Amélioration de la stratégie SEO

L’expérience génératrice de recherche (EGR) de Google n’a pas encore de date de lancement, mais elle devrait avoir un impact important sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’est pourquoi il est temps d’élaborer une stratégie EGR Google.

Apprenez à préparer une stratégie Google SGE efficace pour votre site grâce à notre approche éprouvée !

Comment élaborer une stratégie Google SGE

Voici les étapes à suivre pour mettre en place une stratégie Google SGE :

1. Déterminer l’impact de votre SGE

Tout d’abord, il faut comprendre comment l’expérience génératrice de recherche affectera votre site web. Plusieurs référenceurs ont développé des processus (et des modèles) pour cette étape, notamment Aleyda Solis. L’évaluation de l’impact de l’ESG prendra du temps, car elle nécessite des recherches manuelles sur l’ESG.

Bien qu’il soit possible de réaliser une évaluation de l’impact du SGE pour toutes les URL, commencez par les URL qui se classent en première ou deuxième page pour leur mot-clé cible. Vous pouvez utiliser des outils de suivi du classement pour vous aider à identifier ces URL. Ahrefs, par exemple, est considéré comme l’un des meilleurs outils de suivi du classement. Si votre site est plus important, concentrez-vous sur les pages qui ont le plus de valeur :

• Trafic
• Micro-conversions, comme l’inscription à une lettre d’information
• Macro-conversions, comme les ventes en ligne ou les soumissions de formulaires de devis

Gardez à l’esprit que si le modèle ci-dessus comprend une colonne pour les prochaines étapes à suivre, comme les optimisations spécifiques à la page, vous n’êtes pas obligé de réaliser cette étape dans le cadre de votre analyse d’impact. Nous aborderons cette tâche ultérieurement.

2. Vérifier votre référencement existant

En ce qui concerne les facteurs de classement de l’ESG, Google utilise ses systèmes de classement de base issus de Google Search, ce qui fait de l’optimisation des moteurs de recherche un élément non négociable des stratégies de l’expérience générative de recherche.

Effectuez un audit SEO à l’aide d’un outil d’optimisation des moteurs de recherche tel que Screaming Frog.

Pour les sites web dont le programme de référencement est en mauvaise santé, concentrez-vous sur l’amélioration de votre référencement, car celui-ci constitue la base d’une stratégie efficace en matière de SGE.

Screaming Frog mettra en évidence les problèmes liés au référencement, de la page à la technique, et fournira des conseils pratiques pour corriger les erreurs liées à l’exploration, à l’indexation, aux liens internes, à l’optimisation des pages, et plus encore.

Votre objectif est de comprendre la santé globale de votre programme de référencement, comme :

• Pauvre
• Bon
• Excellent

Pour les sites web dont le programme de référencement est en bonne santé, nous recommandons de reconsidérer les optimisations SGE. Concentrez-vous plutôt sur l’élaboration et l’amélioration de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, qui servira de base au classement dans les instantanés SGE.

Si votre programme de référencement est en bonne ou excellente santé, il est temps de mettre en place une stratégie Google SGE.

3. Évaluer vos optimisations génératives des moteurs

Lorsqu’il s’agit de se classer dans Search Generative Experience, les référenceurs utilisent l’optimisation générative des moteurs (GEO), qui comprend des tactiques liées à l’expérience utilisateur (UX), à l’optimisation des moteurs de recherche et à la conception, comme :

• Multimédia
• Données structurées
• E-A-T
• Mentions et/ou commentaires en ligne

Les questions suivantes doivent être prises en compte lors de l’évaluation du GEO d’une URL :

• Le contenu comprend-il des éléments multimédias personnalisés, tels que des graphiques ou des vidéos?
• Le contenu utilise-t-il des données structurées, le cas échéant ?
• Le contenu démontre-t-il l’existence de E-A-T ?

À l’échelle du site, posez-vous les questions suivantes :

• Notre marque dispose-t-elle d’un panneau de connaissances Google ?
• Notre marque utilise-t-elle Google Merchant Center, le cas échéant ?
• Notre marque figure-t-elle sur des sites web tiers, tels que des annuaires ?

Vos réponses détermineront quelles optimisations du SGE seront prioritaires et mises en œuvre.

4. Décrivez vos objectifs à court et à long terme

Récapitulons. Vous avez maintenant les réponses aux questions suivantes :

• Quel sera l’impact du SGE sur mon site ?
• Quelle est la qualité du référencement de mon site ?
• Dans quelle mesure est-ce que je respecte les meilleures pratiques en matière de GEO ?

Il est maintenant temps de définir des objectifs à court et à long terme. Ces objectifs sont utiles pour plusieurs raisons :

• Démontrer à la direction la réponse de l’équipe
• Suivi de la progression de l’équipe vers le classement SGE
• Comprendre l’efficacité de ces stratégies

Concentrez-vous sur la création d’objectifs S.M.A.R.T. – Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels. Bien que ces objectifs puissent s’inscrire dans plusieurs délais, de la semaine au mois en passant par le trimestre, nous vous recommandons de commencer par des objectifs mensuels ou trimestriels.

