être pas très convaincant, mais imaginez si l’un d’entre eux avait seulement un émoticône attribué. Lequel pensez-vous serait le plus accrocheur ?

Rappelez-vous que tous les résultats affichés sur Google sont avec du texte bleu, vert et noir. Étant donné que tous ont cette palette de couleurs, quelque chose comme du jaune ou du rouge attirerait immédiatement l’attention de la personne effectuant la requête, la rendant ainsi plus susceptible de cliquer.

Les émoticônes et autres caractères sont principalement là pour attirer l’attention sur eux-mêmes et se démarquer des autres.

Mais, comme Google ne les considère pas comme du texte, cela nuit un peu aux statistiques de classement, mais cela aide le CTR.

Dès que le CTR augmente, cela joue également un rôle dans l’augmentation de l’autorité du site web, car de plus en plus de personnes commencent à y atterrir. Cela permet ensuite de mieux classer le site web.

Utiliser les mots clés à votre avantage

Il n’y a pas de bonne stratégie de référencement naturel sans les mots clés appropriés. Mais les mots clés sont importants non seulement dans le texte lui-même, mais aussi dans les méta-titres et les méta-descriptions.

Les webmasters ont parfois du mal à les inclure ici, car les mots clés peuvent parfois être un peu trop longs.

Par exemple, imaginez que vous rédigez un article sur les voitures électriques bon marché. L’un des mots clés que vous utiliseriez est « Top des voitures électriques bon marché en 2019 ». Bien qu’il puisse ne pas sembler trop long pour le texte principal lui-même, il représente presque la moitié de la taille du méta-titre.

C’est pourquoi les professionnels du SEO utilisent des mots clés partiels. Pour l’exemple que nous avons utilisé, un mot clé partiel serait « voitures électriques bon marché ». Bien que cela diminue un peu le classement, cela semble beaucoup plus naturel pour le lecteur.

La règle de base pour optimiser les méta-informations est que le titre doit contenir un mot clé et la description deux.

Tant que vous pouvez les inclure naturellement, vous êtes prêt en termes d’optimisation.

Analyse après la publication et correction

Une fois que l’article ou la page est en ligne, il est extrêmement facile de suivre les performances. Des éléments tels que le classement de la page pour une requête spécifique et le trafic de recherche, etc. Tout cela est calculé à l’aide de divers outils que Google fournit aux propriétaires de sites web.

Ces outils aident les propriétaires à déterminer ce qui doit être amélioré. Par exemple, si vous avez un bon classement mais que le taux de clic est très faible, vous saurez immédiatement que le texte doit être modifié pour être plus incitatif. Peut-être devriez-vous ajouter des émoticônes pour vous démarquer des autres ?

Mais si le taux de clic est élevé mais que la page ne se classe pas très bien, il est peut-être préférable d’ajouter quelques mots clés dans le contenu principal de l’article, ou peut-être d’en insérer un peu plus dans les méta-informations.

Quoi que vous fassiez, ne changez pas l’URL de la page. Si vous regardez la deuxième image d’exemple, vous verrez qu’il y a cette chose appelée « slug » entre le titre et la description.

Cela sert à personnaliser l’URL de votre page. Cependant, une fois que l’article est publié avec une URL existante, toute modification apportée à cette URL ne sera pas appliquée immédiatement à l’index de Google. Cela créera une disparité entre ce qui est affiché sur le site web et ce qui est présenté sur Google, ce qui entraînera une baisse du classement de la page.

Cela va un peu au-delà du sujet de cet article. Si vous appliquez tous les exemples que j’ai montrés dans cet article, votre stratégie de référencement naturel devrait être prête en ce qui concerne les méta-titres et les méta-descriptions.