5. Établissez des priorités pour les optimisations du SGE

Ensuite, à l’aide des données obtenues lors des étapes précédentes, déterminez les priorités en matière d’URL et d’optimisations SGE. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les URL qui se classent sur la première ou la deuxième page, car elles ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de l’EGE.

Pour les optimisations SGE, il faut considérer ce qui suit :

| Zone | Impact élevé | Impact moyen | Faible impact |
|——|————–|————–|————–|
| Sur site | Développer un profil de liens retour (backlink) | Acquérir le Knowledge Panel de Google | S’inscrire au Google Merchant Center (le cas échéant) |
| Basé sur l’URL | Améliorer la lisibilité | Se faire référencer sur des sites tiers | Améliorer E-A-T |
| | Ajouter des données structurées pertinentes | Cibler les recherches suggérées par le SGE | Créer des éléments multimédias, comme des infographies personnalisées |

Vous pouvez utiliser d’autres méthodes de hiérarchisation, telles que ICE (Impact, Confiance et Facilité), afin d’élaborer une stratégie Google SGE optimale pour la mise en œuvre de ces optimisations. Par exemple, si une optimisation nécessite plus de temps de la part des développeurs de votre entreprise, envisagez de la déprioriser.

C’est à cette étape que vous pouvez revenir à votre fiche d’évaluation d’impact du SGE et à sa colonne « prochaines étapes ».

6. Mettre en œuvre les optimisations du SGE

Travaillez avec votre équipe (ou votre agence de référencement) pour commencer à mettre en œuvre les actions prioritaires du SGE. Documentez les changements apportés, la date d’achèvement et vos classements avant l’introduction de l’ESG afin de fournir les données nécessaires à une analyse complète avant et après l’introduction de l’ESG.

Surveillez également les mises à jour du SGE, car elles peuvent avoir une incidence sur votre placement dans le SGE.

7. Mesurez votre classement SGE

Les changements dans les classements SGE peuvent prendre du temps – c’est pourquoi nous recommandons de concentrer votre stratégie sur les URL qui se classent bien dans les résultats de recherche organiques (de préférence sur la première page). En général, les entreprises constatent des changements de classement dans les 30 jours.

Gardez toutefois à l’esprit que les mises à jour de l’algorithme de Google et les changements de SGE peuvent avoir une incidence sur ce délai.

La Search Generative Experience étant une expérience, l’évaluation des classements SGE est manuelle. Utilisez une feuille Google (similaire à l’évaluation de l’impact de la SGE partagée précédemment) pour comprendre comment les instantanés de la SGE et votre apparence dans ces instantanés ont changé.

Se classer dans les instantanés SGE grâce à une stratégie SGE efficace

Vous avez une stratégie de référencement efficace. Maintenant, améliorez-la avec une stratégie SGE complémentaire. Construisez la vôtre dès aujourd’hui, ou obtenez une aide professionnelle pour les étapes ci-dessus en nous contactant en ligne à propos de nos services d’optimisation Google SGE!

FAQ

Pour en savoir plus sur la recherche d’expérience générative, consultez les FAQ :

Qu’est-ce que l’expérience générative de recherche ?

Search Generative Experience est un instantané alimenté par l’IA qui apparaît dans Google Search. Les utilisateurs peuvent accéder gratuitement à SGE via Google Labs. Search Generative Experience est une expérience qui fait l’objet d’expérimentations et de modifications permanentes.

Pourquoi la Search Generative Experience est-elle importante ?

L’expérience génératrice de recherche est importante en raison de son impact anticipé sur le trafic de recherche organique. Les spécialistes du référencement s’attendent à ce que la Search Generative Experience réduise la visibilité organique, le trafic et les conversions, ce qui affectera les entreprises qui utilisent le référencement pour générer des revenus.

Quels sont les types d’instantanés SGE ?

Il existe trois types d’instantanés SGE :

• Réduit : Un instantané SGE est généré, mais l’utilisateur doit cliquer sur « Afficher plus ».
• Opt-in : un instantané SGE est disponible mais l’utilisateur doit cliquer sur « Générer ».
• Absent : Un instantané SGE n’est pas disponible.

Dans les instantanés du SGE, le contenu englobe trois catégories (selon Solis) :

• Duplicate, qui imite les résultats de la recherche organique et qui est courant pour les recherches locales.
• Résumer, qui résume les résultats de la recherche organique mais ne répond pas à l’intention de l’utilisateur.
• Accélérateur, qui résume les résultats de la recherche organique et répond à l’intention de l’utilisateur.

Qu’est-ce qui détermine le classement des SGE ?

Sur la base de nos recherches, nous avons déterminé sept facteurs de classement des SGE:

• Modèles d’IA
• Systèmes de classement de base
• Bases de données
• Sujet
• Intention de recherche
• Multimédia
• Données structurées

Pour un résumé rapide, téléchargez notre infographie gratuite!